营销更丰富 经过了２００４、２００５年的风风雨雨，佛山陶瓷行业期待着在今后的岁月里能够风调雨顺。２００６年，佛山陶瓷产业有哪些地方值得我们去关注和期待呢？所谓行家看门道，外行看热闹。记者请来佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士以及一些业内人士，让他们引导我们看今年的陶瓷行业亮点。洗牌随着燃料、原材料涨价、运输限载、用电紧张等因素导致生产成本大幅上升，加上市场需求放缓和环保控制更严格的影响，佛山陶瓷产区在２００５年，开始了一场历史性的“大洗牌”：部分企业因适应不了市场竞争而破产、倒闭；另一批陶企则逆流而上，强势崛起。尹虹博士认为，２００５年的洗牌，是市场竞争、行业结构调整的重要环节。２００５年的形势将会在２００６年甚至２００７年继续延续下去。实力薄弱的企业，其日子将会越来越难过；而那些实力雄厚的企业则会越走越红火，企业的品牌效应会逐渐扩大；中、小企业将走向更细的专业分工的道路。技术创新２００５年，佛山陶瓷在产品领域创新不断；２００６年，技术创新将更多地运用到生产中，推动企业乃至整个行业的发展。例如，一种大规格的新型环保瓷砖———超薄砖有望在２００６年推出市场。这种厚度仅有３毫米的超薄砖，既降低了生产成本又保护了资源，而且质量上有所提高，在世界墙地砖市场上将会有很强的竞争力。此外，还有抗静电瓷砖也将会于今年在市场出现。出口增长尹虹博士指出，２００６年佛山陶瓷产业的出口将继续保持大幅度增长，其增长幅度将保持在３０％以上，甚至达到５０％。今年，佛山陶瓷行业将会由政府出面来组织和引导部分陶瓷企业主动走向世界、开拓世界市场。区域品牌增强２００５年年末，佛山禅城陶瓷产业被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。佛山陶瓷虽然名声在外，但由于陶瓷生产没有准入门槛，就造成了佛山陶瓷质量的参差不齐，不利于佛山陶瓷整体竞争力的提升。２００６年，佛山陶瓷标准化进程将加快，政府将出台区域品牌长远规划。佛山陶瓷的技术标准、认证标准、文化内涵等将在今年成型，佛山陶瓷品牌的聚合作用将被确立和巩固下来。强强合作经过２００５年洗牌之后，众多佛山陶企意识到，通过拼价格来获得销量的做法会损人伤己，最终削弱整个行业的发展。２００６年，佛山陶瓷企业将更加重视企业间的良性竞争与合作共赢。做相关产品的企业将联手开拓市场，而不是互相拆台；为开拓东北、北京、国外等市场，企业间强强合作也将成为２００６年的一大看点。陶瓷展会整合中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城自２００２年秋季正式投入使用以来，就同时承担起佛山每年举办春、秋两季陶瓷产品交易会的“会展平台”这一重要角色。两者相近的展览内容，相同的举办时间，曾被业内称为“佛山陶瓷展双城战”。这一局面将于今年得到改善。据尹虹博士透露，２００６年４月份举办的陶瓷产品交易会，将由佛山陶瓷行业协会统筹规划，统一招展、统一宣传，从而结束中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城互相抗衡的局面。产业链更加完整２００６年，陶瓷产业生产成本下降空间不大，会有部分厂家的生产线向外迁移。而佛山作为陶瓷产业的营销中心、产品研发中心的地位将进一步得到巩固，佛山陶瓷产业结构在不断调整，整个产业链将越来越完整。陶瓷文化推广２００５年，借助亚洲艺术节，佛山陶瓷文化得到很好地推广。据悉，２００６年，政府和行业协会将继续大力推广佛山的陶瓷文化。将把佛山历史、陶瓷文化、石湾公仔等结合成整体来推广，在推广中将融入通俗文化或其他文化因素。中国陶瓷城打造世界商业品牌有“中国建筑卫生陶瓷出口基地”之称的中国陶瓷城，２００５年出台了新一轮的“８年规划”。其目标是走国际商业品牌之路，打造中国陶瓷行业的百年老店。为此，中国陶瓷城的发展商将投入资金启动二至四期的建设工程，进一步扩大中国陶瓷城的规模，完善各项配套功能，将中国陶瓷城打造成中国陶瓷产业交易的知名品牌。目前，陶瓷城一期商铺的产权销售正在如火如荼地进行，而二期规划于年内启动。日前举办的国际华裔小姐“陶瓷文化大使”评选活动，标志着中国陶瓷城文化展示平台的功能越来越强。营销水平提高陶瓷企业从代理经销到专卖店，从建材超市到家装、工装，各种营销渠道遍地开花。２００５年，我们看到了不少大型专卖店开张，看到针对渠道的营销如“天下无砖”等的举办。２００６年，类似的陶瓷营销活动将不会减少。陶瓷营销将更多地融入家电行业、房地产行业的营销方式。２００６年陶瓷行业的营销将更为丰富多彩。