“金九银十”一直被行业看作是销售旺季的代名词，往年九月、十月市场火爆的销售情况，几乎让所有商家都坚定的认为每年的九月、十月都会出现销售的高潮期。综合各方资料显示，2012年被认为是陶瓷行业最为艰难的一个年份，众多从业者都感到了无比巨大的压力，那么2012年的“金九银十”，会不会再现往年的风光，一路的坚挺下去？亦或是一改常态，给所有人一个措手不及。

图为包头某建材市场，偌大的市场人影难觅。 莫东盛/摄

　　市场冷清，促销已无力回天

　　9月上旬记者进入内蒙，开始对内蒙自治区呼和浩特市（以下简称呼市）和包头市的建材市场进行终端调研。记者在走访完两地后发现，呼市和包头两地的建材市场在今年的“金九银十”表现不尽人意，关门歇业、门面转让、市场冷清等一系列市场疲软表现都在两市的建材市场上表现的淋漓尽致。

　　记者调查发现呼市新城区东库街金牛陶瓷装饰城是呼市最大也是最老的建材市场，作为最大、最早的本土建材卖场，对呼市的消费者具有极大的影响力，因其这种无形的影响力使它周围也聚集了像居然之家、红星美凯龙等全国连锁的高端建材家居卖场。但是无论是在金牛陶瓷装饰城这样的综合批发市场还是在居然之家、红星美凯龙这样的高端卖场，人流稀少、市场冷清是这些建材市场的共同特点。

　　上海斯米克陶瓷内蒙古居然专卖店的销售经理马骏威告诉记者，在居然之家这样的高端专卖店里，商店门面易主的现象从2011年下半年开始变得频繁起来，有些店面从2011年7月份到现在甚至更换了三个主人，频率之高令人咋舌。地处金牛陶瓷装饰城南门的鹰牌集团华鹏陶瓷呼和浩特营销中心总经理罗业告诉记者，目前在金牛陶瓷装饰城内，撤店转让的随处可见，其中包括了很多一线的广东品牌。随后记者对整个金牛陶瓷装饰城进行了走访，果不其然，仅几条街关门歇业的店铺就多达一二十家。这样的数字的确让人惊讶，前几年在这个市场里要想找店铺做生意，那是难于上青天，金牛陶瓷装饰城经营部长翟智德如此说道。

　　按往年来说，九月份应该是商家大张旗鼓搞各种促销活动的时候，而记者在包头和呼市走访发现很少有大型的促销活动，偶尔能看到一两家店铺贴出打折促销的字样，但也很难让人感觉到活动的气氛。呼和浩特红星美凯龙全球家居生活广场招商业务部副经理刘霞告诉记者，今年卖场几乎没有组织成规模的大型促销活动，因为现在生意不好做，商户发现即使做活动也对销售起不了什么实质性的作用，因而不再愿意去花钱做费力不讨好的事情，即使有时候卖场主动组织活动，商户们参与的热情也不高。金舵陶瓷包头总代理营销经理方丽告诉记者，消费者经历了多种多样的促销活动，对各种促销活动已经具有了极强的免疫力，已经变得越来越理性，加之市场行情的整体下滑，如果还是寄希望于促销来拉动销售的增长，可能性变得越来越小。

　　供大于求，建材市场过于饱和

　　呼市作为内蒙古自治区的首府，城区建成面积210平方公里，人口仅为290余万，然而成规模的建材市场有十余个之多，加之其他小型的建材市场竟多达三十余个。而据记者了解，目前有新的建材市场仍在建设之中。
从事陶瓷行业已经十几年的罗业告诉记者，呼市建材市场的无序、急剧的扩张已经超过了整个呼市的刚性消费需求。从市场经济的角度来看，长期存在供大于求的现象，不仅会使整个市场出现较为混乱的竞争局面，更会造成资源的浪费。

　　在呼市做了近20年生意的一位陶瓷经销商告诉记者，以前呼市建材市场还不多的时候，生意特别好做，市民能去的地方也就那么几个，不过随着建材市场的增多，市民选择的余地就大了，不仅要货比三家，更要货比多个建材市场。地处青山哈达道建材市场的张全伟告诉记者，90年代整个包头只有青山哈达道一个建材市场，每天市场来看砖的人就像旅游景区一样多，后来随着众多建材市场的兴起，青山哈达道也慢慢的失去其传统的优势，一天不如一天。

　　在整体供大于求的市场情况下，家装市场的蛋糕份额变得越来越小，现在希望市政建设能够加快脚步，带动建材行业的发展，一位业内人士这样说道。 （文/莫东盛）