12月3日，为期四天的2020广州设计周在广州保利世贸博览馆和广州国际采购中心隆重拉开帷幕，40余家建陶企业在建筑装饰材料展区“同台争艳”。有行业人士认为，参加此次广州设计周的建陶企业不仅在数量上创造下历史新高，还凭借岩板的热度和各自的内涵凝聚了旺盛的人气，活生生地将广州设计周变成了“岩板设计周”。

一家来自西南的建陶企业首次参加广州设计周即脱颖而出，甚至在12月3日之前就已经通过预热宣传成功地吸引了无数行业人士和一些媒体的目光。

这家建陶企业，便是峨眉山金陶瓷业发展有限公司，简称“峨眉山金陶”；而它获得中国陶瓷网关注的重要原因，则是在预热宣传中和广州设计周上，自信从容、大大方方地亮出了自己的产地名称“峨眉山”。

众所周知，在建陶行业，对于公司注册地和产地都在广东的品牌而言，产地是他们引以为傲的竞争资本；但对于公司注册地在佛山而产地在外省的品牌而言，产地名称却是他们欲说还休的难言之隐。那为什么，公司注册地和产地都在四川的峨眉山金陶，竟能如此自信大方地亮出自己的产地名称？

带着疑惑，中国陶瓷网记者在2020广州设计周期间走进峨眉山金陶的展位一探究竟。

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又见峨眉山金陶

峨眉山金陶的展位位于广州保利世贸博览馆2号馆2B26-2B28号，门头上贴着“峨眉山金陶岩板”七个白色发光字，顶部被白色纱幔围绕，散发着素净优雅的气质。就像那种既耐看又有内涵的美女，它第一眼看起来可能并不惊艳，却给人一种特别舒心的感觉，从而萌生出进一步了解的念头。

记者注意到，前来参观洽谈者络绎不绝。

在这个以“又见峨眉山金陶”（相对于峨眉山金陶7月份参加2020潭洲陶瓷展而言）为主题的展位中，峨眉山金陶通过充满智慧的文字组合“又＋见=观”，巧妙地将岩板和四川名山峨眉山的相关元素结合起来，以岩板为主、其他材料为辅，打造“观云、观山、观岩、观水”的峨眉山胜境，包含着“观峨眉山金陶”的参展寓意——

白色纱幔高悬，配以星星点点的柔和灯光，神似峨眉山恍如仙境的云海，是为观云；以板为山，以岩为阶，抽象成峨眉山的峰岭、岩石，是为观山、观岩；运用金属材质的银灰色波纹板营造出水波粼粼的效果，仿佛流淌于峨眉山的一方秀水，是为观水。

其在设计、素材、表现形式、展示产品等方面皆与主题密切呼应，充分展现了峨眉山金陶以跨越时间、文化、中西的思潮沉淀和当代流行的艺术手法演绎国潮之美的底蕴和魅力。

虽然是第一次参加广州设计周，但峨眉山金陶已经释放出了强大的自信和气场。

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自信和气场源于实力

峨眉山金陶副总经理李晓刚告诉记者，作为国内最早进军岩板领域的建陶企业之一，峨眉山金陶2012年就开始生产薄板，2016年投产陶瓷大板，2018年投产岩板，岩板产能在建陶行业名列前茅。

他不无自豪地说：“我们公司现已投产6条岩板生产线，配备了意大利喷墨印刷机和意大利西斯特姆33000吨位压机，可以生产6种厚度（3mm、6mm、9mm、12 mm、15 mm、20mm）、20个规格（600×1200mm-1200×3600 mm）的岩板，能够满足不同客户的个性化定制需求，是目前国内厚度、规格最全的岩板制造引领型建陶企业。此外，由我们员工共同持股的宜宾江安宇铄陶瓷，一条生产线日均产量为4万多㎡，主产800×800mm规格的金刚石、通体大理石、金丝大理石、仿古砖、亚光砖和精雕大理石等瓷砖产品。”

先进的设备和充足的产能只是峨眉山金陶的实力之一，其在产品研发方面也颇有建树。

峨眉山金陶创意设计总监向记者介绍道：“我们公司产品研发团队拥有70余名成员，所负责工作涵盖了需求调研、策划、设计、调色、包装、空间应用等诸多方面。在产品研发上，做原创的建陶企业不多，我们坚持原创研发。”

据了解，峨眉山金陶自主研发的“千里江山”“普贤万象”等岩板产品，其设计理念是通过“隐去”来引导“探知”，退而求进、隐而求知、默而求解，除了展现自然和谐，还以跨越时间、文化、中西的思潮沉淀和当代流行的艺术手法演绎了国潮之美，引得行业同行内争相学习。

正是因具备强大的研发生产实力，峨眉山金陶成为《中国岩板标准》主编企业之一，并于今年10月被中国建筑卫生陶瓷协会评为“岩板研发制造示范基地”。

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落地才是硬道理

2020年以来，国内岩板生产线的增长一路高歌猛进，从年初的20条左右激增到当前的100条＋。岩板之火，大大超出了多数建陶人的意料。

然而，不少建陶企业在上马岩板生产线之前并没有对市场进行充分的调研，也没有对品牌和产品进行准确的定位，只是看到了岩板爆发可能带来的机遇，却看不到岩板产能迅速扩张可能导致的风险，也不能打通销售的渠道，尤其是不能利用原有的瓷砖经销商渠道。

李晓刚表示，峨眉山金陶对自己的产品和品牌有着非常清晰的定位，以“品质、诚信、创新、服务”为宗旨，以打造国际一流岩板企业为目标，以追求产品品质零缺陷为己任，为消费者提供更前沿、更时尚、品质更好、性价比更高的产品。

针对不同的家居细分市场，峨眉山金陶打造了KIMS大板·岩板、峨壁古岩·岩板、金匠家居岩板三个岩板品牌。金匠家居岩板是中国小家居岩板开创者，按家具尺寸个性化定制岩板规格；峨壁古岩的定位是岩板高端定制，聚焦于大岩板；KIMS大板·岩板的定位是岩板全屋定制，提供岩板全屋应用解决方案。

“我们按照不同的定位打造出了三个品牌，相当于一个国家拥有了海陆空三军，各种渠道和优势兼具了。”李晓刚形象地解释道，“当然，定位不是最终目的，做好产品和销售落地才是硬道理。截至目前，KIMS大板·岩板在全国多个城市已建立了100多家专卖店，80%的经销商来源于传统的瓷砖经销商。明年，我们的目标是再建200＋家专卖店！”

据悉，峨眉山金陶如今在华南市场的家居岩板占有率达到20%左右，在西南占有率则达到30%左右，产品广泛应用于餐桌、茶几、厨房操作台、吧台、办公桌台面、衣柜护墙、厨卫吊顶、背景墙、地面等家居定制的各个领域。

了解了这些情况之后，记者心中关于峨眉山金陶为什么敢在2020广州设计周上自信大方地亮出自己的产地名称的疑惑自然而然地消失了。

难怪欧神诺陶瓷创始人、归然书院院长鲍杰军在9月23日的“百亿巅峰”中国陶瓷行业风向论坛暨 2021佛山潭洲陶瓷展新闻发布会上这样说：“前段时间我去了四川金陶，我觉得还是蛮震撼的。以前我们觉得四川，特别是夹江那一带做的是低端产品，但是在岩板方面他们走在前面了，2017年就开始做，做到现在对产品的理解、工艺理解比我们佛山或者我们的同行要深入得多，所以值得我们学习。”

作者：追风