中国陶瓷网：2011即将成为过去，请您从企业发展、品牌建设、生产线建设、产品开发、技术创新、市场开拓情况等方面回顾一下乐可瓷砖在过去一年里所取得的成就。

    罗炳忠：在今年的企业发展和品牌建设中，今年我们升级了企业市场定位，2011年七月乐可瓷砖总部展厅全面改造升级，加强乐可瓷砖品牌形象的提升；在生产线方面，我们新增了一条数码喷墨生产线；并在九月份乐可瓷砖喷墨新品“炫彩御品”华丽诞生；从2010年乐可引进喷墨技术开始，到今年（2011年）全线运用陶瓷喷墨印花技术生产仿古砖；2011年年底，我们又订购了两台进口的喷墨印花机，预计明年就可以投入使用。

     在市场开拓这一块，目前乐可的专卖店已经覆盖全国大中城市达80%。今年乐可在对终端培训这一块作了很多努力。通过乐可瓷砖陶商学院对终端经销商进行系统的培训，另外我们也深入到各个城市终端市场，对终端店的店长、店员进行全方面的系统培训，并对部分店面配置预存产品相关讯息和工程案列的IPD2显示终端，让客户能够很直观的了解到产品的铺贴效果和产品风格，以提升销售业绩。

炫彩御品

    中国陶瓷网：乐可瓷砖2011年最具市场竞争力的产品是什么？它被看好的主要原因是什么？乐可在9月份的时候推出了高清喷墨瓷砖，请问目前喷墨砖的推广情况如何？

    罗炳忠：在2011年乐可瓷砖的众多产品中，最受欢迎的仍然是我们的喷墨新品“炫彩御品”。“炫彩御品”在终端市场上如此受欢迎主要原因还是在于其生产工艺技术的先进化，使得它的色彩过渡和质感都非常优异。

    “炫彩御品”作为乐可今年主推的产品，它的亮点就在于款式新颖多样，采用高清数码喷墨技术，改进了以往仿古砖存在的缺点和不足，并新增了很多优点，如一次烧成、节能环保、纹理细腻流畅、清晰度高等。经销商们都非常满意“炫彩御品”系列的新产品，还对产品啧啧称奇，开玩笑说“此品只应天上有，人间哪得几回闻”。

炫彩御品基础砖之巴塞罗纳

炫彩御品基础砖之白翡翠

炫彩御品基础转之冰摩卡

    中国陶瓷网：面对今年房地产调控政策和出口反倾销影响，乐可是否在这些风暴中受到冲击？主要是采取哪些方式应对市场变化的？

    罗炳忠：就乐可来说，房地产调控和反倾销对我们影响并不大，依本人愚见，觉得调控和反倾销可能对私抛厂和小品牌影响会更大，但是乐可的产品主要是针对高端市场，产品的的同质化比较小，可替代性比较小，所以调控和反倾销对乐可的影响都不大，我们也没有感受到所谓“寒冬”的寒冷。

    面对这样的市场变化，乐可主要是采取产品差异化的方针来巩固市场，利用不断创新的技术和理念，不断开发出更新更好的产品，来适应多变的市场需求。

    中国陶瓷网：面对即将到来的2012，您怎么看待明年的行情？目前，陶瓷行业两极分化日趋明显，乐可瓷砖是否会一直走高端仿古砖发展路线？乐可在2012年有哪些新的规划？

    罗炳忠：明年整个行业可能都会比较难做。所以我们更要加大创新的力度，加紧开发微晶石、木纹砖等潮流新品，不断去突破自身和市场。明年乐可还将加强与居然之家、红星美凯龙等家居建材卖场的合作，进入大型建材家居卖场，与一线大品牌站在同一个起跑线上。

    在明年，我们还将继续加大培训力度，深入终端市场、贴近专卖店销售群体进行培训，提升品牌销售人员业务水平和专业知识。通过走到一线终端进行培训和销售指导，引领经销商观摩优秀的乐可专卖店，鼓励经销商对专卖店进行升级，以适应新产品的定位。

    另一方面，乐可明年将加快品牌渠道下沉，加快建设二三线市场，继续加大终端经销商发展力度，企业同时延长产品线，开发出分别适合高、中、低端客户的产品，以加大产品市场份额。

    中国陶瓷网：感谢罗总接受我们的采访，祝愿乐可瓷砖在新的一年的越来越好，越来越强！（文/中国陶瓷网记者 张芙蓉）

    《2011年企业年终盘点》上期回顾：

    宏宇集团：“2012年将继续脚踏实地做好自己”

    [独家]盘点远大制釉:2012年观望中求发展

    [独家]企业盘点之嘉俊陶瓷:"2012年将稳中求胜"

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