夏季是家居行业传统淡季，卖场往年在营销上通常“按兵不动”。但今年夏天，万家丽、居然之家、南湖建材、旺德府家居等长沙家居卖场一反常态爆发了鏖战狂潮，促销战、扩张战、服务战等层出不穷。业内人士介绍，楼市回暖的讯号也提振了家居业的信心，卖场积极争夺市场对消费者而言不仅意味着更多利好，也意味着更多选择。

    促销战

    夜场团购受追捧

    记者了解到，今夏卖场促销向新潮化发展，团购、砍价、秒杀等，一波高过一波，不少企业甚至给出了与“五 一”、“十一”活动力度相差无几的折扣，动作不小。特别是今夏卖场巨头不约而同建立起夜场促销模式，颇受消费者欢迎。居然之家连续两周推出夜场万人团购会，红星美凯龙的“厂价狂欢夜”，都吸引了大批消费者前往。其他各大卖场营业时间在夏季都有所延迟，配合今年夏天家居卖场“夜间经济”走势。“夏天太热，白天不想出去逛，喜欢晚上的促销活动。”市民张先生表示。“我最喜欢团购秒杀，抢货的成就感很棒！”许女士参加夜场团购后感慨道。

    记者走访卖场发现，往年劳动节、端午节等节假日才会上演的抽奖、返现活动也在这个夏季亮相。如万家丽的“你购物我买单”抽奖活动，旺德府的“百家品牌品质联盟特惠节”，井湾子家居推出的冰点价格、返现10%的活动都吸引不少消费者。“有抽奖活动的话，我会多购物来凑奖券。”晚报家装qq群的小刘说。业内人士介绍，传统促销活动大都在价格上做文章，同质化严重，今年夏天的促销活动试图走创新之路来刺激消费。

    扩张战

    河西将增新卖场

    除了促销战，今夏各大卖场鏖战的重头戏便是扩张战。目前长沙的大型家居卖场主要布点河东，随着大河西商业圈的发展，河东有不少的品牌家居卖场也纷纷扩张版图抢占河西市场。“井湾子家居广场的第二家、第三家分店的地址已经拟定，分别在河西和城北。”井湾子家居广场总经理彭旭介绍。

    据透露，欧亚达家居广场在长沙第二家分店将落子万家丽路与劳动路交会处，而第三家欧亚达家居新店正在筹备中，预计入驻河西市场。业内人士介绍，新卖场的出现昭示着卖场业内的新变化，也意味着消费者可以选择的购物场所增多，这对消费者来说是一件好事。

    服务战

    提升品质实现战略转型

    业内人士介绍，今年受房地产调控的影响，作为房地产下游行业的家居业形势严峻，市场竞争异常激烈，优势劣汰是市场发展的必然趋势。“家居卖场真正的微利时代到了。不论如何竞争，我们始终坚持平价微利。”广大环球负责人熊力红说。“专注本土品牌的自身优势决定了未来的市场命运。”井湾子家居广场负责人彭旭表示。

    据了解，经营者普遍提升增值服务是关键。“居然之家一直坚持先行赔付、送货安装‘零延迟’等服务理念，以服务为本提振消费信心。”居然之家负责人王建说。旺德府家居建材名品中心负责人曾家栋也表示，旺德府准备将“专业服务”进行实质性的落地，进行品牌的战略转型，以增值服务来面对直接的价格竞争。

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    炎夏卖场活动此起彼伏

    万家丽家居建材广场

    8月5日之前，凡到万家丽购物满1000元即可参加“你购物我买单”抽奖，购物满1000元获抽奖券一张，满2000元获奖券两张，依此类推。大奖将于8月5日16：00产生。奖项设一等奖2名，各奖20万元以下单项商品购物款全额返还；二等奖送名牌彩电；三等奖送现金人民币1000元；四等奖送现金人民币500元。

    居然之家

    7月28日-8月5日，居然之家长沙金源店“瓷砖卫浴博览会”开展，千款商品裸价直销，10元即可买到100元瓷砖卫浴现金券。活动期间还可凭合同单和交款单再减2%现金，瓷砖卫浴品牌再减6%现金。

    南湖建材市场

    8月1日-12月7日，到南湖建材大市场购满1000元送奖券1张，1001元-2000元送奖券2张，依此类推，持奖券参加抽奖。12月8日14：30开奖，特等奖是价值4万元的全套名牌家电，包括55吋彩电、双开冰箱、空调柜机等。

    旺德府国际家居建材中心

    7月28日、29日及8月4日、5日，在旺德府一次性购物达一定金额的消费者，再加1元即可换购相应档次赠品，换购赠品有冰箱、彩电、洗衣机、山地车、电风扇、空调扇等。

    广大环球家具广场

    每周末，广大环球众多品牌的部分产品会推出“厂家直销”超值让利活动。

    红星井湾子家居

    井湾子国际一楼蒙德里安专卖店，买床垫送床垫，再送价值1000元的乳胶枕1个。

    欧亚达家居

    8月10日18：00-22：00，欧亚达家居推出百款家具“1元秒杀”、“100万现金大放送、70台液晶疯狂派”、“200元变2000元”现金翻番等夜场促销活动。8月11日-19日，优惠活动继续推出。

    大汉建材市场

    10月12日之前，消费者凡在大汉建材购买产品，单店单笔满1000元可获得抽奖券1张，2000元2张，依此类推。10月13日上午10时开奖，特等奖送豪华轿车10年使用权；一等奖送42吋液晶电视；二等奖送1.5P空调挂机；三等奖送全自动洗衣机；幸运奖送多功能电饭煲。