文/思陶

如果你在炎夏酷暑中感到口渴，第一时间想到的是什么？相信多数人会立刻想到清凉爽口的可口可乐。这就是可口可乐品牌定位。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位，它能够在最深层次中抢占消费者的心智，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。这就是品牌定位的魅力。

受限于建陶行业的传统与低关注度，瓷砖在人们的心中就是铺贴墙地面的装修材料，难以让人对它有具体的想象。如何让消费者摆脱对瓷砖贫瘠的想象，产生对家的向往与憧憬？冠星王陶瓷用一个全新的品牌定位——“雅奢生活创领者”，完美地解决了这个难题。

2017年，冠星王陶瓷首推“雅奢风”，正式成为雅奢生活创领者，自此，“雅奢生活创领者”成为其品牌标签和定位。冠星王陶瓷立志为千万家庭打造精致、优雅、现代的雅奢之家，让消费者与梦想之家更近一步。将消费者对生活的最高要求具体化，并引领消费者创造梦想之家，冠星王陶瓷成功地在消费者心中留下了深刻的印记。

2020陶瓷品牌巡礼之冠星王陶瓷篇

目前，中国陶瓷网“2020年度中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选活动正在筹备之中，作为行业颇具实力的品牌之一，冠星王陶瓷获得了“陶瓷一线品牌”的提名。借此契机，中陶君有幸采访了冠星王陶瓷市场部总监程艳，进一步理解了冠星王陶瓷对于“雅奢”的定义。

冠星王陶瓷市场部总监程艳

中陶君：在您看来，如何定义或诠释“雅奢”这个词？冠星王又将通过怎样的方式去表现？

冠星王陶瓷市场部总监程艳：

“雅奢”分为两个字，一是“雅”，一是“奢”。“雅”，从字面意义上来说是高雅、优雅，既精致又有格调的感觉，这是我们冠星王陶瓷对产品设计的追求。奢华的东西一般是有质感的“奢”代表的是冠星王陶瓷对质感执着。在设计上，不仅要精致优雅还要有质感，这就是“雅奢”。

“雅奢”是冠星王陶瓷的品牌标签，冠星王陶瓷品牌调性的诠释。冠星王陶瓷的产品研发和应用团队有100多人，我们正全力以产品为媒介，将雅奢生活推向全国终端市场。

中陶君：您认为“陶瓷一线品牌”需要具备哪些特点及优势？

冠星王陶瓷市场部总监程艳：

我认为需要具备四个方面的优势。

一是设计力。“陶瓷一线品牌”的设计力要有代表性，能引领行业。去年秋季佛山陶博会期间，冠星王陶瓷推出了“未来家”展厅后，短短几天时间就有3万多人来打卡参观学习，可以说基本大半个陶瓷行业都来了，引起了强烈的轰动。这是冠星王陶瓷设计力超凡的体现。

二是生产力。“陶瓷一线品牌”的生产力要与“一线”匹配。冠星王陶瓷有25年的历史，我们在清远源潭投资15亿打造了一个智能化绿色环保生产基地，2018年我们又投入1.7亿元，建设全球陶瓷行业第二个、全中国第一个的智能化仓储中心，这是我们的生产力与“一线”匹配的标志。

三是渠道力。“陶瓷一线品牌”要能在全国范围的大部分地区满足消费者的需求。冠星王陶瓷在全国有700多家专卖店，产品外销到意大利、西班牙等国家，同时还打通线上渠道，比如说天猫旗舰店，这是与“一线”匹配的渠道力的展现。

四是品牌力。“陶瓷一线品牌”要有一个根植于消费者心中的品牌标签。区别于其他品牌的“大理石瓷砖”“仿古砖”的定位，冠星王陶瓷的品牌标签是“雅奢生活创领者”，更加贴合消费者的生活想象。总体来说，我认为冠星王陶瓷凭借设计力、生产力、渠道力、品牌力这四个优势足以匹配“陶瓷一线品牌”的称号。

历经25年的沉淀与打磨，冠星王陶瓷愈发闪耀出夺目的光芒，在传统行业里焕发着蓬勃的生机，始终专注产品，稳固经营，一步步成为建陶行业具备较强市场竞争力的品牌。厚积薄发，行稳致远，25岁的冠星王陶瓷正当红！

ps：冠星王陶瓷正在竞选“陶瓷一线品牌”，点击“阅读原文”即可为它投票，请不要吝啬你的喜爱，来pick它出道吧！