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十一别搬砖了,这才是国庆节的正确打开方式!

2019-10-04 来源:中国陶瓷网 责任编辑:霍浩琳
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       9月的最后一个星期一,我们能干嘛呢?

       当然是热烈庆祝中华人民共和国成立70周年了!

       中国人爱过节,这句话不假。不管是小孩、青年、中年还是老年人,也不管是学生、上班族还是商人,人们总会想着法子将一个个节日过出不同的滋味来。自家的元宵节、七夕节,西方的2.14圣瓦伦丁情人节、日本3.14白色情人节,以及互联网时代诞生的5.20网络情人节等,总能让各位男士们抓破头脑;日历上标注的醒目的儿童节、父亲节、母亲节等也提醒着大家不能厚此薄彼;就连手机上出现的天猫双11、京东618、苏宁818等网络电商节都在暗示着大家“过节啦,是时候抢、买、囤了!”

       虽然大家常常埋怨各大商家将每个日子都变成了购物节,但无法否认的是,购物是人们每天生活必然发生的行为,贯穿24小时的一日三餐,外加续命的下午茶,还有闲余时分打开某宝某东清空购物车那一刹那的酸爽……购物随时在发生,交易往来之间,构成了生活的脉动。

       70年间,消费群体更新换代了一批又一批,消费方式和消费观念也发生了巨大的变化。物质匮乏的年代,人们依靠粮票、布票获得物资。那时候,人们认为能够解决基本的温饱问题,那就足够了;至于商家们,甭说要搞促销活动了,连供货都要严格听上头安排。

▲粮票、布票

       后来,国家逐渐富裕,“粮食自由”、“物质自由”已经实现,人们口袋中的闲钱能够支撑他们尝试更多新鲜的事物。越来越多的外来商品进入中国,越来越多的购物场所建成营业……人们的生活越来越滋润。商家们时不时开展的促销活动,也会引起消费者的激情消费。

       现如今,人们的物质消费趋于饱和,消费也愈发理性,对于商家直白的降价、打折促销活动逐渐变得麻木。逢年过节就搞促销活动俨然已经成为“传统”,自家不参与吧,看到别家频频传来的捷报,感觉自己吃亏了;要说跟随大流举办活动吧,换汤不换药的活动形式要想在大流中拔得头筹还是有很大的难度。因此,大家都说生意是越来越难做了。

       在每一个特殊的日子里,不少企业就算不策划促销活动,也会通过一些特殊的宣传方式强刷“存在感”。结合以往的经验来看,一些有新意、有创意、有文化输出、有看头的营销活动,一般都会获得不错的反响。因此,在国庆节来临之际,中陶君便借此机会跟大家列举几个比较有心思的国庆营销活动!

 

01.以文化输出满足消费者的精神消费

 

东鹏瓷砖:联袂《攀登者》为爱攀登

       9月29日,电影《攀登者》正式在全国上映。电影中,第一代中国登山运动员靠着一份坚韧劲儿,将五星红旗插在“世界之巅”珠穆朗玛峰峰顶。每一个在各行各业努力工作的人,透过这样一部电影,总能在以往的经历中找到一丝共鸣。东鹏瓷砖作为行业中的头部企业,历经47年发展至今,曾走过千难万险,正是因为这样一种攀登精神,逐梦路上未曾放弃。

       借电影呈现的攀登精神,东鹏瓷砖向消费者传达着品牌理念和内涵,同时联合线上电商平台与全国4000+门店共同开启《攀登者》联名活动,同步发售电影联名款“攀登者”系列瓷砖套餐——70㎡舒适套餐空间,并承诺《攀登者》票房越高,套餐价格折扣越大。

 

马可波罗瓷砖:携手《我和我的祖国》一价到底

       新中国成立70年以来,各民族文化、各行各业得到了很好的发展。中国建陶文化作为民族文化中不可或缺的一支,经过数千年发展至今,早已成为中国的一张名片。在国庆来临之际,马可波罗瓷砖在自家的中国建筑陶瓷博物馆重新演绎了《我和我的祖国》这一歌曲,展示了建陶文化的源远流长。

▲《我和我的祖国》马可波罗定制版电影票

       为了与消费者之间能有更多的互动,马可波罗瓷砖还在抖音上发起“欢唱我和我的祖国”话题,邀请大众共同录制歌曲视频,赢定制纪念版《我和我的祖国》电影票,同时还发布了“国庆献礼,一价到底”促销活动。

       除了以上企业之外,宏陶陶瓷也开启了“电影票模式”,与大家一起欢度国庆。

 

02.走心又走金,问你敢不敢来

 

冠珠陶瓷:“幸福锦鲤节”,还有一批锦鲤正在招募中

       喜欢上网冲浪的人,似乎都有一个特殊的习惯——每逢有大事发生转发锦鲤一波,锦鲤加身必定做什么都会有好运气;或者是在某月的月底转发一波“求×月对我好一点吧!”。不知道“横财从天而降,成为别人家的锦鲤”这个机会大家有木有兴趣呢?

       上周冠珠陶瓷已经公布了“幸福锦鲤节”首批锦鲤名单,但别灰心!在国庆假期的最后一天,冠珠陶瓷还将抽取最后一批锦鲤。在此期间,只要购买冠珠陶瓷的产品实付款超5000元,就有可能成为下一个锦鲤!(说实话,冠珠陶瓷70人瓜分35w的锦鲤,可比某宝上亿人瓜分10亿红包来得刺激。)

 

金舵瓷砖:第三季剁手节,隆重上线

       近几年,国货当自强,本土品牌李宁成为时装秀上一抹亮眼的色彩、华为手机与苹果手机正面刚等案例,无一不展示了中国品牌的强悍实力。各行各业也都有一批强大的队伍等待着大众的检阅。

       因此,金舵瓷砖在国庆期间举办“剁手节”,多种新潮国货供消费者选择,多买多送,不买也有得送,说得中陶君自己都心动了!

 

03.暖心行动,与你同行

 

简一大理石瓷砖:爱不分离,“无缝专列”正式发车

       在出行的三种状态——未出发/不打算出发、在路上、已到达中,要说最煎熬的当属是“在路上”吧。满怀期待,却只能呆坐在车厢中,看着窗外的景象匆匆飞过,长时间的等待让人备受煎熬。

       在国庆长假期间,简一大理石瓷砖向全国发出200组“无缝专列”,以一份温暖与路途中的每个人为伴。“无缝专列”车厢中的行李架海报、座椅头巾、桌贴等地方,布满了各种归途心声和对在外打拼的人们的鼓励。

 

强辉陶瓷:“阳光行动”公益助学,传递一份希望

       国庆来临,举国欢庆。南阳市方城县四里店镇前坪小学里的小朋友们共同收到了一份特殊的礼物。由广东强辉陶瓷有限公司和长宏大爱基金组织的“阳光行动”公益助学计划走进方城县四里店镇前坪小学,为学校捐资助款。

       企业家的慈善之手伸向社会各方,或许因为他们的一点点行动,改变的是许多小朋友的命运,让他们能够有更好的学习环境、学习资源。

       (悄咪咪插嘴,强辉陶瓷以一首《龙的传人》献礼国庆,采用一镜到底的方式进行拍摄,真的十分有创意!)

       对比以上营销案例,一直“吃老本”的营销活动不但收益不见涨,反而会让人觉得生意更难做。建陶行业是一个传统行业,靠着“老到掉牙”的方式宣传品牌,大概只能吸引到老一辈的消费者吧。在消费换代的背景下,年轻的消费者对于一些新奇、有创意又走心的营销形式,还是乐于接受的!

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