在不久前揭晓的2006年“中国名牌”产品中，箭牌卫浴等四家卫浴企业同时榜上有名，显示了中国卫浴企业在打造自有品牌、民族品牌国际化的道路上迈出了坚定的步伐。  

　　据中国名牌战略推进委员会人士透露，今年“中国名牌”评选中，卫浴行业无疑是竞争最激烈的行业之一，申报企业之多为历年之最，这与近年来卫浴行业发展状况也是颇为相符的。  

　　对于任何一家企业来说，获得中国名牌产品称号是一个艰难的过程，都必须经过多年的探索实践和积累。  

　　中国卫浴业起步不过20多年时间，而真正发展起来也是近10年，虽然中国卫浴出口一直保持着50%的高速度增长，但离卫浴强国还相距甚远。  

　　近年来，随着人们生活水平的不断提高，卫浴成了人们家居生活关注的焦点之一，使卫浴行业迅速成为一个竞争异常激烈的行业，但竞争主要集中在产品、产能、价格等初级层面的较量。  

　　且经过多年的粗放式发展、积累和竞争后，近几年来，中国卫浴产品的竞争走进了同质化的死胡同，迫切需要进行大规模的产业升级。  

　　尤其是在2005年，对中国卫浴行业来说，更是一个风雨飘摇的年度，在这一年里，由于国际性原材料及燃料价格上涨等因素影响，国内竞争十分惨烈，部分企业被迫破产、倒闭或被迫收购、兼并。  

　　中国名牌战略推进委员会的一位人士指出，卫浴企业激战中国名牌，表明卫浴企业对品牌建设的重视，整个行业即将步入品牌竞争时代；走向国际是中国卫浴行业发展壮大的必然选择，这也是我国卫浴行业目前集体发力的方向。  

　　箭牌卫浴董事长谢岳荣(谢岳荣博客,谢岳荣新闻,谢岳荣说吧)在接受记者采访时说：“目前中国卫浴业在国际市场上主要凭借的是价格，形式也多是贴牌，而不具有自身的设计和品牌，产品除了能够提供基本的功能外，没有体现多少设计和文化内涵。中国卫浴走向世界，最终要靠设计，靠名牌，靠内涵。”  

　　其实，目前国内的部分知名卫浴的产品，从用料、工艺和技术与一些国外的名牌产品相比，都是相似的，我们所采用的质量控制标准甚至比他们还要严格，但是为什么我们的价格只有国外品牌的60-70%？就是因为设计和品牌存在很大的差距。  

　　对卫浴行业来说，设计是产品的灵魂，中国卫浴行业已经走过了单纯的产品、价格等竞争时代，只有依靠创新设计，不断给产品注入更高的附加值，才能使自己在市场上出类拔萃。  

　　“而设计时代的来临，也意味着中国卫浴企业必须更加重视中国传统文化的运用，因为‘民族的才是世界的’，只有把中国传统文化中的优秀设计元素运用到卫浴设计中，才能缔造出广受国际欢迎的产品，才能实现由中国名牌到世界名牌的跨越。“箭牌卫浴董事长谢岳荣说。  

　　据谢岳荣透露，目前箭牌已经签约了著名的意大利福莱美设计公司，并和清华大学美术学院合作组成专项设计团队，研究卫浴产品的“人体工程学”，以期开发出卫生洁具产品的设计与研发出适合世界各地的“人性化”卫浴洁具产品。  

　　中国名牌战略推进委员会的一位人士说：“一大批优秀的卫浴企业，已经越来越重视自主设计和自主品牌等软实力的建设，如箭牌等荣登中国名牌榜，这是中国卫浴企业进行自主品牌建设的关键和重要一步，也将是中国卫浴业的前途和希望所在。”