裹挟着渐浓的秋凉，一批中国陶卫人带着博洛尼亚的情结归来，辗转参加中国最富盛名的佛山陶博会，对于两个有着明显差异的陶卫展，中国陶卫人收获显然会不同。在细察完世界最具潮流的陶瓷卫浴新品展，再回望中国佛山陶博会，或许有另有一番感叹，毕竟一个是世界潮流，一个是潜在的竞争对手，显然潮流是大方向，但眼前的对手却不能忽略，似乎更应该备受重视。

第三届陶瓷淘生活新品发布会演绎陶卫生活方式

    有别于博洛尼亚展的惊奇，佛山陶博会可以感受更多的是亲切与平淡，随着佛山陶博会中国一线瓷砖卫浴品牌参与的积极性不高，展会的商贸效应也渐趋平淡，但是因佛山陶卫的产业地位，其依然是中国较负盛名的商贸展会，依然是新品牌招商的重要渠道之一。遗憾的是，随着陶博会的逐年开展，陶博会展示创新上逐渐弱化，特别是创新产品展示上就更为明显，以致有“待我长发齐腰，陶博会尚能商贸否”的感概，如何创新陶博会的“新鲜感”，如何突破创新（产品创新、应用创新、营销创新等），是展会方、参展方，则需集体智慧。

费罗娜水泥砖外墙装饰，小规格大应用

    新品：常规产品小空间展示

    记者走访了华夏陶瓷城、陶瓷产业总部基地、中国陶瓷城、瓷海国际四大展馆（特别是前三者的新品展示），可以窥见，2013年秋季产品展示上，无论是仿木、仿石、仿水泥砖等产品展示数量、质量上会略有所提升，但是釉面砖、抛晶砖依然强势存在，也许因为很多大品牌没有参展，产品的差异化较为缺乏，产品相似度过高，容易让人有视觉的疲劳感。

产品混搭为小规格传统瓷砖的装修提供了小规格大应用的可能

    对比大规格瓷砖新品的展示，反倒是一些小规格的瓷砖，其产品及应用让人觉得眼前一亮。与大规格瓷砖成型的单片瓷砖整齐划一的常规展示迥异的是，无论是仿木还是仿石等小规格的瓷砖，他们能在瓷砖的设计搭配上，会更花心思，或许因为仿古砖更需要设计元素的融入有关。笔者不禁要问的是，传统产品（抛光、瓷片、全抛釉、微晶石等），是不是也可以在规格上予以多样化加工，然后将产品混搭，以便在小空间内实现产品应用创新？

美国乡村音乐来了，感觉有木有

    记者印象较深有几家仿古砖展示还算是有点特色，如康拓的木纹砖背景墙（混搭）、孔雀瓷砖的实木上展示仿古砖、费罗娜水泥砖（混搭）以及bobo薄板大规格的产品应用，均展示了在产品应用的用心。

    营销：土豪我们交个朋友吧

    虽然陶博会上，产品差异化略显不足，但是在营销开展上，则显得有型多了。如维罗生态砖唐僧司徒四人取经归来环游四大展馆、金意陶星荟萃系列活动、第三届陶瓷淘生活新品发布靓点频现等，因为这些或产品、或营销等新奇元素的存在，让原本略显单调的陶博会，多了一些意料之外的亲近感，也多了一些“土豪”元素。在陶博会现场，也多了一群又一群的“土豪我们交个朋友吧”不明真相的围观者。

土豪我们交个朋友吧，来张合影

    创意营销。部分企业根据自身定位，开展了各类小型的特色营销，包括有国宝熊猫、美国乡村音乐（生活方式营销），而美女模特眼球营销是永远不过时的营销选择（典型代表米罗西、卡斯维诺石砖），当然也包括人体彩绘的俗营销。

    秋季陶博会期间，在中国陶瓷城展区，各品牌“土豪”元素应用较为丰富，使得很多观展者在展会上与土豪交个朋友现象频现。

美女模特永恒的营销选择

    陶博会期间，还有值得一提的营销细节，生活方式营销凸显魅力。第三届“陶瓷 淘生活新品发布会”上，真真实实演绎了一番，陶卫生活的未来式。寻梦小精灵引领探寻18家陶瓷卫浴新品的视频短片，并且将陶瓷卫浴的未来生活多样化以舞蹈的形式展示出来，诠释了产品的生活价值观。（文/段荣飞）