金意陶研发设计创新中心总经理 黄惠宁 1月11日在欧陶科技演讲

    2011年9月，为期5天的意大利博洛尼亚陶瓷博览会如期举行，国内陶企纷纷飞赴亚平宁半岛“赶集”取经；背衬2011年下半年普遍认为疲软的瓷砖市场大环境，各陶企纷纷寻求突围之道。

    借此契机，广东金意陶陶瓷有限公司何乾、副总经理黄惠宁携经销、研发人员30名前往博洛尼亚展开为期10天的参观考察。回顾尘埃落定的形势，展望尚未划开的即来时局，中国陶瓷网在本期高端访谈特刊中专访金意陶副总经理、研发设计创新中心总经理黄惠宁加以揭晓。

    中国陶瓷网：黄总是负责产品研发这块的，请问此次博洛尼亚陶瓷展之行整体给您带来怎样的冲击？意大利瓷砖可以给国内陶企带来启发的新潮趋势有哪些？

    黄惠宁：考察今年意大利博洛尼亚展会后，我个人觉得在产品、技术、材料、生产制造、产品展示等方面都有一定的收获，找到了我们的差距，发现了方向。

    总体上看意大利今年瓷砖有以下大趋势：

    1、木纹砖生产比例大增，生产的公司增多，品种多样化；因为木纹砖的适用性更广，它可以扩展到卫生间设计应用。

    2、喷墨印刷各类石纹产品比例上升，图案变化大、自然；其中仿“水泥板”600*600mm各类表面效果产品比例明显上升。

    3、小规格“仿古砖”新品展示少，而600*600/800*800mm大规格结合模具面的“仿古砖”比例明显上升，特别是许多公司推出800*800mm灰黑色“仿古砖”效果特别好，釉面细腻。仿砂岩（Sandstone）、仿板岩（Slad）喷黑产品明显增加、多个公司展出，例如rex等，表面色彩对比不大，过渡好，柔和，适合大规模铺贴供用。多个公司推出“一石三面”产品，亚光平面、凹凸面、抛光面、这种仿“自然石”的产品效果好，可能是未来市场新的增长点。

    4、薄板、厚砖、全抛仿玉石、仿石纹的产品生产加强；薄板（1000*3000*3mm等规格）产品生产企业多，品种增加，特别是Laminna薄板木纹切割成长条形供用，效果特别好，薄板的应用方案明显多样化并趋向成熟，例如Parania公司；厚砖（600*600*20mm）的展示比例增加，多个公司推出厚砖产品，并推广架空铺设方法。意大利公司为了满足市场需求，也推出600*600/800*800mm全抛仿玉石、仿石纹的产品，但表面光泽度没有中国产品高，釉面更柔和。

    中国陶瓷网：在品牌运作上，意大利的陶企有哪些创新之举值得我们学习、借鉴？

    黄惠宁：瓷砖品牌走上与服装、机械等品牌结合之路，著名品牌与陶瓷企业合作推出高档、时尚的陶瓷品牌，例如：Hello Kitty与GAMMA DUE合作推出儿童系列瓷砖；AMANI与ROCA合作，推出高档有釉瓷质砖，做出的仿皮纹产品纹理特别逼真；VALEN-TINO也推出系列时尚瓷砖……

    中国陶瓷网：黄总您在此次展览会上觉得意大利陶企产品功能是否有扩大延伸？瓷砖周边有哪些新动向？

    黄惠宁：意大利多个公司推出抗菌、太阳能瓷砖，并向市场推广产品；在喷墨方面，喷墨印刷墨水的生产企业增多，品种增加，发色加深；另外陶板的产品比例有一定增加。此外，金属釉产品的比例有一定下降。
与“微晶石”配套的仿石配件将成长迅速，产业链的深度延伸、挖掘将成为瓷砖配套周边生产企业发展的动力。

