——从东鹏陶瓷十年发展历程看世界名牌的塑造

      自５月２０日起，一场“视界杯”珊瑚玉普及风暴在陶瓷行业刮起，发起者东鹏陶瓷成为风暴的中心，再一次成为市场和舆论关注的焦点。 
       东鹏１０年发展史，是一部企业自主创新史。一个频频在市场上先发制人的品牌，往往是这个行业的领军人物。从寂寂无名到成长为行业、国内建陶消费市场的领先品牌，东鹏陶瓷只用了十年。如今东鹏年销售额数亿，产品涵盖建筑卫生陶瓷品类。之所以能取得这样的“东鹏”奇迹，关键词是“自主创新”。 
       中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东说：“中国建筑卫生陶瓷行业的发展目前最需要的就是自主品牌。东鹏在十年发展历程中，靠自主创新，不断变化，提升质量，成为中国建材市场行业最具竞争力的品牌。” 
  
       企业创新决定国家创新 
      自主创新能力是一个国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，国家已将提高自主创新能力作为国策。党的十六届五中全会提出，要贯彻落实科学发展观，要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变经济增长方式的中心环节，要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。 
      近百年来的世界产业发展史表明，真正对社会经济发展起巨大推动作用的技术几乎都来自企业。如通讯领域中的贝尔实验室，航空领域中的波音和空中客车，化工领域中的杜邦和拜耳，计算机领域中的ＩＢＭ、英特尔、微软等，都是自主创新技术的领军企业。只有千千万万企业的自主创新能力得到提升，才能使国家整体创新能力得到增强，创新型企业是建设创新型国家的决定性力量。 
  
      创名牌须靠自主创新 
      中国企业要摆脱受制于人的局面，最重要的是要靠自主创新，实现科技上的独立。在陶瓷行业，由于国外品牌的加入，中国企业普遍在资金、规模、品牌等各个方面的竞争中面临着严峻的挑战，生存与发展始终困扰着中国企业。 
      一个创意、一项发明、一项专利，往往会使一个企业从无到有，从小到大，从弱到强。从１９９６年成立后，东鹏以自主研发的“金花米黄”在国内一炮打响以来，之后就以科技兴企、自主创新为经营宗旨，斥巨资陆续从德国、意大利引进世界级的先进技术和设备，先后拥有了７２００吨压机及１８００ｍｍＸ１２００ｍｍ抛光线以及洁具、文化砖的世界级专业生产设备，完善了生产等“硬件”配备，在设计理念的“软件”上，公司将传统的陶瓷工艺与现代高新技术结合，并融入现代生活艺术，开发出数款创意家居的完美解决方案，将整体空间概念引入建陶领域，为消费者缔造“灵性空间”。自主创新的烙印在东鹏十年的发展历程中无处不在，并留下了一串串闪光的足印，使东鹏成为与世界品牌相抗衡的世界陶瓷品牌。 
      建陶万千，东鹏领先。于１９９９年全行业中首批通过ＩＳＯ９００２和ＩＳＯ９００１质量体系认证后，东鹏先后获得“中国名牌产品”、“中国免检产品”、“广东省著名商标”、“广东省高新技术企业”、“中国建材市场行业最具竞争力十大品牌”、“中国驰名商标”等荣誉。２００４年首批通过产品质量“３Ｃ”认证，荣登中国５００最具价值品牌排行榜，东鹏公司则被评为“广东省百强民营企业”，２００５年与海尔、茅台等企业共获得自主创新典范企业。 
  
     自主创新对撼世界名牌 
    “自主创新具有神奇的力量，但自主创新并非高不可攀，别的行业能做到，我们陶瓷企业同样也能做到！”东鹏高层这样阐释东鹏发展的心得。随着我国市场逐步开放和关税的降低，国外陶瓷企业会大量涌入，在很多领域抢占国内陶瓷市场，从而加大对我国陶瓷市场的冲击。目前，已有多个国家和地区的洋品牌在我国注册，许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国，甚至已开始了对中国市场的本土化研发，本土品牌无疑将面临新的竞争压力，每年都有一批又一批中小陶瓷企业从激烈竞争中退出。 
      面临这样的危险，惟有自主创新。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，中国陶瓷行业要做大做强，必须突破固有观念，不能仅仅满足“贴牌”和“加工车间”的生存方式，应当通过自主创新，重视产品设计开发、提高品质和营销策划推广投入，以提高企业知名度和行业整体竞争力，这才是与世界高手竞争的根本之道。 
      东鹏的崛起，可以成为中国陶瓷行业的一个经验。企业的自主创新要结合自身的品牌策略。在东鹏的品牌发展策略中，其一是后发制人，然后处处先人一步。相对于定位而言，企业不仅要找到自己的位置，还要使自己与众不同。面对已有的很多先进品牌，只有另开一路打破市场原有的排序，才能使品牌成为市场的领导者。 
      与发达国家不同，中国还有大量的品牌处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。中国的陶瓷文化具有千年底蕴，这是每一个陶瓷从业者为之骄傲的事，但是作为今天身处激烈市场竞争中的中国建陶企业，所需要的既不是完全沉浸在对悠久文化的固守，也不是对陶瓷文化的完全摈弃。东鹏董事长何新明提出，东鹏的崛起，佛山陶瓷的兴旺，正是缘于对佛山陶瓷文化的挖掘，对企业进行完全市场化的运作，企业化运作是文化发扬的根基，陶瓷文化则是建陶企业品牌提升的内核。