中国陶瓷网讯  企业的发展离不开创新，文化是企业内在的一种精神建设。自2012年底惠万家陶瓷品牌荣获中国驰名商标荣誉称号，在产品质量、品牌文化与营销创新上实现了质的跨越。第三营销中心总经理简荣康表示今年将全面提升终端形象品牌传播，全面实施营销战略改革，借中国驰名商标的契机飞跃发展实现惠万家品牌成为行业标杆性品牌的目标。”

惠万家总部展厅一楼文化区改造效果图

    据悉，2013年上半年惠万家品牌在销售业绩上实现了整体性提升，除了在客户开拓、产品推广、终端活动上，都有较大的发展空间外，今年还将在2012年的创新项目上进行提升。6月，惠万家品牌将在洛阳、惠州展开2013年区域战略峰会与新品推介会，为两大区域的经销商指明2013年下半年的销售发展路线，明确销售目标统一战斗思想。简总透露，“惠万家陶瓷将在集团公司的帮助与支持下，在本次的区域峰会上推出两大类型补充性新品，届时将展出卫浴产品，向经销商展示新型技术。”

新产品喷彩石代Ⅱ240x660

    产品力高低是品牌战略的成败关键

    要将品牌做好就必须要做好产品，通过提升产品力来获得消费者的认可，从而获得不错的市场表现，好产品是累计好品牌形象的基础，是逐步实现现由单一品牌从低端品牌向主流品牌甚至更高端品牌形象的提升。惠万家品牌今年大刀阔斧，在抛光砖、瓷片、仿古砖、卫浴的新品研发上加大力度，通过“生产一代、改进一代、研制一代、储备一代”的研发模式，建立了具有前瞻性的新产品研发机制。针对上一年产品开发及推广中存在的问题2013年对产品的花色进行了新的改革，除开发适销对路的畅销花色产品外，也针对市场需求开发了240X660、300X600规格的等一系列特色喷墨产品，以提高产品的展示效果。

惠万家总部展厅一楼选材区改造效果图

    除了瓷片花色设计，惠万家陶瓷在集团公司的大力支持下，推陈出新，在今年4月推出“中华玉石”3款抛光砖新品，升级全新的随机变量混料技术，使产品的纹理更自然到位。且在5月，为了进一步丰富惠万家的产品线，满足不同的层次需求，实现购物一站式。到目前为止已推出60款卫浴及其配套产品，这对惠万家品牌来说是一个新的尝试，是品牌在建陶市场做大做强新的发展机遇。

惠万家品牌副总经理文艺与惠万家陶瓷亲善大使王玉瑶合照 

    文化是品牌形象建设工作的关键

    惠万家品牌在文化建设工作不断创新，在“贴心关爱惠泽万家”的品牌理念上，提出了“选择爱选择家选择惠万家”的宣传口号。继2012年底对总部展厅大楼二楼进行了合理性规划后，市场部已对二楼喷墨全抛釉瓷片专区进行了整体文化的包装，以“为家上色，为爱而居”为主题对二楼文化区域进行了特色物料包装。首先表现在物料创新上，全新LED背光异型产品展示方式映入眼帘，通过灯光效果与产品介绍相结合的形式，将新产品完美地对外展示；其次还增加了不少展示灯箱，将惠万家品牌致力打造的家庭文化与喷墨产品技术相互融合，实现创新的对外宣传；最后还通过签约平面代言人、惠万家亲善大使等形式进行文化视觉包装，从源头上统一品牌终端形象。同时，惠万家品牌今年与腾讯网携手合作，在微信平台、微博营销、网络资讯等电子商务发展上创新发展，推出了全国各种微活动，全面提升惠万家品牌的知名度。

惠万家开展内部培训课程

    渠道销售是助推业绩的关键

    2013年是惠万家品牌的“绩效年”。年初，公司针对惠万家的瓷片产品花色组建了由大区经理组成的产品开发小组，通过市场调查、花色对比、经销商推荐等形式对惠万家瓷片花色进行开发，全面满足消费者对家居装饰的需求。同时，为了进一步提升内部人员的业务素质，更好地协助经销商进行销售活动，惠万家陶瓷成立了内部培训提升小组，这是惠万家品牌全面实施内部“规范化、标准化、制度化、信息化”战略发展战术的基础工作。在销售培训推进过程中，内部培训提升小组积极与新明珠集团1311人才战略工程联系合作，目前已开展了包括团购、小区、工程、新产品推广、专业导购软件等方面的学习课程。这对惠万家来说，补充学习地战斗方式既是实现销售突破的有力保障，更是公司长远发展的重要基石。

“为家上色为爱而居”二楼展厅物料包装

    同时，为了强化战略合作伙伴关系，提升渠道建设质量，提升销售水平，惠万家品牌除了打造出“十年惠同行”明星签售活动外，还积极响应集团提出的工程推广策略积极协助客户做好工程的推介工作，先后取得了陕西宝鸡保障性住房、郑州中国邮政、三亚和泓房地产、哈尔滨哈飞集团、江苏张家港市建筑工务处项目的供货权。2013年惠万家陶瓷工程用户的大量应用，在全国经销商的共同努力下取得了较大的突破，对品牌的推广起着关键的作用。（文/简倩敏）