中国陶瓷网 作者：惠子 2017年10月，麦当劳公司名称“麦当劳（中国）有限公司”正式更名为金拱门（中国）有限公司，无疑是体现出麦当劳对中国市场的重视。

    但是在大众舆论中，很多中国网友纷纷吐槽，其改名太土气，然后服装品牌和汽车品牌接二连三地无辜躺枪被调侃，网友脑洞大开，比如说奥迪被改名为“四环”，宝马被改名为“别摸我”，玛莎拉蒂被改名为“三叉戟”；Coach被改名为“挂毯”，耐克被改名为“dei dei dei”等。

    在引发全民热议的背后，中陶君看到的是传统麦当劳的整个VI（Visual Identity）系统已经成功深入人心。

    麦当劳采用M为标志，弧形、圆润的金黄色字形，体现着欢乐与美味。在任何时候，它明亮的色彩和简洁独特的标识都以视觉识别性很高的形象存在。标志语“我就喜欢”和“麦当劳大叔”以和蔼可亲的笑容，人格化地表达着"麦当劳永远是大家的朋友"的心愿。

    而中陶君留意到，即使是在“金九银十”的黄金时段，有些品牌的终端店面却在整改装修，而在总部，则是企业全新VI系统的升级。

    大家都说今年行业是“黑云压城城欲摧”的态势，但是有些企业却选择了如此时辰进行VI系统的升级，其中蕴含了多少的奥秘？企业VI设计也是需要选择一个黄道吉时，当然这个黄道吉日非彼黄道吉日。时间选对了，使用起全新的企业VI设计起到的宣传效果也是比较理想的。

    一般企业VI设计合适的时间不外乎以下几种：

• 新公司成立、合并并成企业集团，这是VI的最佳时机，新公司没有旧形象，也没有既有价值，VI的引进是必然的。
• 创业周年纪念，是老企业改变旧形象化的契机。
• 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。由于事业领域的扩大，过去的企业形象和现在的企业现状之间产生偏差，需要采用VI对认同重新构筑。
• 进军海外市场，参与国际化经营，没有VI是行不通的。
• 新产品的开发与上市，可收到促销和塑造企业形象的双重作用。
• 改善经营危机，扭转事业停滞状况。
• 消除负面印象，统一企业实态与企业形象的关系。

    生物界的“适者生存”也可应用于陶瓷界，企业在发展，时代在发展，VI设计也需要具备一定的适应性，跟上时代的步伐。无论是出于以上哪种契机，咱们个别陶瓷品牌在这个时候选择进行VI系统升级，无疑是意识到自身不能停滞不前，需要适应时代的变化注入新的能量和活力，绘制出一幅更精准的蓝图来迎接未来的挑战。

    可是对于VI系统，是不是所有企业都认知透彻了呢？可能很多人对VI系统的认识还仅仅停留在品牌LOGO上面。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范，使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号，并且符号有鲜明的信息传递，具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念，甚至行业属性。这些仅仅只是VI设计的基础部分，而LOGO就是这个基础部分的核心。

    在富有魅力的LOGO设计基础上，还涉及到更全面和更实用的VI设计应用部分。全套VI的应用部分通常还包括：VI事务用品类设计、VI包装用品类设计、VI旗帜规划类、员工制服VI风格类、VI设计媒体风格类、VI设计广告招牌类、VI设计室内外指标、VI设计环境风格类、VI设计交通运输类、VI设计展示风格、全套VI其它用品类设计如名片、信封、信纸、宣传册、网页界面规范等等。全套VI设计目的不仅仅只是对外形象输出，更在于可以系统的将企业的形象与文化通过LOGO的形式，在各种应用环境得到体现。

    而作为一个整体识别系统来考虑时，则需要做好完整的规划，从VI设计的基础部分开始，乃至贯穿各个应用部分。Logoman创始人王御朋说：“在开始VI设计之前，要和企业负责人当面详聊，吃透MI（Mind Identity 理念识别），根据企业的文化特点、人群特性、市场诉求、产品特点等给予VI系统定调性；然后再思考大概造型、色彩、思考品牌名称如何凸显才能让大众产生记忆点；一般来说全英的名称更显国际范，当然也不能以偏概全，需要符合品牌的定位，例如某品牌定位新中式，中文更能体现品牌定位。”以点带面，将全套VI系统理解为一棵树，最终开枝散叶，覆盖到企业形象应用的方方面面，就是所谓的整体思维。

    所以整个VI设计不是简单的LOGO设计而已，延伸开来是一个庞大的系统，整体VI设计实质是为企业造个“梦”，让内部各个层面的风格定位都跟上“梦”的格调。最近在VI设计投入中比较大的当属宝某某品牌，先是品牌全面升级后，又提出开创全球新品类无光石。而在整个品牌升级当中，VI设计着实是不错。至于品牌升级后，各方面是否能跟上VI设计系统的形象传达，还在静观之中。

    服装界的西班牙快时尚品牌zara是业内人士最喜欢引用的例子之一，无论是商业模式还是VI设计。如果VI设计不符合消费群体定位，将拉大与消费群体距离感。这个时尚服饰届的标杆，VI系统设计也十分精准，从LOGO到橱窗设计，陈列设计，店面整体氛围，广告宣传等等，深受大众喜欢，真正做到了低价High Fashion，难怪被誉为“时装行业中的戴尔电脑”。

    中陶君认为，作为陶瓷行业的一员，很多时候还是需要跳出行业思维，去参考其他行业出彩的案例或者会带来更多全新的启发；同时还要站在消费者的角度，思考如何真正打动消费者。不仅仅是VI设计，品牌建设的方方面面咱们都可以借鉴西方成功的品牌，这就是为什么每年博洛尼亚展都成为朝圣之地的原因。无论是服装还是食品行业，西方品牌都有很多值得学习借鉴的地方，并不是崇洋媚外，而是实事求是。