几天前我翻阅了一篇报道，我觉得和大家分享会很有意思。

    报道来自于“Research and Markets publications”，谈的是2014到2018预期趋势以及中国瓷砖行业的关键企业。

    这篇文章谈到了现阶段中国的经济增长、城镇化比例的加大和人民的可支配收入。

    同样也肯定了人们对住房的质量和舒适度的需求增长。基于这些因素，中国瓷砖市场仍然在快速增长，市场规模从2007年的1310亿人民币提升到2013年的3800亿人民币。

    然而随着对房地产投入增长的变缓，中国瓷砖市场同样进入了一个调整期。

    至2013年底，中国新装修房屋里面瓷砖的消费已经达到了空前的74.7%，但是估计在接下来几个月里面会降到70%以下，可是市场规模仍然会超过4000亿人民币。

    同胶合板、实木地板和地毯等其它产品相比，中国消费者对于瓷砖产品的偏好看起来有些难以置信，在美国地面装饰的首选材料是地毯。我认为地砖在美国的销售低于20%。 换句话说，中国市场对于瓷砖生产商来说是一个非常理想的市场，甚至在市场略低迷的时候亦然。

    中国的建陶企业主要分布在东南沿海和江西省。这些企业拥有更好的设备、强有力的技术力量、优质的质量和较高的品牌意识，同时它们更关注生产和销售中高端的建筑陶瓷。 在它们中间，广东和福建属于建陶的传统生产基地，而江西，随着大量优秀品牌因为陶瓷产业转移从广东和沿海城市涌入，正在成为一个崭露头角的新生产基地。

    中国陶瓷市场目前的特征是品牌数量众多，产品同质化严重，品牌集中程度较低。 最重要的品牌包括东鹏、马可波罗、 宏宇、新明珠、新中源、欧神诺、诺贝尔、博德、鹰牌、金意陶等等。一个有意思的现象是这些前十的瓷砖生产者加起来只占据了总市场份额的9.93%，市场竞争非常激烈，而且我认为这种情况还会保持。

    在中国还有很多的品牌很难跳出来，获得某种层次的成功，或者说只能勉强存活着。 有些公司通过消减成本低价走量销售，一些通过创新，还有一些通过跟随成功的品牌，还有一些通过设计和质量来提供好的产品。

    我想每个公司都有适合自己的方式吧。

    你更愿意成为哪一类型的公司呢：创新者、以设计为导向、低成本、走量销售、好的跟随者、贴牌专家？（翻译：耿海波）