仿古砖进入中国已有十年左右的时间，但一直是作为市场的一种补充产品品类。２００５年以来，许多陶瓷企业大上、特上仿古砖生产线，有人说：“佛山人民没有不做仿古砖的”，似乎仿古砖已经成为了一种主流产品。但经过一年的时间，我们发现仿古砖并不像人们想象的那么好做，仿古砖市场也不像人们想象的那么大，原因何在？
   首先，仿古砖的市场容量是与消费者的生活水平、生活品位、整体素质紧密联系的，生活水平、生活品位、整体素质越高，使用仿古砖的比例越大。因而，仿古砖市场是需要沉淀的，市场接受仿古砖是需要一个过程的，是从欧美等发达国家向发展中国家、从大城市向中小城市、从沿海发达城市向不发达城市渐进的。
   其次，从产品的生命周期、推广周期来看，建陶产品从彩釉砖、耐磨砖、水晶砖到抛光砖都是从大城市向中小城市、从沿海发达城市向不发达城市推广的，只不过它们更迎合国内当时的生活水平、生活品位，因而推广得更快。
   再次，在国内，真正有设计水平的设计师应该占不到１０％，很多设计师为了生活需要沦落为业务员，而不是设计师，只是盲目迎合业主，不能引导业主。这也制约了仿古砖市场的蓬勃发展。
   因此，我认为，中国的仿古砖市场应分为四类市场：第一类为直辖市市场，第二类为发达的省会城市市场，第三类为不发达的省会城市和发达的地级城市市场，第四类为不发达的地级城市以下市场。
   那么，如何突破仿古砖的市场瓶颈，做大、做强仿古砖市场呢？
   首先，从厂家的角度来看，要做好仿古砖，一定要专业化、规模化、追求长远利益。如果你只是把仿古砖作为抛光砖和瓷片的补充，上一、二条窑试试看，追求短期利益的心态，是很难做好的。
   其次，从终端的角度来看，随着消费者的生活水平、生活品位、整体素质越来越高，真正有设计水平的设计师越来越多，仿古砖的市场份额会越来越大。但作为经销商，要做好仿古砖，同样需要专业化、规模化、追求长远利益。如果你也只是把仿古砖作为抛光砖和瓷片的补充，没有专卖店来展示，追求短期利益的心态，也是很难做好的。
   总之，抛光砖竞争的是设备和产品，而仿古砖竞争的是设计和品牌。就像富与贵，富是短期可以做到的，但贵是需要时间沉淀的。仿古砖市场是需要沉淀的，无论是厂家还是商家。
   作者简介：王尚平，上海财经大学营销管理硕士；荣获“中国第二届杰出营销人金鼎奖”、“首届中国陶瓷行业杰出职业经理人”；曾任广东唯美陶瓷有限公司、佛山升华陶瓷有限公司中高层工作；曾为多家陶瓷、洁具行业的知名厂家、流通商的常年顾问、培训；现任广东惠泉投资有限公司总经理。