自喷墨技术与设备进入中国以来，中国陶瓷行业的企业都在以此为核心地不断标榜着自身的生产实力，进入2013年，随着这种技术与设备的全面开放与运用，喷墨硬件已经不能成为企业之间差异化的条件，这也使得越来越多的企业必须思考“后喷墨时代”来临后，企业发展的突破点。

    据ICC瓷砖国内营销总经理区波成介绍，“后喷墨时代”的来临意味着企业与企业之间在喷墨环节已经不存在或存在很小的硬件差距，喷墨之后的工艺与环节成为了未来诸多企业急需重点突破的领域。喷墨的竞争，重在设计与人才的竞争，这更多考验的是企业的综合工艺水平与产品设计水平，这两者的提升，依靠单纯的资金投入在短期内是很难实现的。

    因此，可以说，2013年陶瓷行业的产品趋势将围绕着喷墨环节之后的工艺水平的提升为重点，这也将成为未来决定一家企业产品品质高低的重点所在，这也更加考验一家企业的综合实力。

    区波成强调，在产品花色上，随着各企业木纹砖与全抛釉推广力度的不断加大，该产品被市场的接受程度也在不断提高，因此其也将在2013年成为市场的主角之一。

    与此同时，随着中小品牌与企业的加入，全抛釉价格的竞争将成为热门的话题，在终端的推广与促销上，企业之间常规与雷同的手段将不断上演，这就使得从营销的角度来看，企业经营的单位成本将不断高涨。

    同样随着竞争的家居，终端主流品牌与全国连锁性的卖场之间的合作将日益密切。

    区波成表示，随着2009年行业产能的急剧扩张及国家近年来对楼市的调控，陶瓷行业的新品牌的数量呈现出了逐年减少的现象，2013年这种现象仍将延续，陶瓷企业推出新品牌将更加慎重。

    在终端的需求上，随着年轻一代成为消费的主力，个性化产品将日益成为市场的主流，尤其是对定位中高端的品牌来说，其越来越多的潜在客户有着海外留学、工作与生活的经历，对国外新鲜思想与事物的接受程度较高，追求时尚、个性化的家装风格，这就使得陶瓷企业不得不在产品设计与空间运用上提供更加多样化的选择。

    中国的市场是一个巨大的市场，在瓷砖消费上有着多元化的需求，在如此市场之下，对现在的企业来说，可谓机遇与挑战并存，企业如果一味地迎合大众消费，可能难以在激烈的竞争中获得长远发展；而如果企业注重创新，不断开拓陶瓷产品与客户群体的蓝海，即使在短期内无法盈利，但随着经济的发展与对市场的不断培育和引导，一定会赢得未来市场的良好发展。

    近年来，中国陶瓷行业的流行趋势与意大利、西班牙的流行风格的接近程度越来越高，这表明国内消费者的需求越来越理性，陶瓷企业也更加注重产品的设计与运用，这对国内陶瓷行业的发展来说无疑是一种进步，但要实现中国陶瓷行业的整体提升，还需要政府的扶持、行业人才的培养、企业对产品设计感的提升、行业竞争的规范、市场的培育与引导等，这些工作的完善都需要一个长期的过程，但总体而言，这对国内陶瓷行业的发展而言，是一种良好的信号。（文/刘婷）