搜索

中国陶瓷网客服
中国陶瓷网 > 新闻正文
中国陶瓷网logo

是瓷还是石,为什么总有消费者傻傻分不清?

2020-07-03 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
阅读量

2015

分享

文/中陶君

随着建陶行业生产工艺的不断突破,仿石的瓷砖产品越来越逼真。这对于社会发展和生态文明建设来讲是一件积极向好的事情,因为它有效地解决了石材等不可再生资源的开采问题。但也正因为瓷砖在逐渐代替石材的市场,招来了竞争对手的“敌视”……

本文纯粹吃瓜,欢迎大家拍砖。

瓷石大战爆发点——大理石瓷砖

瓷砖和石材是可以说是老对手了,相爱相杀几十年,掐架互踩已经是司空见惯的事情。最大一次战役就不得不提“高时告简一虚假宣传及商业诋毁”一案,当时 “大理石瓷砖一词将被禁用” 的谣言铺天盖地,石材人高举“胜利”的大旗。几年过去了,大理石瓷砖在市场上却越来越受到消费者的青睐。

如果说大理石瓷砖这个品类命名因为提到了“石”就要被禁,那么今天大红大紫的岩板又算怎么回事呢?这跟姓名是同一个道理,姓名是一个人的称谓,它和一个人性格、品行完全没有关系;产品也是一样,怎么命名是次要的,怎么培养消费者的认知才是重点。在信息还没有像现在这么发达的年代,消费者对于瓷砖这一产品了解较少,面对市场上推出的大理石瓷砖产品时,经常会误以为其生产原料中包含了大理石的成分,这也是终端门店对产品进行展示和介绍的意义所在。

“大理石瓷砖非大理石”这个道理对于中国人来说,应该和“鱼香肉丝里没有鱼,老婆饼里没有老婆”一样好理解。但至今仍存在“是石是瓷,傻傻分不清”的消费者,其中必定与部分商家混淆视听、误导大众的行为密不可分。事实上,这个“锅”瓷砖行业已经背了很多年,而大理石瓷砖产品也常常被石材行业诋毁是“蹭热度”、“打擦边球”。

举一个例子,笔者在百度搜索关键词“大理石瓷砖”时,顶部的广告位有一标题赫然写着:“大理石瓷砖,原料精选天然大理石”。有些做石材的朋友第一反应可能又要破口大骂瓷砖商家无底线营销;然而事情的反转令人哭笑不得,点开该网页发现它居然是一个卖石材的网站(这波反串黑的操作实在是666)。瓷砖和石材“干仗”,无非是因为存在利益冲突,所以到底是谁先做恶意营销这里没有必要去争辩;但站在一个普通消费者的立场,看到这种网站都忍不住想说一句:“挂羊头卖狗肉。”

随时会引发瓷石之争的雷——岩板

岩板是什么?是瓷砖还是石材?这个疑问可以说伴随着岩板产品从“出道”到“爆红”。由于缺少行业标准,以至于在岩板的定义上一直没有官方给出解释。所以,现在全网上关于岩板的信息也是真假参半,例如下图中关于“岩板是否就是大瓷砖”问题的知乎问答。

路见不平一声吼,辟谣!

1.岩板和瓷砖的三大原材料都是粘土、长石、石英,主要成分中均不存在有机化合物。

2.岩板是天然大理石打碎去除重金属之后煅烧而成。——错。岩板生产原材料里没有天然大理石。

3.瓷砖原料是白泥,生产成本低;岩板生产原料才有二氧化硅。——错。粘土、长石、石英的化学组成中都存在二氧化硅。

类似关于岩板的“假科普”实在太多太多,有些石材公司的公众号居然推出宣传标语:“岩板,源于石材,却优于石材”;甚至还煞有介事地科普:岩板英文名“SINTERED STONE”,译为“烧结密质石材”,解读为“岩板由石料经过挤压烧制而成,是一种变相的人造石材”。真正了解岩板生产工艺的搬砖人看到这一段话,感觉智商严重受到了侮辱,这个时候站出来辟谣以正视听就显得非常有必要!下面,笔者就聊一聊岩板与人造石材在生产工艺上的区别。

无论是岩板还是瓷砖,都是由长石、石英、粘土三大无机原料经由研磨、混合、压制、施釉,在烧结、熔融、冷却过程中发生晶型转变的产物;其原料的主要成分有SiO2、Al2O3、Fe2O3、CaO、MgO、Na2O、K2O、ZnO、ZrO2等。自然界中资源丰富、对人体健康不存在影响、物理性能(抗压、耐磨)好、化学性能(耐酸碱、抗腐蚀)稳定、花色纹理丰富可实现定制等等,都是建陶产品无法被复制的优势。

人造石材,是以不饱和聚酯树脂为黏结剂,配以各种石材粉料混合、挤压等方法成型固化制成的。复合型人造石材采用的粘结剂中,既有无机材料,又有有机材料;在制作过程中,将用水泥、石粉等制成水泥砂浆的坯体浸于有机单体(包括苯乙烯、甲基丙烯酸甲脂、醋酸乙烯、丙烯腈、丁二烯等)中,使其在一定条件下聚合而成。复合型人造石材制品的造价较低,但它受温差影响后聚脂面易产生剥落或开裂。

所以 

岩板,出生于建陶企业的生产线
岩板,源于瓷砖却优于瓷砖
岩板,不是人造石材

理性竞争,放过不明真相的消费者

瓷砖和石材都有着源远流长的文化历史。全世界人类文明的发展长河中,随处可见石材的身影;陶瓷却是中华民族文化传承的重要代表,故宫地面铺设的“金砖”就是最好的见证。由此可见,石材和瓷砖这两种材料都有着极其重要的历史地位,大可不必争谁是大哥。

经济效益上,2019年建陶行业产量为82.25亿㎡(这一数字曾在2014年突破100亿㎡),总产值为3877.62亿元;2019年规模以上企业大理石板材产量为2.56亿㎡,花岗石材板材产量0.66亿㎡,全年石材平均价格438.84元/㎡。工业批量生产的瓷砖在产量、成本和价格上都占据绝对优势,但仍然无法代替高端天然石材的市场。

就当前市场情况而言,石材人经常吐槽搬砖人太会做品牌营销,吐槽瓷砖产品是石材的模仿者。但理智分析,当今社会的商业模式,企业做品牌营销又何错之有?瓷砖不仅可以仿石,还能仿木、仿布纹,所以也不存在“山寨”一说。反之,买瓷砖的消费者觉得石材比瓷砖更难打理养护,瓷砖比石材更具备售后服务保障……这些因素都决定了瓷砖和石材各自的市场广度。

踩彼捧己、互相诋毁、打擦边球等现象在瓷砖和石材之间经常发生,但这些都没有误导、欺骗不明真相的消费者来得恶劣;瓷石之争应该更加理性和坦荡,坚持实事求是,诚信经营。黑白无法颠倒,就如建陶企业的窑炉烧不出罗马柱,人造石材厂也做不出所谓的“岩板”。

最后,奉劝那些“兴风作浪”的商家们,都2020年了还在企图混淆视听,能不能成熟一点?

作者:洪晓纯

了解更多请移步微信公众号
在线评论
全部评论(0)

服务热线

400-115-2002

周一至周六:8:30 ~ 17:30

中国陶瓷网微信公众号

微信公众号
ceramicschinacom