完全进入品牌竞争的阶段时
 
    看来我是明显跟不上时代了。别人都在纵论品牌，都在争创品牌，都在建设品牌，都在轰轰烈烈塑造品牌时，我却发此异论。不过看了许多在品牌这条路上大干快上、前赴后继的众多企业后，还是想给他们谈一谈我的想法，但愿这盆冷水泼得还是时候。
    中国陶瓷工业在近２０年里得到了飞速的发展，并取得了众多成果，这一点我们毫不讳言。但我们向更高的目标前进时，我们遇到了很多问题，诸如技术升级、产品研发、品牌创建、产业调整等，而这些问题正是阻止我们跨入陶瓷强国的一个个拦路虎。今天我们看到，因企业内在做市场的需要，整个陶瓷行业的形象工程的需要，企业对市场超额利润的企求，行业内创品牌大干快上的局面逐渐成风。
    于是，一片品牌制造运动尉为壮观——鼓动者云：“风在吼，马在叫，品牌在咆哮，品牌在咆哮，河西山林万丈高，河东河北品牌熟了，万山丛中，品牌创建者真不少……”愤怒者曰：“王侯将相，宁有种乎？”冒险者大手一挥：“同志们，有条件要上品牌，没有条件创造条件也要上品牌！”十八路反王，三十六路诸侯烟尘四起，都摩拳擦掌剑指市场中品牌这根救命稻草，我认为这种情况与当年的“大跃进”没有什么不同。
    一、陶瓷行业“叶公好龙”的品牌塑造状况无法形成真正的品牌
    品牌是一个企业及其产品的综合载体，它涵概了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的特征。品牌只有在完全进入品牌竞争的市场中才能催生出来，而不是在我们行业价格大战还作为主要竞争手段的时候产生。真品牌是市场逼出来的，是在市场中锤炼出来的，而不是象“叶公好龙”一样，说的人多，做的人少，造出一些所谓的假品牌。在陶瓷业短暂的发展时间里，我们很难在这么短的时间里沉淀真正的品牌，如果说我们某些行业里认为自己的产品已是品牌，那未免自欺欺人了。现在行内２０００多个企业，９０％以上属于产量、规模都非常小的企业。在现在这个局面下，市场上的混战、乱战、暗战，根本不可能停止，大家在初级产品的竞争中，使品牌很难形成，必须淘汰、整合，只有使行业走向有序、健康，才会有品牌出现。“冰冻三尺，非一日之寒”，一个品牌影响力的形成，无不需要企业在长期的经营中去培育，去维护，踏踏实实一代一代地做下去。许多国外品牌百年长青，都经过了几代人的艰苦努力才达到了今天的成功。
    二、品牌的建设需要持续不断的经营和投入，不是一般中小企业所能承受的
    在我们的行业中，许许多多都是中小企业，他们由于资金、设备、人员、工艺等影响，本来就是艰难度日。市场做不开，资金链紧张，做一个品牌的惊人投入，不是这些中小企业所能承受的。怂恿他们去做品牌，无异饮鸩止渴，况且这也不是一次、两次的投入，。说做广告吧，你做一次、两次根本就没有用，人们根本不会形成记忆点，连“可口可乐”这种家喻户晓的品牌还在不停地做广告，你的企业能那样玩吗？
    做品牌是为了获得超额利润，在我们没有到能把这些洒在品牌建设上的钱投入终端建设的程度时，或许能对区域市场起到一定的作用。所以做品牌还有第二个条件，就是作为市场竞争主体。
    三、怎样创品牌？难道创品牌就是一窝蜂的闹革命？冲动性的品牌创造只会给企业带来难咽的苦果
    “革命了！革命了！王胡、小Ｄ同去、同去！于是就一同去了”。面对末庄即将到来的革命的美好前景，阿Ｑ兴奋地叫到。中国人喜欢跟风，别人都在革命了，品牌了，我不去不显得太过时了吗？别人都在整合资源和渠道，我不整合也落伍了吧。以至于他们连品牌是什么都没搞清楚，就仓促上阵，他们不知道品牌不是在企业手里，而是在消费者和公众心中。品牌价值大小是由公众来评价和决定，而不是企业和营销行为，甚至行业机构与政府部门所决定的，光有概念是做不出品牌的，这样做下去，到头来就只能是一场空。
    四、现在鼓励中小企业做品牌，只不过是“高明之人”的一种生存手段而已
    其实企业在市场上竞争并取得胜利并不是只有做品牌这条路。条条大路通罗马，诚信经营方式，良好的产品，服务都是赢得客户的根本，但似乎这些太慢了，我们都等不及了，在这个飞速变化的世界里，总有一些高明的人才能给你快速创造品牌，甲给你做一个“绝妙创意”，乙给你来个“杀手级策划”，丙会给你吹嘘一个“永霸天下”方案，丁最后来个“凡是钱都能赚”的顶级策划，其实很多策划只不过从其它行业，其它品牌抄过来的程序与流程而已。更有甚者宣称做陶瓷行业的市场策划，我根本不说陶瓷，甚至不看陶瓷，而是说服装、外星人、慧星撞地球。我想只要你遇上了这样的所谓“大师”，如果你不幸还听了他们的梦话，你的公司就是不死也会掉一层皮。
    有的人说：“子非鱼，安知鱼之乐”。我就是要创品牌，与你何干？要拿着你的钱打水漂，这自然与旁人无干，但赚钱是现实的，品牌是简单的，我认为仅此而已。
    做品牌不显得你的水平高档，其它营销手段也不一定显得低俗，埋头做企业也不显得你的意识落后，关健的一点是要有可维持企业发展的利润。
    冷水泼到这里，再说一个小笑话：泼水节上，大家彼此泼水祝福，有人骂道：妈的，谁泼我？旁人劝道：泼你是祝福你。骂人者道：少来这套，谁拿开水泼来着！现在不管我泼的是开水还是冷水，只要使你对你的企业做品牌有一个正确的评价，清醒过来就行。
    夏天来了，知了早在窗外不知疲倦地唱着，时序更叠，沧海桑田，每种事物发展都有他的规律，人定不能胜天，我们必须遵循这种规律。

    当品牌与利润之间产生矛盾的时候，当我们还没有完全进入品牌竞争的阶段时

    所谓：三十以后才明白，三十个春天看不到三十一次花开，三十个秋天收不到三十一萝小麦，我想做品牌大抵如此。