近日，佛山市博纳缔诺建材有限公司落户华夏陶瓷博览城，佛山陶瓷再添新秀。

    据了解，博纳缔诺面市之初即采取多品牌运营的操作手法。这首先得益于企业丰富的产品线与充沛的生产能力。博纳缔诺建材公司同步完善全抛釉、抛光砖、瓷片等多个产品种类，并以全抛釉为主打产品。该企业一位负责人表示，透过今年陶博会，即可看出全抛釉产品越来越受欢迎，在抛光砖逐步进入微利时代的同时，全抛釉越来越成为顾客、商家的双优选择。正是为此，企业准备力推全抛釉产品，通过强大的研发生产能力提高产品附加值，走品牌化路线。

    目前，佛山博纳缔诺有限公司旗下有华力、艾西米兰及皇诺三个品牌。“华力品牌的定位是挖掘本土文化，以审美趣味偏向中国传统文化的顾客为潜在消费群；艾西米兰则是主打运动陶瓷概念，突出活力，彰显年轻一代昂扬勃发的生活趣味；至于皇诺，则是力求打造高端奢华的奢侈品牌。”博纳缔诺建材有限公司市场部经理黄卫如是说道。

    一直以来，多品牌运作都被陶瓷企业视为抢占市场、消化产能的利器。其中利弊同样是业内人士津津乐道的话题，无论如何，一个最基本的问题是如何使得各品牌定位真正实现差异化？在这个问题上，品牌包装被视为最直接有效的办法。精准化各品牌不同的市场定位，在此基础上进行品牌包装，唯其如此才能把企业各个品牌顺利推向市场。而产品本身是否出彩，则最重决定了这些品牌是否能够存活下去。因此只有在产品阶段真正实现了差异化研发，后续品牌的差异化包装才能有所依靠。

    据了解，博纳缔诺建材公司原本就有着比较强的生产研发能力，本次升级展厅，正是为了提升品牌形象，在练好“内功”之后积极进取。对于今年的市场环境，总经理邓运平表示，虽然眼下仍是行业寒冬，然而正是业内人士积极反思企业布局的最佳时机。巩固研发能力，积极接近终端市场，自然可以顺利“渡冬”。另一方面，正是因为行业低迷，企业才需要积极扭转赢利方式，从而为下一轮的市场竞争做好铺垫。如今整个陶瓷行业已经进入全面的转型升级之中，转型即意味着一些新生品牌的崛起、保守品牌的淘汰，行业通过洗牌来保持自身的生机，而业内人士则必须做到在行业洗牌的过程中把握住“商机”。这其中包括对市场形势的洞察力、对产品流行趋势的判断力等等。“我们公司三个品牌的具体规划，正是在研发能力的基础上，积极对市场变化作出反应。”邓云平如是说道。（文/申长伟）