当下，随着以80、90后为代表的年轻消费群体崛起成为家居消费的主力军，“年轻化”逐渐成为瓷砖品牌转型升级的战略方向。许多瓷砖品牌力图通过新定位、新产品、新营销的组合打法，向市场呈现年轻化的形象与产品。伴随着品牌的升级，作为最先直面年轻一代消费群体的瓷砖终端展厅首先被纳入升级焕新的名单之中。

2021年以来，建陶行业陆续传来瓷砖品牌终端展厅升级、标准店设计落地的消息，例如KMY国际轻奢瓷砖、金牌亚洲磁砖、箭牌复合轻纹砖、升华陶瓷、新濠大理石瓷砖、东鹏瓷砖、SK瓷砖、费罗娜水泥瓷砖等。

在年轻化的消费特征下，瓷砖品牌终端展厅将会呈现怎样的变化？

鲜明的品牌形象

终端门店连锁标准化是企业开展连锁加盟必不可少的，如7-11便利店、海底捞、星巴克、蜜雪冰城等都拥有完善的连锁标准化系统。连锁标准SI最直接的作用就是统一品牌形象、大大降低单店的落地成本和极大地缩减门店落地的工时。同理，终端门店是瓷砖品牌对外输出品牌形象的一个窗口，门店标准化规划可以统一整体形象，不会因位置、店面大小的不同而产生差异化。

门头既是终端瓷砖门店最突出展示品牌VI的区域又是顾客初步认识一个品牌风格调性的一个媒介，因此店面门头的设计绝对是标准SI系统的重头戏。相比以前终端瓷砖展厅杂乱无主题的店面设计，今年瓷砖品牌新装的终端门店从门头就鲜明地展示出品牌的格调。

▲永川东鹏新SI旗舰店

简洁鲜明的砖红色+中灰色门面设计，室内自然端景与景观生态形成互动，大片绿植生态与室外景观呼应，永川东鹏新SI旗舰店为人们打开了一个充满自然律动、可呼吸的集合社区形态，来访者可在此停留、休憩。东鹏设计团队从建筑、空间出发，切入对生活的理解及行为，让空间与人的距离拉近，展示亲民、温暖的品牌印象。

▲山西运城SK瓷砖门店

山西运城SK瓷砖门店由BOSI-TAO博思道蔡祝源设计，整体设计融合国际流行趋势，以SK高值岩板打造整体外立面，线条时尚简约极具个性，凸显高值的品牌调性。这一套独具特色的高值岩板同样应用到佛山居然之家SK瓷砖门店（简称“佛山SK瓷砖门店”）。

提到佛山SK瓷砖门店的设计理念时，蔡祝源表示，佛山SK瓷砖门店的门头设计全部应用同一套高值岩板更加强调品牌识别，同时也展示了岩板造型、铺贴的各种应用。此外，门头造型区域可供商场来访者休憩，展示了品牌的温度。

▲佛山SK瓷砖门店

▲泸州金牌亚洲综合店

▲山东东营KMY国际轻奢瓷砖

差异化灵活设计

为了降低门店建设成本和落地工时，很多时候终端瓷砖门店不论城市特色、店面位置、店面大小的不同，全国各地以SI标准一对一复制落地。但是，近年来瓷砖市场渠道逐渐细分，不同城市之间客户的审美差异变大，不同经销商的资源和渠道也并不一样，如果还以同样的店面标准设计去打造全国所有地区的终端展厅，显然越来越不可行。

蔡祝源表示，未来的终端瓷砖门店需要做到细分，分析品牌的核心，匹配不同区域经销商的市场资源，最终切入门店设计展示，做到精准链接顾客需求。据悉，SK瓷砖携手蔡祝源打造的“超级终端”正是以此为终端瓷砖门店的设计初衷，以强势的产品优势和场景化消费体验精准定位不同区域经销商的客户群体。

▲山西运城SK瓷砖门店

全国瓷砖品牌千千万，终端瓷砖门店更是数不胜数，即使是一个区域的瓷砖门店数量也有上百家。在新时代的消费需求下，终端瓷砖门店要突出差异化的品牌特性才能立足市场，因此未来的终端瓷砖门店设计既要灵活多变也要有独特个性化的展示区。

