2025年5月10日，将迎来第九个中国品牌日。

 

 

从2017年国务院设立"中国品牌日"，到2023年《质量强国建设纲要》发布，品牌战略已上升为国家经济战略的核心引擎。去年5月，国家发展改革委等四部门联合主办的2024中国品牌日活动以"世界共享·品筑未来；国货潮牌，品筑未来"为主题。这无不说明品牌不仅是企业核心竞争力，更是推动经济高质量发展的关键力量。

 

当"新质生产力"为建陶行业注入新动能，品牌力量与创新驱动的深度融合正为陶企开启前所未有的发展机遇。优秀的品牌不仅能满足物质需求，更能创造精神价值，引领消费理念升级。

 

 

建陶行业下半场决胜的号角已然吹响，哪些品牌能在这场变革中脱颖而出？下面，本文通过五大维度解码。

 

 

百年传承塑造行业丰碑

 

《财富》杂志数据显示，美国大约62％的企业寿命不超过5年，只有2％的企业存活达到50年；另有调研数据显示，中国企业平均寿命更短至2.5年（中小企业）和7～8年（集团企业）。

 

 

在建陶领域，虽然尚无真正的百年品牌，但东鹏、简一、鹰牌等品牌已踏上百年征途。

 

2009年，东鹏就描绘了“百年企业，百亿东鹏”的“双百”愿景；2020年，东鹏正式提出以“百年企业，世界东鹏”为愿景，并于这一年在深交所主板上市，明确将这一愿景作为其发展目标。

 

从1972年创立到2020年上市，历经50余年发展的东鹏已成为整体家居解决方案领导者，目前拥有瓷砖、整装卫浴、整装家居、生态新材等业务。东鹏控股董事长何新明曾表示，东鹏未来将向“百年企业，世界东鹏”的美好愿景继续迈进。

 

 

简一则在2021年正式提出“一流品牌，百年简一”的发展愿景，同时启动3.0战略转型，将“真诚利他，为客户创造价值”作为战略核心。

 

值得一提的是，简一将"百年品牌"目标具象化为大堂倒计时器。100年倒计时既是燃料，不断激励简一向上发展；也是明灯，指引简一奔赴梦想的方向。

 

 

2024年，鹰牌正式宣布向“百年品牌，行业标杆”的企业愿景迈进。

 

51年的发展历程，意味着鹰牌已经走过"百年赛道"半程，如今以“陶瓷+大家居”战略为发展方向继续向前发展，堪称建陶行业百年品牌的“头号种子”。

 

 

 

大国品牌彰显中国力量

 

众所周知，《大国品牌》是央视推出的一档栏目，虽然讲述的是品牌发展的故事，但节目组以严苛标准遴选行业代表，对企业规模、产品质量、品牌价值、品牌信誉、发展潜力等多方面进行了综合考察。

 

 

目前，被官方认证的“国家队”品牌有众人熟知的华为、鸿星尔克、新东方、比亚迪、顺丰......不难发现，这些品牌都是各自行业的领头羊。而建陶行业也有3个品牌成功入选《大国品牌》，那就是蒙娜丽莎、东鹏和顺辉。

 

2024年，蒙娜丽莎集团董事张旗康在颁奖典礼现场接受CCTV采访时表示，“从产品销售到品质交付，我们以艺术化、绿色化、智能化为高质量发展理念，通过技术创新和产业升级，力争把每一片瓷砖打造成艺术精品，让每个家都值得拥有蒙娜丽莎，并推动建陶行业向‘资源节约型、环境友好型’方向发展，致力于新质生产力的提升，将中国陶瓷的东方美学与卓越品质带向全球。”

 

 

东鹏自创立以来，始终如一地深耕技术领域，不断探索与创新，已参与起草约100项瓷砖及卫浴产品标准，截至2025年3月21日拥有各类有效专利高达1468项，在陶企中稳居专利数量前列。

 

在2023年《大国品牌》年度盛典上，东鹏控股董事长何新明代表东鹏发表致辞。他强调，东鹏未来将坚定不移地迈向绿色环保与低碳节能的发展道路，引领建陶行业步入智能化、功能化、健康化的崭新时代。

 

 

顺辉自成立以来，便将创新作为品牌发展的核心驱动力。近十年来，顺辉通过“内修品牌、技术、产品优化升级，外拓零售、家装、设计师等多渠道”的战略布局，实现了稳健发展中自我超越的目标。

 

谈及未发展，顺辉表示将紧跟时代步伐，以创新产品和服务适应市场变化，同时坚持以客户为中心，不断提升品牌价值与客户口碑。

 

 

 

品牌匠心精神铸就品质典范

 

在新消费时代，匠心精神已成为推动企业高质量发展的关键力量，也是引导消费者传播品牌口碑的重要桥梁。某种程度上，匠心与品质已紧密相连，不可分割。

 

 

建陶行业历经无数次技术革新、产业变革、政策调整与市场洗牌，孕育出众多专注专业的“匠人”与“匠心品牌”。经过长期沉淀，部分品牌已在业界树立了良好口碑。

 

