2012年11月12日零点零八分，天猫新浪微博发布公告：24个小时，11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。感动，感谢，感恩！

    “光棍节”不是一个传统意义上的节日，只是源自年轻人对11月11日的戏谑，希望在这一天后不再单身，能尽快“脱光”。可是，2009年，阿里集团的淘宝商城联合27家店铺，首次以光棍节的名义举办了一个“脱光”促销活动，并且单日成交额超过5000万元。此后，阿里集团每年以此名义开展活动，其单日的成交金额也从2009年11月11日的5000万元飙升到2010年的9.36亿元和2011年的33.6亿元，今年的 “光棍节”更是创下191亿元的新纪录。

    押注“光棍节”的并非只有阿里集团一家，苏宁易购、国美网上商城、库巴网，以及京东商城、亚马逊和当当网等八成电商今年均参战。据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，通过一系列促销活动，11月11日苏宁易购全天订单量突破150万单，11月9日-11日三天累计订单量近300万单，销售金额同比增长超过20倍。

    “脱光”促销同样拖累陶瓷产业

    “脱光”和“跳楼”其实都是“甩卖”的代名词，“脱光”式的低价促销，会进一步助长了中国消费者购物时唯价格是从的陋习，也会在产品质量、服务水平、监管能力、物流及时配送能力等方面带来新的问题。

    在“丛林法则”下的激烈商业竞争环境，促生“脱光”营销，促生“节日”营销，“脱光”营销其实就是街头卖跌打药的翻版，被玩转几百年后，如今放在网上也并不新鲜。笔者担心的是：网购无非是图个清静、方便、便捷，可是动辄就是“脱光”式的价格血拼，如此低端粗犷的电商模式，我们又怎么能安心；通过绑架节日来扩大销售额，事实上是线下实体商业平台早已经玩过多年的手段和方式，而今被电商移花接木到网络上频频使用，也反映出电商发展的不成熟。

    电商竞争不仅仅是拼价格，最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。种种迹象表明，今年是中国电商的转折之年。如何规范电商竞争、打击虚假促销和产品以次充好等不法行为，应该尽早纳入制度化程序。虽说购物也是生活，但裹挟着消费者预支购买力的电商竞争，已经不仅仅是生活命题，还是一个商业秩序的问题。
很多陶瓷企业都在规划和切入电商模式，我们既要从今年“光棍节”促销成功中学到经验和运作技术，也要放弃“脱光”模式，走理性电商销售模式，防止“脱光”促销在建陶电商领域泛滥，防止“脱光”促销脱光建陶销售领域的处女地。

    消费爱情婚姻的“单身经济”

    不值得提倡

    光棍节前夕，董洁潘粤明各奔东西，王石也丢弃糠糟之妻，搞得爱情气息秋风萧瑟。转瞬间，又是一年“光棍节”，“脱光”好像不是“摆脱光棍”，“不做剩女”，怎好像是摆脱婚姻，“重光”王老五。

    “光棍节”网购的创纪录，其实就是消费婚姻、消费爱情，消费“单身”购买力的一种经济。“光棍节”为何会释放这么大的消费潜力，恰恰是国人的爱情参杂了过多物质欲望，也许很多人还不知道，《2011中国人婚恋状况调查报告》已经显示，近七成女性选择“男性要有房才能结婚”，近八成女性认为男性月收入4000元以上“才配谈恋爱”。

    “光棍节”玩的不是光棍，玩的不是数字，他们称量的是一个社会的和谐，一个时代对爱情和婚姻的态度。谈恋爱需要月收入4000元以上，结婚还得有住房，如果真以此作为择偶标准，相信中国1.8亿单身男女的数字肯定会逐年攀高，数据显示：2011年全国农村居民人均纯收入为6977元，城镇居民人均总收入为23979元，这得有多少人谈不起恋爱，结不起婚呀？

    说起来，做不做“光棍”，实乃个人选择，别人无权干涉，有人愿意选择单身，有人迫于压力不得不急于“脱光”或“重光”。爱情和婚姻逐步世俗化、物质化，尽管已经是不争的事实。不过，笔者仍呼吁，作为经济实体单位，我们在从事商业活动的时候，能不能少功利，多福利，轻物质，重情感、重文化、重传统？“爱情天梯”女主人在上周已经去找他的“小伙子”啦，她走过天梯，走向充满爱情的天堂。再回头看看也许处于“经济”人行为的潘粤明董洁二位爱星，不管出于何种目的，消费爱情、婚姻、亲情的狗屎爆料，真感到娱乐过了头，社会欠缺了和谐。

    奉劝建筑陶瓷企业，切莫消费爱情、亲情和友情，我们应该以谋求社会和谐友爱为目的，实现企业利润与企业精神的双赢。

    陶瓷企业应该HOLD住

    今年“光棍节”，陶瓷企业也没闲着。11月10日，鹰牌陶瓷（新浪微博）发起“双11来了，关注鹰牌“抛光”赢Ipad大奖”转发微博有奖活动；11月11日凌晨三点三十八分，鹰牌副总裁陈贤伟（微博）在为光棍节促销活动加油“陶瓷行业就是一个朝阳行业。将来建筑材料的主角不会是木地板，也不会是大理石，当陶瓷行业诞生市场份额30%以上的品牌企业时，其它竞争材料将会黯然褪色；因为，无论是装饰功能还是使用功能，或是生态环保，陶瓷皆有其无可比拟的优越性，它有宽阔的技术空间和市场空间。”11月11日八点四十六分，华鹏陶瓷新浪微博“‘冻’人的光棍节快乐，要是你觉得孤单寂寞可以来华鹏中国陶瓷店与我们一起过哈~有美女相伴！”

    丛林法则之下的商业环境，鹰牌陶瓷这只大鸟成了早鸟，有食吃的鸟。不过产业冬季来临，“冻”人促销活动，是否能打动购房装修的“抛光”族，也值得探讨和分析。面对电商的“脱光”“脱节”“脱销”，陶瓷企业应该HOLD住，认真思考自己出路，否则难以“脱俗”、“脱困”、“脱套”。（作者/韩复兴）