▲费罗娜水泥瓷砖plus+体验店

近日，费罗娜水泥瓷砖plus+体验店在中国陶瓷城顶层进口馆开业。据悉，该店是费罗娜以全新SI系统打造的一个终端瓷砖标准店面，其中选材区把费罗娜水泥瓷砖所有的产品体系做了全方位的展示，还引进了意大利41zero42和西班牙WOW两个国际顶级原创设计品牌的产品。

▲费罗娜水泥瓷砖plus+体验店（意大利41zero42和西班牙WOW的产品陈列）

据费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照透露，为了满足新一代消费群体的审美需求、消费需求，其专程考察了意大利、西班牙多家原创陶瓷品牌，经过精挑细选之后，决定代理意大利41zero42及西班牙WOW。这两个品牌的产品各有特色，分别在色彩及表面装饰上领先国际设计，跟水泥瓷砖的适配性极高，同时也能为终端瓷砖门店加分。

以原创产品为终端瓷砖门店加分的瓷砖品牌还有新濠大理石瓷砖。今年，新濠与潮牌HEA达成合作，开始了联名系列产品的研发和量产。新濠大理石瓷砖副总经理谢卓彦介绍，潮牌HEA名称的含义是“快乐、简单、无所谓”，它代表了现代年轻人的生活状态，这与新濠对标的年轻消费群体非常吻合。目前，新濠总部展厅HEA联名区域装修已经完工，同款联名区域展示接下来也会同步到全国的终端门店。

▲新濠×HEA联名产品

真实还原家的氛围

随着80、90后成为家居消费市场的主力军，有着良好体验感、象征着生活舒适度的场景化家居实体店也越来越受到年轻群体的欢迎。当下，终端瓷砖门店不再像冷冰冰的专卖店，而是采用场景化的家居搭配，把一个个真实的卧室、客厅、餐厅、书房等1:1还原呈现在顾客面前。在精致而有个性的软装衬托下，整个空间营造出温馨的家居环境，让顾客对瓷砖消费有更真实、直观的体验。

▲金牌亚洲2021全球标准店

金牌亚洲今年全新推出的2021全球标准店打造区别于传统门店的新模式，将“美”和“生活方式”转化成直观可感的场景和体验，以轻奢、质感、舒适的体验感，精准地向消费者传递出生活的美好新向往。

从普通专卖店到家居体验店，现在的终端瓷砖体验店摆脱了传统瓷砖门店杂乱、呆板的风格，不仅将消费者的需求转化为真实可见的场景，同时也让消费者体验到未来生活的多元化、个性化和智能化。

▲诺贝尔成都NO.1店

今年3月，诺贝尔成都NO.1店作为诺贝尔品牌全国第一座岩板体验馆正式启航。诺贝尔使用更具科技感的技术手段呈现产品场景，运用4D空间全息投影呈现其强大设计力与产品力，以不同凡响的产品性能与空间运用效果，呈现“智能家居”、“智慧生活”的样本，让消费者深入感知诺贝尔岩板产品应用的无限可能。

营造亲近的社交关系

“未来，经销商/品牌与顾客的关系不止是买卖关系，我们要营造更加亲近的社交关系。”瑞坤国际-正方良行设计首席设计师徐庆良在设计费罗娜水泥瓷砖plus+体验店时说出了他的设计理念。可以注意到，他所设计的费罗娜水泥瓷砖plus+体验店没有设置前台，店内设计时也尽量把所有的瓷砖产品掩藏起来，有需要时才展示，前后两个入口全部引导进入同一个融休憩、洽谈和选材为一体的空间，把社交属性放大。

▲费罗娜水泥瓷砖plus+体验店

削弱终端瓷砖门店的销售属性，营造经销商与顾客更加亲近的社交关系，这也是展示品牌温度一个方面。

▲永川东鹏新SI旗舰店

设计赋能商业空间，新时代消费背景下，人们愿意为有品质的生活买单。未来的终端瓷砖门店将告别单一、统一的专卖店模式，从客户体验出发，挖掘产品特性、空间特性，追求有温度的营销体验，打造都市生活下的多元社交主场。

（作者：思陶）