“金九银十”这段时间里，陶瓷行业小打小闹的促销开业，局部暖春略有显现，依旧没能掀起行业低迷阶段的崛起浪潮。“金九”的一半已经过去，第二十届佛山陶博会也将在国庆长假后即将隆重登场，这场号称中国陶瓷行业最具代表性的陶瓷展会之一，是否会给行业惊起一点涟漪？

    从陶瓷产区来看，佛山、唐山、淄博等地历年都会举办陶瓷展览，也渐被行业认定为较有价值的行业展会之一。从发展水平来看，佛山陶瓷凭借其渊源的历史翘首领先无可厚非。伴随着“佛山陶瓷”集体商标注册的受理，使得佛山这一以陶瓷著称的城市，变得更加富有魅力，渐渐成为中国陶瓷对内对外的总部经济基地，每年的陶博会都能吸引到世界各地的客商过来观展。

    然而近年来，随着全国各地陶瓷卫浴展频繁上演，不少厂家、经销商都反应，展会影响力愈发削弱，企业在参展方面变得更为慎重。为何展会的影响力逐步削弱？为何经销商不愿为展会买账？为何人们对于展会的印象更多的停留在噱头和炒作上？我们追求的产品和文化却渐行渐远……

    展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。陶瓷行业的展会当然也不例外。品牌、企业都希望通过展会平台的展示带来传播效果，一度成为企业招商的最佳窗口。然而平台是好，但是如何利用却成为是否能给陶企带来效益的关键所在。也就是如何通过展会凸显企业产品，传播企业文化。

    随着眼球经济的蔓延，各类营销人员也惯于将企业推广融入各种“抢眼”活动中来，以此来获得关注。比如今年上海展干露露的现场沐浴及春季陶博会中5D喷墨的“盖世出炉”。今年秋季陶博会，建陶协会以“变”为主题的新品发布会将会阐述当下建陶行业的“新趋势、新方向、新收获”，致力引领中国建陶行业推陈出新规范发展。这让我想起了这两年“火速蹿红”的微晶石和沉淀已久才“喷发”的木纹砖。从产品创新上说，二者都达到一定的标准。ICC瓷砖的蓝山瓷木从去年陶博会首次推出之后，在产品和品牌文化传播上个性有致、张弛有度，已经成为业内有口皆碑的木纹砖标杆。

    9月初，同事去了山东参加了淄博陶博会，从采集回来的新闻看，声势也挺浩大，撇开出席的领导来说，为淄博陶博会“力塑”的几期中国陶瓷财富城作为扛鼎之作就为展会添了不少彩。可以说，中国财富陶瓷城已经成为淄博陶博会的一张鲜亮的名片。“淄博陶瓷•当代国窑”的定位更为淄博在北方几大陶瓷产区中脱颖而出做了贡献。

    作为中国陶瓷风向标的佛山陶瓷，其每年推出的新产品、新技术、新品牌从不缺乏关注度，缺少的是走出去的魄力。同西班牙意大利等陶瓷业发达国家相比，中国陶瓷仅仅以“产能大国”自居着，“山寨、仿冒、作假”却成为别人看中国陶瓷的标签。如何将产品、技术通过品牌文化的力量展示出来，才是我们企业参展而能有所获的最终立足点。企业强大了，行业自然扬眉吐气。（文/严张）

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