家人们，你们买到过“假名牌”的产品吗？

有位网友分享了自己生活中的真实写照：早上醒来，用网上买的“云南中药”牙膏刷牙，穿上在商场中庭买的“Jack VVolfskin”外套，喝一口“TF”椰子水，开启大冤种踩坑的一天。

其实很多人不知道，商标侵权现象每天都发生在我们身边。对于品牌方来说，不法商家的侵权行为可以说是无孔不入，令人防不胜防，守护品牌之路任重道远，就连小米和雷军也不例外。

卖“小米马桶”被判赔3千万

网友戏称：算是踢到钢板了

近日，上海市第三中级人民法院宣判一起知识产权侵权案。小米科技有限责任公司起诉山寨厂商“小米零度”商标侵权及不正当竞争纠纷案胜诉，获赔3000万元。

据法院查明，自2022年11月起，“小米零度”在电商平台销售智能马桶及花洒，商品使用“小米零度”字样及与小米商标近似的“M”形标识，并以“小爱小爱”作为语音唤醒指令，与小米旗下语音助手“小爱同学”高度相似。平台数据显示，“小米零度”马桶及花洒的销售金额达1.3亿元。

4月26日，涉事商家回应此事称，目前已停止使用“小米零度”的名称和logo，之后的产品也将改掉“小爱小爱”的语音唤醒词。

在利益的驱使下，敢打小米擦边球的不止是卖马桶的，还有卖瓷砖的。

2023年，深圳市中级人民法院审理认定佛山市*汇建材有限公司在瓷砖产品包装、产品手册、购物平台等使用“小米”标识的行为，侵害了小米科技有限责任公司的商标专用权，判令被告停止侵权、赔偿经济损失及合理支出共计500万元。

对此，有网友戏称：惹我们雷总，你算是提到钢板了。小米科技有限责任公司的商标保护意识到底有多强，从“小米卫生巾”事件便可窥见一二。

自今年的315晚会曝光了“翻新卫生巾”事件后，大批网友到雷军的社交媒体下许愿，希望其公司生产卫生巾产品。

而实际上，小米科技有限责任公司早在2018年起便陆续注册了30多个医药类商标，覆盖卫生巾、卫生护垫、医用棉签等商品类别。其中，“小米”商标（卫生护垫类）于2020年申请，但2023年未获核准。2025年2月21日，小米科技有限责任公司又注册了05类医药用品的“XIAOMI CARIOT”商标。

很显然，注册商标并不意味着小米科技有限责任公司正式进军这一行业，这只是一种防止品牌被侵权的手段而已。

截至2025年4月27日，小米科技有限责任公司成功注册商标18407件，其实包含和家居行业相关的第20类商标共303件，和卫浴行业相关的第11类商标共649件，和建陶行业相关的第19类商标共189件。

不仅其他行业来“蹭大牌”

就连瓷砖也是假冒重灾区

2022年3月，马可波罗控股一纸诉状将淘宝商家邱某告上法庭。据悉，该商家在淘宝平台开设名为“马可波罗卫浴厂家店”的店铺，主要销售包括坐便器、蹲便器、智能马桶、花洒、浴室柜等产品，并在销售商品的名称、图片、外包装、商品实物和产品说明书等地方使用了“马可波罗”标识。

东莞第一法院受理该案后，根据企业申请，及时对邱某相关资金账户进行了冻结。经法院查明，案涉侵权产品在2019年5月至2021年12月期间共计交易91467件，销量超过4000万元。最终判决该商家赔偿880万元。

要说瓷砖和卫浴因为品牌商标打架，最让人印象深刻的还是蒙娜丽莎集团长达10年却不如人意的商标保卫战。

2008年9月，蒙娜丽莎集团被核准注册的第4356344号“M MONALISA及图”商标，核定使用在灯、水龙头、坐便器、暖器等第11类商品上。2022年6月，北京市高级人民法院做出（2022）京行再1号行政判决，蒙娜丽莎集团名下争议商标“M MONALISA及图”在烹调器具、高压锅（电加压炊具）、盥洗室（抽水马桶）、坐便器商品上予以撤销，在其余商品上予以维持。

值得一提的是，知名瓷砖品牌除了容易被抢注第11类商标（卫浴相关产品），第20类商标（家居相关产品）同样是一大防御漏洞，2021年沸沸扬扬的“真假玛缇”事件便是一个典型的案例。

近年来，不仅跨行业钻漏洞、蹭大牌的现象频发，就连同类瓷砖产品也是假冒的重灾区。

长期以来，广东斯米克陶瓷科技有限公司以“斯米克”为名，在广东佛山华厦陶瓷城设立展厅，并在恩平建立生产基地，生产、销售瓷砖产品。其侵权行为持续时间长、规模大，产品销售范围广，严重扰乱了市场秩序。就在今年，该公司被法院判决立即停止使用“斯米克”商标及相关企业名称，并赔偿斯米克磁砖（上海）经济损失及合理开支共计100万元。

不是在打假就是在打假路上的还有东鹏瓷砖、鹰牌陶瓷、罗马磁砖、冠军磁砖、诺贝尔瓷砖等品牌。由于成立时间较长和具有较大的市场影响力，这些品牌被一些不法商家视为“搭便车”的首选对象。

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将小米的铜墙铁壁与瓷砖品牌的四面漏风进行对比，这一系列的商标侵权案件，为建陶行业提供了三个有益的启示：

第一是要持续提升商标保护意识，积极采取法律手段维权；

第二是要采取全类别注册策略，降低品牌被侵权和抢注的风险；

第三是要坚持品牌建设，卷价格不如卷价值，尤其是品牌资产。