备受行业瞩目意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会CERSAIE(以下简称“博洛尼亚展”)于9月23-27日举行，今年参与本届博洛尼亚展的中国企业已增至四家，包括鹰牌陶瓷、斯米克瓷砖、冠军磁砖及东鹏瓷砖。

    其中，鹰牌陶瓷已连续16年参加博洛尼亚展，鹰牌将现代简约的风格融入中国元素，在36号展馆B54号展位重点展示自身的创新产品和企业形象，同时向国际建陶市场传达中国建陶企业的品牌理念、经营理念和产品理念。记者在现场采访到鹰牌陶瓷总裁林伟。

鹰牌陶瓷总裁 林伟

    产品模仿自然 超越自然 回归自然

    【记者】：在今年的展会上鹰牌是以白色一个主基调，也融入书法作品与中国民乐，与简约的风格结合在一起的展示，您希望“中国瓷鹰牌梦”这样的一个理念是怎么传递出来的？

    【林伟】：首先，鹰牌是属于中国的鹰牌，在国际的展会上，我们还是希望有更多的中国元素，像书法、音乐等呈现，这些都是中国文化的组成部分；在品牌领域方面，我们在营销的推广上能多融入更多的中国文化、元素，这是中国企业应该要去想、去做的事情。

    当然我们不能完全依靠本土的文化去走国际化，毕竟是在国际的舞台上，我们也要兼容并蓄，融入到国际的潮流之中。

    所以我们整个展厅的设计比较简约、明亮，我们的产品也比较多样，能够适应国际世界的潮流，能获得国际商家的喜爱。这两块并不矛盾，应该更多的融合、包容。全球经济一体，世界离开中国不成为世界，中国如果缺少了世界也很难国际化，我们要有国际的视野去谋事业，以国际的准则去定事业，以本土的文化去干事业。

    【记者】：博洛尼亚展会被指是“未来陶瓷产品流行趋势风向标”，您认为未来陶瓷产品的设计可以预见的趋势是什么？

    【林伟】：我认为陶瓷产品始终脱离不了两个属性，一个使用功能，一个是装饰功能，这个属性是陶瓷产品本身的属性和实质。这两类的产品都是模仿自然界的东西，比如石头、木头，现在有很多产品是仿木的、仿石的，这就是是自然界的“两头”。“两头”之间也有很多的产品，比如自然界的食物、花草、石头等，但是从主流上来看，还是以仿石、仿木为主。因为石头、木头是自然界历史最久远的，与人类生活息息相关的东西，我们是模仿自然，又超越自然，最终回归自然这样的步骤。

    第一，现在的陶瓷砖的薄板化应该是一个潮流，或者是未来发展的方向，薄板化的背后说明了资源要节约。资源不只是原材料的资源，包括生产的资源、能耗的资源、建筑物使用的资源；第二，是为了追求自然而又超越自然，石材、木材的优势被我们吸收掉，不足被我们克服掉，所以就需要科技的力量，比如喷墨打印机，这就是数字化、智能化的设备，还有压挤、抛光、运输、仓储等，都是往智能化、数字化的方向去发展，大大降低了我们生产成本和资源浪费，也让生产的效率进一步地提升；第三，在设计潮流上，在今天的经济市场环境下，陶瓷产品很多都是素色系列，再通过产品的运用和加上其他书法的搭配，会引导出一个很自然、很简约的生活空间，我想这就是陶瓷产品今后发展的趋势。

    国际视野谋事业 本土文化干事业

    【记者】：在您刚才提到的三个原则里，在企业的经营运作上，国际化和本化这两个截然不同的方面您是如何去平衡和运作的？

    【林伟】：首先企业要很清楚自己的定位，企业的定位不能一概而论，如果企业要成为世界的品牌，就不能局限于目前，而是更多地放眼于未来。既然要国际化，就要按照国际的准则来办事，比如说在国际的贸易、知识产权保护、发明著作等，都要按照国际贸易的准侧来定位好自己的路线。如果仅局限于本土市场，就按照本国的政策、规律来运作就可以了。

