建筑作为一种凝固的艺术，是物质和精神两个层面综合的产物，肩负着两种价值体系。一个成功的建筑形象既有型又有态，所谓态，便是通过建筑的形式所表现出的意蕴、情感及思想……陶瓷企业一向注重展厅装修，因为展厅是对外宣传的最佳平台。其中，外立面是这个平台最直观的窗口，然而，有多少陶瓷企业的展厅外立面能够真正达到良好的品牌宣传效果？它们普遍面临缺乏品牌识别度的困顿。

    外立面缺乏品牌识别度

    “展厅外立面尤其是终端展厅外立面设计是困扰整个陶瓷行业的问题，我们也经常为此感到头疼。”佛山市大唐合盛陶瓷有限公司展厅设计部经理张艳红一语道破陶瓷展厅外立面设计的现状。

    张艳红去过很多陶瓷企业和终端卖场，感觉无论是企业总部还是终端展厅，外立面都大同小异，一过既忘。尤其是在建材市场，稍具规模的瓷砖品牌都是很大的独栋建筑，外立面无论是使用外墙漆还是大理石、外墙砖，百分之八十都是欧式风格，虽然看起来都比较气派，但缺乏品牌识别度，无法加深消费者对品牌印象。相对而言，在大唐合盛适用性比较高的是以禅武系列金龙石为主材、辅以一些中式元素的方案，气派、稳重兼具品牌特色和文化，但其不适用于矮小店面。

    另一方面，很多品牌终端展厅装修实施标准化方案，但外立面的标准化难度远高于室内空间。因为户外展厅外立面使用的材料受到更大限制，建筑主体的楼层、高度、形状、结构各方面都很可能相差甚远，如果套用标准化方案将出现千奇百怪的形象，适得其反。大唐合盛是行业内非常注重设计的企业，至今都没有很成熟的外立面标准化体系，其他企业也面临同样问题。张艳红告诉记者，每次新增户外展厅，大部分时候都要根据实际情况对以往的外立面设计方案作出极大的调整，甚至完全重新设计。

    商场内的专卖店则更易操作，采取的展示形式也可以更多样。大唐合盛将在这类专卖店中推行万事如意门。

    此外，还有一些企业追求时尚、标新立异，却得出不合时宜、缺乏实质内涵的外立面，非但无法让人理解其表达的理念甚至影响美观。

    如何缓解外立面设计之困

    造成展厅外立面缺乏品牌识别度的根本原因是陶瓷行业模仿之风盛行、各品牌定位与产品同质化严重。尽管，同质化问题短期内无法解决，但通过一些方法仍然可以在一定程度上缓解展厅外立面设计之难。

    进行展厅设计，一般首先会根据品牌定位确定大致的格调风格。风格鲜明的外立面更容易吸引眼球，比如芒果瓷砖、玛拉兹陶瓷一贯的田园风格展厅，马可波罗瓷砖的仿古馆、奢华馆等，既引入注目又成功传达品牌理念。可见，虽然都是走欧式路线，但是欧式也包含许多种形式，提炼得当，同样可以脱颖而出。这类手法对销售特色产品的专业性品牌而言再适宜不过。

    终端展厅设计难免受到当地市场影响，比如浙江那一带消费者喜欢欧式风格，为了迎合当地市场需求，走新东方路线的大唐合盛，其外立面也会更加偏向欧式。如果是专业化品牌，其目标客户原本就是小众，最好不要因为外物轻易改变，避免沦为四不像，失去特点。

    仅仅从风格的角度考虑展厅外立面设计是远远不够的，对终端展厅外立面标准化方案尤其如此。

    从更加理性的角度来看，轮廓、色彩、材质、比例是决定外立面最终视觉效果的主要因素。从这几个方面入手，标准化设计方案的制定将更具方向感。

    陶瓷企业总部展厅的发挥空间很大，可以借鉴其他行业的概念性展厅，例如浪鲸卫浴的蓝色流线型外观代表的海浪概念，既独特美观，又清晰地传达了信息，具有较高的品牌认知度。美中不足的是， 终端展厅外立面轮廓受到原始建筑本身以及费用的限制，难以在终端推行同样的外立面设计方案。

    色彩直接影响外立面视觉效果。陶瓷展厅外立面主色多为白色、米色、黄色等浅色或者黑色，新展厅装修可以在适当范围内使用其他颜色。而且，色彩的运用应主次分明，避免杂乱。

    此外，可以选择企业最具特色的产品铺贴外立面，并从大门、品牌VI和少数配饰着手完善外立面标准化方案，这几个方面也是表现品牌特色的重点，需要多下功夫。

    当然，一切都不能脱离设计整体性而存在。（记者/聂文婷）