    中国陶瓷网：博洛尼亚展给我们带来的是什么启示？陶瓷行业应该反思、正视哪些问题？

    黄惠宁：博洛尼亚展Cersaie 2011让我们认真思考以下一些问题：

    1、正确看待瓷砖的厚薄；瓷砖有正常厚度（8.5～10.5mm），有加厚型(20mm)，有减薄型(4.8～6.5mm)，更有超薄型（1～3mm），要根据使用场合及建筑要求来定，减薄是大趋势，但加厚产品也有市场。

    2、正确看待瓷砖的规格大小；意大利的瓷砖产品规格有向大的方向发展趋势，有800*800/900*900/1000*1000/1200*1200mm等多种厚度的产品，一方面是有市场，另一方面是与中国产品竞争，但砖的尺寸不是越大越好！

    3、正确看待喷墨印刷技术设备与产品；应该说喷墨产品越来越多，但是色彩的美感却比不上胶辊印，受制于墨水的颜色与品种限制，我们不能将该技术与设备全部用来生产个性化产品，而应该加大普通产品的生产比例，inkjet需与screen printing和roller printing相结合。

    4、正确看待“过去”（Past）“现在”(Now)“未来”(Future)产品；我们可以清楚地看好，“过渡复古”的产品在减少，“太过未来”（超前）的产品不多，而更多是“现在进行时”的产品，也既是说瓷砖的设计与开发生产，应该根据当时人们的审美需求来进行，与时俱进，不能太古，也不能太超前！做走量的精品是我们的目标!

    5、正确看待“功能性”瓷砖；瓷砖在满足装饰功能同时又具有一定的抗菌、易洁、太阳能等功能是一个大方向，但目前市场还有待培养，产品有待推广。

    6、正确看待陶板发展；在意大利、德国等都有一些企业生产各类陶板，应用于外墙有独特的审美价值和保温隔热功能，但是却不可盲目大上陶板项目，因为市场还有待于培育。

    7、正确看待“木纹”、“水泥”、“石纹”三大类陶瓷砖；“水泥砖”是现在进行时，有广阔的市场，“木纹砖”是低碳环保绿色概念的化身，有强大的生命力，“石纹砖”是经久不衰的产品，认真研究这三大类产品，设计好、研发生产好，企业就一定会有希望。

    8、正确看待“数量&质量”、“速度&价值”的关系；不是中国人做不好瓷砖，只是中国人太追求速度与数量，不是中国人不懂美，而是缺少精工细做的精神与毅力，不是中国人做不好细腻的亚光釉面，而是成本导向的思想过重……只有静下心认真做好瓷砖生产的每个环节，不要过于追求产量、速度，而更多关心品质、美学价值，不要过于追求广告，而更多关注于设计、技术、制造过程中的投入，只有这样中国才能真正做好瓷砖！

    中国陶瓷网：关于新年的局势，很多企业都提出自己变革、转型升级的口号，也做了应对的规划；请问黄总：就您看来，未来市场走俏的会是哪类？就整个行业而言，走势将是如何？

    黄惠宁：根据房地产形势，满足“精装房”和“廉租房”装饰的大众化产品将会上升；而为了满足中国少数富豪别墅装修的需求，高档个性化以及定制产品比例会上升。

    产品方面，“木纹砖”生产企业会增加，销量会上升，品种明显增加；抛釉瓷质仿石砖的生产量与销售会上升、价格会下降；一次烧、二次烧“微晶石”产品成为高端产品，生产量与销量会上升，并抢占瓷片和传统抛光砖的市场，价格略有下降；薄板与薄砖的品种明显增加，销量会有好转。“抛金（晶）砖”产品有一定量的增长；抛光砖企业将有许多转产各类瓷质有釉砖（Glazed porcelaintile），将以“全抛釉”和“微晶石”为主；

    传统意义上真正的“复古砖”不会明显上升，现代一类的“仿古砖”，例如“水泥砖”可能将会增长；喷墨印刷作为应势的技术用于仿古砖和全抛砖“微晶石”生产，品种将会增多。亮光釉面类产品的比例将进一步上升是大趋势！