一年光景过得飞快，转眼2012年即将过去，又要翻开2013年日历了。相信各大陶企都为明年的营销战略而谋划，想尽千方百计，出奇制胜终端，赢得2013年的胜利，才有更大的机会存活至2014年。

    面对终端市场的萎缩，可以想象明年更加艰难困苦的一年。国内陶企为终端经销商所做的工作越来越细，所付出的努力也来越来越多，目的只有一个，共度难关，规避风险，共同策划一系列推广活动。

    据一些陶企反映，过去一些经销商并不那么积极配合陶企制定的促销活动，大概原因是担心剥夺经销商的利润空间。如今，市场需求急速下滑，真正买砖的人寥寥无几，经销商看在眼里，急在心里，有时只看邻店的促销搞得火热，大批顾客成了别店的客户。现在，搞不搞促销，经销商反而比陶企还着急。今年下半年已有报道，一些城市的建材卖场，因为无法上交租金纷纷关门而转行。

    笔者每次采访终端市场经销商，他们都不约而同提起金意陶、罗马利奥等响誉行业的营销策划活动。作为陶业一员，我亦为如此精彩的营销推广而自豪。

    新濠陶瓷2013年海选砖模，以夺冠者作代言人。

    圣德堡陶瓷2013年携手国家马术队践行体育营销。

    特地陶瓷“美墅主义”是否继续进行？

    金意陶是否再来个“非诚勿扰5”？

    罗马利奥“黄飞鸿”醒狮队再奏凯歌。

    东鹏新老客户是否还想听林忆莲那首《爱上一个不回家的人》？

    对于这些，陶业人也许翘首期盼，渴望有更多异彩纷呈的营销策划。好的营销策划，带动的何止是品牌形象的升级，甚至能给瓷砖产品注入些许文化品位。罗马利奥携“黄飞鸿”醒狮队舞动中国，是一场岭南文化的传播与演绎；携翟凌签售，又为活动倾注了新鲜时尚的元素等等。不少陶业人认为，2012建陶业最具文化色彩的营销策当属罗马利奥。

    2013，我们再次期待！（文/邱翔）