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2021年岩板生产线还会继续增加！

2019年底，国内岩板生产线还只有10余条；短短一年的时间，岩板生产线已经激增到100多条，产能成倍地疯涨。记者从上游设备商处了解到，大部分窑炉、压机包括整线设备的订单已经排到年后，年前还需要加班加点地赶工。

12月10日，新明珠集团与德力泰联手打造的7#线"4.0能效标杆数智时代”超宽体岩板窑在肇庆禄步工业园四分厂成功点火。12月19日，诺贝尔集团与力泰品牌合作的二期项目工业“4.0能效标杆数智时代”高端岩板生产线在德清生产基地成功点火……

大部分有实力的企业在布局岩板时都会规划多条生产线，因此，哪怕年关将至还是时不时会出现某企业岩板生产线建成投产的消息。据不完全统计，除了诺贝尔和新明珠，正在筹划上新岩板线的企业还有欧神诺、东鹏、将军、金意陶、欧文莱。另外，高安华硕、太阳，以及夹江盛世东方等产区企业均有加码投入岩板生产的计划。

2021年，岩板生产线势必还会继续增加。然而紧跟着产能暴增到来的，是产销两旺还是产能过剩，谁都无法预料。

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不做岩板=没有未来？

中国建陶行业经过40余年的迭代，从高速增长演变成为高质量发展，产业的转型升级已经刻不容缓。随着资本的加入，品牌集中度越来越高，中小企业的现状如同在夹缝中生存。一年之前，专家、企业家、媒体们还在思考和讨论行业该如何渡过洗牌阵痛期，到了今年，这个僵局却意外被岩板打破。

有人认为，岩板的出现让行业迎来“重新定咖位”的关键时刻；也有人认为，不出手做岩板的，错过这个机会要再等10年。不可否认，性能超强、应用范围极广的岩板正在颠覆传统的瓷砖产品，它把大小品牌、大小企业都拉回到同一起跑线上，很难不让人产生“借助岩板跻身行业第一阵营”的雄心壮志。

这么多企业都一头热投身岩板，又引发了一系列的思考。一方面，岩板是个非常难得的新机遇；另一方面，瓷砖企业如果不做岩板，难道就没有未来了吗？其实，业内仍然有少部分企业保持着理性的思考，例如简一。

简一董事长李志林认为，无论做什么，一切都应该以满足客户的需求为目的。李志林表示，“毫无疑问岩板是个好产品，但它需要走进家居行业里；简一目前主要还是聚焦在传统的家装领域，如果有一天客户渴望简一提供岩板，我会满足。”

可见，企业其实各有各的活法，坚持做瓷砖的企业不见得就没有未来。至于未来岩板是否会取代瓷砖成为家居和家装的新霸主，那又是另外需要思考的问题了。

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岩板需要打造什么样的品牌？

作为行业媒体，我们对于业内的岩板厂家可谓如数家珍。新明珠、金牌、诺贝尔、依诺、将军、新锦成、强辉、新一派……对于各企业成立的岩板品牌，我们却常常感到陌生和困惑。

金牌企业成立了德利丰家居，新锦成集团成立了新飓家居（原名新岩素家居），新明珠集团成立了新明珠岩板，东鹏控股成立了金鹏岩板，唯美集团成立了东唯岩板，诺贝尔集团成立了汉为岩板，蒙娜丽莎集团成立了美尔奇岩板……虽然每个品牌的定位和面向渠道各不相同，但不难发现这些品牌在打造过程中都展现出 “高定”、“家居”的基因。

岩板的品牌化之路刚刚起步，前方还是充满很多的不确定性。加上岩板是一种“百搭百变”材料，玩法就更多了。有的人认为岩板要做单纯的材料去品牌化，有的人认为岩板要做定制家居品牌，也有的人认为岩板要做家具成品品牌。再加上对标的客户群体不同，岩板品牌还会朝着B端客户和C端客户出现分化。

岩板品牌化之路究竟怎么走？行业大多数人的思维方式是看大企业怎么走。但不同的品牌运作模式需要匹配不同的实力和资源，或许我们应该将目光聚焦在终端消费者也就是用户的表现上。

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所有的问题，这里都有答案！

对于岩板的发展，我们有太多的期许和未知。标准规范谁来定？市场价格谁来维护？技术创新谁来引领？岩板产业急需一批“领头羊”品牌作为标杆和模范。

12月24日下午，首届金岩奖颁奖典礼将在中国岩板•新材展示采购基地——中国陶瓷总部基地剧场三楼会议中心举行。此次评选由佛山市陶瓷行业协会指导，中国陶瓷网主/承办，组委会从品牌影响力、行业领域、覆盖区域、技术创新、设计应用等5个维度进行筛选和评价，对全国优秀岩板品牌进行表彰。

受邀参加此次盛会的嘉宾来自河北、四川、湖北、浙江、佛山各个地方，所在企业涉及房地产、石材、家居、设计、施工等各个领域，更有岩板领域的大咖演讲和“岩板发展趋势”圆桌论坛。

你想了解关于岩板的问题，这里都会有答案，我们在佛山等你！

作者：洪晓纯