2014年以来，在环境不断恶化、市场持续低迷的形势下，河南内黄产区遭遇基地建设以来最强的市场冲击，产品销售不畅，库存持续增加，个别企业被迫停线降产减缓压力。进入8月份以来，萎靡的市场形势未见明显好转，企业库存仍处于高位，风险依然存在，形势不容乐观。

    4条生产线停产，5条生产线成功点火

    2009年以来，内黄陶瓷产业异军突起、高歌猛进，陶瓷企业迅速聚集，一跃成为中原地区最大的建陶生产基地。作为新兴产区，内黄陶瓷企业凭借先进的设备、有利的地理位置及广阔的中部市场，在过去几年间，无论市场形势如何变化，当地企业基本能够做到产销动态平衡。

    然而，进入2014年，在“史上最淡”市场环境下，当地企业遭遇了全面冲击，销售普遍下滑，库存持续增加，个别企业不得不停掉部分生产线减产降压，甚至导致了企业破产倒闭。据了解，目前内黄产区有4条生产线停产，分别为2条抛光砖生产线、1条全抛釉生产线、1条内墙砖生产线。

    一向产销两旺的内黄产区今年为何会如此惨淡，据当地业内人士分析，除大环境和市场形势的影响外，内黄及周边产区大量新线投产。导致产能大幅增加，加上产品高度雷同、市场高度重合，企业之间的竞争更加激烈，也是当地陶瓷企业销售乏力的重要原因。

    虽然有生产线停产，但也有新厂及新生产线投产。据了解，2014年以来，内黄产区日日顺陶瓷、新顺成陶瓷等新厂投入运营，嘉德陶瓷新建内墙砖生产线投入生产，累计新增4条生产线，其中，内墙砖生产线3条，抛光砖生产线1条;另外，8月5日，朗格陶瓷窑炉点火，第一条内墙砖生产线也将在月内投入生产。这就意味着截止目前，内黄产区在有4条生产线因经营压力而停产的背景之下，有5条新生产线成功点火。
尤其需要注意的是，内黄今年投产的生产线都是产量比较大的线，单线日产量都在3.5万平方米以上，甚至有的日产可达5万平方米。在扩大生产规模的同时，部分企业也对设备进行了改造升级，内黄现有的40多台喷墨打印机中，仅今年增加的就达一半以上。

    对于内黄产区出现的停产停线情况，有业内人士表示，企业抵抗风险和压力的强弱，与企业的经营管理、产品定位、资金实力等方面有很大关系。在当前市场不景气的情况下，与其承受压力亏损经营，倒不如停掉部分生产线避险。不过总体而言，内黄产区大部分企业仍处于良性经营的状态。

    营销力度持续加大

    面对今年市场的颓势，内黄陶瓷企业纷纷致力于产品创新、品牌推广、终端营销，以图实现自我提升，增强抵御市场风险的能力。

    日日升陶瓷作为内黄产区的龙头企业之一，一直以来非常注重产品创新、品牌推广，并且取得了不俗成绩。2014年以来，日日升陶瓷投资建成了日日顺陶瓷企业，陆续推出了高端喷墨内墙砖、冰河世纪、颗粒线石等多个系列新品，并举行了新产品推介招商会，吸引全国800多名经销商参加，签单近亿元。

    日日升销售总经理林剑锋表示，无论在什么形势下，坚持产品创新、品牌推广都是提升企业竞争力的重要举措，在今年的市场形势下尤为如此。

    欧米兰陶瓷、新南亚陶瓷、新明珠陶瓷、新顺成陶瓷等企业也纷纷推出新的花色，并且通过强化内部管理、加强对经销商的服务，巩固市场，拉动销售。

    欧米兰陶瓷销售总经理杨战伟表示，“进入淡季以来，正是通过强化内部管理，为经销商提供更为细致的服务，保持了销售的总体稳定，7月份我们的产销基本平衡”。

    尽管当地企业采取了一系列措施应对市场危机，但为了在周边产区的挤压中突出重围，一些企业调低了部分产品的价格。据了解，内黄产区今年以来产品降价幅度在10%左右，个别产品降价幅度甚至更大。
节能减排保持高压态势

    随着新《环境保护法》的出台，内黄当地政府对陶瓷企业的环境污染治理和监管力度不断加大。从5月份以来，该县环境保护部门对全县陶瓷企业废水、粉尘污染进行拉网式排查，加大了企业环保设施运行情况的评估检查，并对违法排放企业在调查取证的基础上立案查处。

    在查处企业违法排放的同时，当地政府也一直致力于环保设施的建设。据了解，今年投资6000万元建设了陶瓷园区污水处理厂;同时，一家以陶瓷抛光粉废渣为生产原料的节能环保项目也正在建设，建成后年可消耗陶瓷固体废料20万吨。
内黄县环保部门工作人员表示，对陶瓷企业的环保治理会一直持续下去，这样对于产业健康良性发展具有重要意义。这意味着陶瓷企业在面对市场低迷的同时，也要面对环保治理的压力。

    同时，今年内黄也加快了天然气取代“水煤气”的步伐。据了解，早在2012年，当地就将天然气引入陶瓷园区，建成了10公里天然气管道。不过日供气量只有8万方左右，仅能满足3-5家企业正常用气。对此，内黄政府今年又启动陶瓷园区天然气调压站建设，建成后日供气量可达到20-40万方，可为陶瓷企业提供充足的清洁、环保能源保障。

    为推动企业“换气”，当地政府强化了政策引导，特别是在电力保障、用地指标等优惠政策方面向使用清洁能源的企业倾斜。在项目的引进上，也明确提出重点引进使用清洁能源的陶瓷企业。

    前景不容乐观

    2014年年初，就有专业人士预言，受部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材市场会陷入长期低迷。近日，行业媒体刊发了多篇专家对未来陶瓷行业形势预测的文章，总的基调是下半年行业复苏乏力，陶瓷企业压力会更大。特别是对于实力不强、品牌知名度不高的企业，甚至会面临倒闭的危险。

    对于内黄陶瓷企业来说，下半年也将面临巨大压力，究其原因，一是受市场大环境的影响，在下半年消耗掉现有库存比较困难;二是企业的品牌意识还不够强，在品牌建设上还有差距，特别是知名度高、辨识度高的品牌不多;三是随着本产区及周边产区一些在建企业的陆续投产，市场竞争将会进一步加剧。
加强品牌建设、转型升级是陶瓷企业增强抵御市场风险能力、实现自我蜕变的关键。在今年如此惨淡的市场形势下，一些品牌型企业仍能够保持稳定增长，充分说明转型升级、品牌建设的重要性。

    因此，要应对变幻莫测的市场环境，做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础和保障，加快转型升级、品牌建设长远发展所需。陶瓷企业只有持之以恒坚持产品创新，提升服务水平，不断丰富品牌内涵，实现品牌的转型升级，以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同，才能在这场优胜劣汰的博弈中站稳脚跟。