    鹰牌要走国际化，我们有自己的计划，不断地学习国际的文化、国际的设计、国际的运作方式，这很重要的，也很有必要。但是也不能脱离中国的文化、中国的元素，因为我们生于此，长于此，我们对中国文化的了解，对中国元素的把握，肯定比外国人深。我们想要推进国际化，要更多地借助中国上下五千年的文化，通过陶瓷的产品、品牌、运营去传递中国的文化。基于此，外国的客户才会认可你。所以，只要定位清晰了，自己的优势把握到位了，想要去平衡它还是比较有益的，不能两眼盯着欧美的风格，也不能丢掉了自己成长的文化。

    将步入不惑之年 无惧外企竞争

    【记者】：今年是鹰牌陶瓷第16次代表中国参加博洛尼亚展，也鹰牌成立的第39个年头，您怎么样看待这两个数字背后鹰牌所付出的努力？

    【林伟】：一个“16”，一个“39”，这两个数字背后都是积累和沉淀，也表明了鹰牌的自主和坚持。39年的企业在中国的制造型企业当中确实不多，能够从1998年开始代表中国陶瓷行业来到意大利博洛尼亚参加展会，确实表明鹰牌的一个经营理念。

    正因为这些沉淀塑造了鹰牌的品牌，扩大了鹰牌的经营范围，也表明鹰牌的产品、鹰牌的企业能得到中国消费者甚至是世界消费者的认可，未来还可以走更长的路。

    【记者】：鹰牌也成立了39年，那40岁对人来说是不惑之年了，对鹰牌来说，步入不惑之年之后，有什么新的规划呢？

    【林伟】：三十而立，四十不惑。今天这种新环境、新形势下，我觉得四十岁还挺困惑的。到了四十岁，我们对自然、人性和自己的了解可能已经很清晰了，可是，今天的选择性太多，变化太快，所以四十岁还是挺困惑的。这是从我的角度来理解。

    但是，不管是从生命的角度，还是从企业的角度，鹰牌已经走了39年，我想未来它一定还会走下去。我们会非常自觉、非常专注地在陶瓷行业里发展，会往多元化的方向发展，我们也提出了“中国瓷 鹰牌梦”的理念，我们会沿着这个梦想坚持做好陶瓷、做好设计、做好服务，我们会更加强化我们的科技梦，更加强化我们的世纪梦，强化我们的陶瓷梦，最终实现世界品牌行业的标杆的梦想。

    【记者】：面对国际品牌对国内品牌的冲击，您对未来市场上的竞争有信心吗？

    【林伟】：我觉得“冲击”这个词用得太重，现在经济全球一体化，在市场经济众就是相互竞争的关系，你中有我，我中有你。中国的企业不单是在产品上，还是在装备上、技术上，都已经参与了世界的环境，很多企业已经向世界各地输出产品。我们也欢迎欧美国家，包括意大利、西班牙的陶瓷企业参与到中国市场，这样才能相互促进、共同提高。

    竞争从长远看是需要的，但是我们希望竞争是有序的、有规则的。所以现在的贸易保护或者反倾销等，都不利于全球一体化的格局。我曾经在一次演讲中提到了“三计划”：第一、当时鹰牌第13次来到博洛尼亚，鹰牌是唯一代表中国陶瓷行业来参加这个展会的，从这个层面来说是鹰牌的骄傲；第二、这13年来仅此鹰牌一家，我是希望有更多的中国企业可以来参加这个展会。十几年来中国企业确实做好了准备，取得了长足的进步，我们在花色品种、产品质量、技术管理、品牌运作等，都有了长足的进步。特别是抛光砖的产品上，所谓“世界的抛光砖看中国”，说明中国的抛光砖在世界陶瓷产业当中占有很高的地位。但是意大利、欧盟、陶瓷协会还不能把国门打开，不能让更多的中国企业来这样的国际舞台，这也说明它们开放性也不够；第三、既然要参加国际的经济舞台，我希望更多的中国企业能够通过自身的努力，比如按照准则、遵守国家公约来参加。

    中国企业还是很开放的，我们不怕竞争，竞争从某个角度来说是好事。既然是市场经济，那优胜劣汰就是竞争。中国的陶瓷业应该是充满自信的，中国文化上下五千年，中国的陶瓷产业绝对是世界的老大，我们的竞争力还是很强的。有竞争的压力才能促使自己进步。所以，欢迎大家来竞争。

    【记者】：好的，谢谢您接受我们访问！（文/汪天寅 朱晴）