例如，强辉坚持在广东原厂生产，秉承“用精工瓷砖，做一生挚友”的使命，构建了从原料到包装入库的全方位产品质量监管体系，确保每一片瓷砖都达到高品质标准。

 

 

其产品不仅符合GB6566-2010.A类标准，还荣获ISO9001:2015质量管理体系、ISO14001:2015环境管理体系、国家建材放射性检测（3C）、绿色建材产品等多项权威认证。

 

又如大将军，将品牌定位升级为“专注耐科技，做耐用瓷砖”，严格把控生产标准，从“七星”到“三耐”价值体系的升级，展现了更聚焦、更精准、更有力的战略布局，为消费者提供了全品类、全规格、全厚度、全纹理的优质产品，进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。

 

 

2025年第一季度，大将军更是凭借“315大将军硬核产品嗨购节”活动，创下了上亿元的销售额，成交单数突破11246单，完成率高达178%，为全年发展奠定了坚实的基础。

 

 

黑马品牌演绎逆袭传奇

 

《人民日报》"乾坤未定"的箴言，在建陶行业演绎得淋漓尽致。“黑马”，常用来形容实力难以预估的竞争者或竞选中出人意料的胜出者；在风投界，与之相似的一词则是“独角兽”。

 

 

无论是独角兽企业还是黑马品牌，都具备创新性、高潜力性和高成长性的共同特征，具体表现为创立时间不长但业绩增长迅猛。建陶行业同样不乏此类发展势头强劲的品牌。

 

近年来，大角鹿品牌业绩实现了10倍增长，成为全国销量领先的瓷砖品牌。在行业下行的背景下，大角鹿2023年仍保持了65%的高增长速度，2024年国内业绩增速持续稳定，海外市场销量也不断攀升，成为名副其实的瓷砖增长王。

 

 

此外，QD作为近年来客户数量与门店面积均实现翻倍增长的“后浪”品牌，通过强协同聚合力与开拓创新，取得了显著成绩。

 

2024年，QD在全国范围内加速布局大店新店，新店开业率大幅提升，在行业内产生了广泛的影响；同时还启动了“繁花计划”——新媒体赋能陪跑计划，为终端开辟了新的营销赛道，实现了新媒体流量转化与业绩增长的双重突破。

 

 

 

明星矩阵引领消费潮流

 

品牌营销的终极目标，是将品牌塑造为明星，将消费者转化为粉丝。那么，何为明星品牌？首先需具备高颜值，其次需拥有强大实力，同时需积累一定的粉丝与流量基础，更重要的是需拥有被人认可和称赞的“经典代表作”。

 

 

在建陶行业，聘请明星代言的品牌屡见不鲜，但真正晋升为明星品牌的却屈指可数。能同时满足高颜值、强实力、多粉丝、大流量、有代表作等多重要素的，当属“每一块都很美”的冠珠和“真材实料”的宏宇等品牌。

 

近年来，冠珠的代表作层出不穷，其中最为人称道的当属以引领了行业新风尚的“国潮三剑客”（华脉/华珍/韶华系列产品）。冠珠之所以能快速出圈，得益于其根植于文化、忠于创新、精于智造的发展理念。

 

 

自官宣“国民女神”迪丽热巴为代言人后，冠珠全面发力年轻化营销，打造了“冠珠锦鲤节”“520爱家日”“小红砖”IP形象、“国潮艺术秀”，并联合中国知名服装高定设计师郭培开启了一系列跨界联动活动，成为建陶行业跨界联动的佼佼者。

 

近年来，宏宇发布了产品矩阵IP星链计划，星纹、星钻、星绣等系列产品并不断升级迭代，使得其中每一款均成为瓷砖市场的爆品。2025年，宏宇更是隆重推出了闪耀全行业的新品——“瑰丽石”系列。

 

 

面对年轻化、现代化、时尚化、多元化的人居趋势，宏宇敏锐洞察科技时代的发展需求，率先全面升级营销思维，从单品营销转向全场景营销，提出“理想星居”概念，引领未来家居新潮流。在2025年的佛山潭洲陶瓷展上，宏宇联合宇树机器人和GO2机器狗惊艳亮相展会，并带来了行业首个AI全场景数字展厅，搭载了AI智慧搜索、空间个性化定制、海量空间案例等多种先进功能，以科技赋能品牌升级。

 

 

//////

 

当下，建陶行业身处百年未有之大变局，未来将被掌握在更具有价值和竞争力的品牌手中。哪些品牌更符合“新质生产力”的要求？哪些品牌更有机会成为“建陶行业新势力”？

 

今年是中国建筑卫生陶瓷行业高质量发展的关键之年，“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选活动如约而至——4月20日，2025年度（第十五届）“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”投票通道正式开启。中国陶瓷网诚邀大家为自己心仪的品牌投票助力，共同见证品牌的力量！您的每一票，都将助力中国陶瓷品牌迈向全球价值链更高处。