9月25日，2019年红点奖“概念设计奖”颁奖典礼在新加坡红点博物馆隆重举行。在这个颁奖典礼上，某知名瓷砖品牌获得“至尊奖”（即“最佳设计奖”，英文为“Best of the Best”）殊荣，被部分媒体赞誉为开中国陶瓷行业瓷砖品牌首次获得红点奖最高荣誉之先河，颇有里程碑式的意义。

       此话怎讲？且听中陶君慢慢道来。

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“至尊奖”的含金量

       每一个领域都有自己的顶级、权威奖项，物理、化学、生理学或医学、文学界有诺贝尔奖，新闻界有普利策奖，数学界有菲尔茨奖，计算机科学界有图灵奖……工业设计界也不例外，同时拥有来自德国的IF设计奖、红点奖和美国的IDEA奖三大顶级、权威奖项——被并称为工业设计领域的“世界三大设计奖”,同时又被誉为“产品设计界的奥斯卡奖”，在工业设计领域有着崇高的地位。

       红点奖，英文名为“Red Dot Award”，由德国设计协会1955年在德国城市埃森创立，竞赛项目由产品设计、传播设计和概念设计三个部分组成，还包括设计论坛、设计出版、设计贸易洽谈会、设计展示、设计推广和顾问服务等内容。

       “至尊奖”是红点奖的最高奖项，历来竞争非常激烈。据了解，每年参评红点奖的作品数以千计，但获得“至尊奖”的比例只有1-2％左右，历年上榜“至尊奖”的品牌都是全球各行各业的佼佼者，2019年“至尊奖”的得主就不乏苹果、法拉利这样的世界级品牌。

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中国瓷砖实现“至尊奖”的零突破

       从广义上说，瓷砖和卫浴同属于陶瓷行业，都是低关注度产品。但是，卫浴无论是作为产品还是品牌来说都更容易受到消费者的关注，在产品设计层面的发挥空间也比瓷砖大，因此其与红点奖的关系明显要比瓷砖与红点奖的关系更为密切。

       几乎每年都有一些卫浴品牌获得红点奖的各项荣誉，既有国际品牌，也有中国品牌；却较少有瓷砖品牌能荣获红点奖，更别说中国瓷砖品牌了。比如：科勒、TOTO、九牧、浪鲸等国际国内一线卫浴品牌，就是红点奖的常客；而中陶君在网上反复搜索，仅仅发现瓷砖产品上榜红点奖的两个案例，一个是四川绵阳企业家韩玉平与人合作研发的隧道反光瓷砖，获得了2016年红点奖的“优胜奖”，另一个是来自日本的LIXIL Corporation研发的ECOCARAT 健康瓷砖，获得了2018年红点奖的“至尊奖”。

       就以上了解到的情况而言，中国的瓷砖产品曾经上榜红点奖，但在其最高奖项“至尊奖”评选中一直处于空白状态。直到2019年红点奖揭晓，特地（全称为“特地•负离子瓷砖”）才成为中国陶瓷行业第一个获得“至尊奖”的瓷砖品牌。

特地“至尊奖”证书

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“至尊奖”选择特地的原因

       中国陶瓷行业中瓷砖品牌千千万，为什么特地能成为第一个摘得“产品设计界的奥斯卡奖”最高荣誉的瓷砖品牌？中陶君认为，无外乎以下三点原因：

       其一，特地参评红点奖的作品凭实力说话。据悉，特地获得“至尊奖”的作品名为“鹿路”，由亚太排名前十的工业设计机构深圳绿尚设计事务所负责视觉传达，采用回收的负离子陶瓷废料二次烧制而成，造型简洁而又生动，国际现代化范儿中透着中国古典韵味，外包装采用废旧生活用纸制作而成，无需胶水，展折方便。正因为如此富于创意和造型美，这件作品才能在来自48个国家的4218件作品中脱颖而出，成为获得“至尊奖”的35件作品之一。

特地“至尊奖”获奖作品及其外包装

       其二，特地的品牌愿景和红点奖的评选理念不谋而合。对红点奖有所了解的人都知道，其评选理念是“促进环境和人类和谐的设计”。而通过能净化空气的负离子瓷砖。从小处说，特地利用负离子陶瓷废料制作参赛作品，既让回收废料物尽其用，又让参赛作品因负离子作用而具有净化空气的功能；从大处讲，特地通过负离子瓷砖净化空气，是为了改善人类居住环境，实现“让全球60亿人，都能享受纯净空气”的品牌愿景。从这个角度而言，特地的追求与红点奖理念如出一辙，是对“促进环境和人类和谐的设计”的生动践行。

      其三，特地最有资格代表陶瓷行业负离子瓷砖乃至整个功能瓷砖方阵登顶红点奖。众所周知，特地是负离子瓷砖的先行者和发明者，在2002年就已经接触负离子技术，2003年携手当时由著名材料学专家、国家高技术（863）新材料领域第一届首席科学家曾汉民担任校长的中山大学正式启动负离子瓷砖的研发，2004年和中山大学共同研发出陶瓷行业第一片负离子瓷砖，2007年获得负离子瓷砖的国家发明专利技术（专利号ZL200410079022.8），堪称功能瓷砖领域第一个吃螃蟹的勇士。随着特地的负离子瓷砖逐渐在陶瓷行业打开市场和树立影响力，直到2007年之后其他瓷砖品牌才相继进入这一领域。而在此之前，负离子技术早已广泛应用于医疗、美发美容、空气净化等产品，并借此登上红点奖等国际舞台，唯独在瓷砖领域一直缺席于红点奖。由于红点奖舞台上负离子瓷砖的缺失，加上负离子瓷砖领域内国外瓷砖品牌的缺失，引领陶瓷行业负离子瓷砖乃至整个功能瓷砖发展方向的特地自然更容易以独一无二的魅力受到红点奖评委们的青睐。

特地“至尊奖”获奖作品由广东工大硕士生导师于光（左二）、特地掌舵人李强及产品研发代表吴飞翔（右二）共同完成

       在中陶君看来，特地获得“至尊奖”填补了负离子瓷砖和中国瓷砖在红点奖最高奖项中的空白，标志着“产品设计界的奥斯卡奖”对负离子瓷砖、中国瓷砖和倡导绿色健康家居理念的特地的高度认可，打响了负离子瓷砖、中国瓷砖和特地在世界上的知名度。

       展望未来，此次获奖必将对负离子瓷砖乃至功能瓷砖的发展产生积极的推动作用，同时必将对特地走向国际化和提升品牌影响力产生不可估量的推动作用。