近段时间发布了一份榜单，国际品牌集团的2012全球百大品牌，可口可乐仍是老大，但领先第二名“苹果”的优势已经很小；二三四五名全是电子企业，势头凶猛。我在里边观察到一点：韩国的品牌，“三星”第九，除美国公司外全球最高排名的品牌，已把“丰田”从亚洲老大的位置挤了下去；“现代”第五十三，“起亚”第八十七，两个汽车品牌一个挤到了中游，一个1994年刚进军美国市场，现在20年不到已经是世界百大品牌，而且1997年它还破过产——相比之下，国内的汽车公司还没一家在美国有销售。

    中国品牌为什么还没走向世界？我想有几个原因。第一，中国市场和韩国市场不同，后者太小，必须走出去才能活；前者太大，很多领域把国内做好，甚至只做个十几名就足够吃得很饱，动力明显不足。而且这个事实直接导致了一个现象出现：国外企业在本国市场上确立地位以后，会选择走出去，但在中国还多了一条路，那就是往垄断发展。比如腾讯，就是这么个例子。虽然世界本身就是属于模仿者的，但国外的企业会在模仿上继续创新，而中国很多时候会在模仿上禁锢同行发展。虽然最终的水平也许并不低，体量实力也很强，但从不能领跑，而是成为窝里横。第二，我们从产品基础、设计实力、品牌效应上，确实还比较差。中国汽车能出口到拉美、俄罗斯、北非，因为价格低，是人家一半，卖得出去。但美国欧洲还不敢迈脚步。

    长时间来，我们天天做代工，大量的人力物力没有去做自主品牌。确实经济发展起来了，但文化影响力上的光鲜都是别人的。很多企业虽然市场做得够大，但是核心业务没有明星产品，想做品牌，无从下手。当然，“三星”这种企业的迅猛发展离不开韩国政府的力挺，那咱政府力挺的国企呢？经济总量上都进世界500强了，品牌却始终没有够得上的。为什么呢？