这是一场拒绝纸上谈兵的论坛，每一个演讲者都是国内实战营销界响当当的人物。22日，9位重量级企业界、传媒界、学术界的营销大腕，与600多位来自广东的企业家云集佛山，作客“第四届中国实战营销高峰论坛”。
   
      佛山陶瓷、地板、涂料、家具、照明、板材、门窗等泛家居企业众多，在能源紧张、原材料上涨、区域成本上升等新形势下，企业面临着生存空间拓展、品牌升级的多重挑战。“生存与品牌在某个时刻，是同一命题。”论坛上实战营销专家们提出，解决生存只能通过品牌升级，只有通过品牌升级确定自己的优势，才有可能在竞争中胜出。
   
      泛家居企业需要解决好品牌长期发展与短期生产成本压力的矛盾。“要相信品牌的力量。”昨日嘉宾们不约而同地表示，泛家居业的发展必然要走合纵连横之路。
   
      暨南大学管理学院院长李从东指出，珠三角泛家居行业的企业处在单打独斗的阶段比较多，企业间的合作少，品牌间的结盟比较少。他建议，卫浴、家私、家装、厨房用品等等，能不能结成“品牌联盟”——高端和高端联盟，低端和低端联盟，横向的和纵向的，甚至跨层级联盟，通过利益共同体共同推动品牌的升级。