最近以来，东鹏陶瓷打的一场维护该企业专利权的官司，自2006年通过自主创新推出洞石以来就没停过。输输赢赢，你来我往。至今五年了，控辩双方所耗费的金钱、时间、精力和心血，使大家都疲惫不堪。而媒体时不时又拿它出来炒作一番，弄得笔者都患了阅读疲劳症。

　　于是，笔者就产生了企业能不能换一种思维创新的思考。

　　无论国内还是国外，专利侵权官司一年不知要打多少场，早就成为“世界难题”了。不过，通过打官司，不管结果如何，对推动世界科技发展的作用却是巨大的。

　　笔者从来不反对企业或自然人为了维护自己的专利权，与“窃取”别人专利者打官司。我也曾亲自参与过佛山市陶瓷研究所，冷等静压成型陶瓷辊棒的国家发明专利遭遇侵权的官司。后来，虽然打赢了，却把人累得精疲力竭。

　　当笔者在思考企业与自然人究竟用什么方法、采取什么措施保护知识产权、保护发明专利和其它类型专利权的时候。美国苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯，于北京时间10月6日清晨因病去世的消息，吸引了笔者的眼球，闯进了我的脑海中。

　　乔布斯的逝世，让我不得不去思考：苹果公司发明创造的苹果电脑(iPad) ，成了世人“必不可少的东西”， 甚至让用户弄不明白他们之前没有它是怎么过的?iPad成为有史以来发展最快的苹果产品。它的面世甚至“改变了世界” 。那么，苹果公司是怎样保护自己的创新成果、知识产权与发明创造的呢?

　　作为世界第一大公司，乔布斯的叛逆性格使得他敢于颠覆传统，不受传统观念的约束。他具有疯狂的创新精神，甚至与夙敌握手言欢：1997年，乔布斯回归苹果后，大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人瞠目结舌的大事——与苹果公司的夙敌微软公司握手言欢，达成战略性的全面交*授权协议。

　　这与今年6月21日，鹰牌陶瓷和东鹏陶瓷就洞石专利权官司，本着互谅互让的原则实现和解，有异曲同工之妙。双方承诺将在知识产权保护、技术研发、法务协作、生产管理等多个方面加强合作与交流。通过这次和解，推动了中小企业提高自身的知识产权意识，改变了建陶行业抄袭、仿冒成风的无序状态。

　　当笔者思考“换一种思维创新” 这个话题时，忽然想起2006年4月4日，广东省省长黄华华在全省信息产业工作会议上说，自主创新是以自己为主，不排除引进吸收。科技发展的规律证明，创新从来都是“模仿”加“创造”。

　　黄华华的这段讲话，十分科学地论述了“自主创新”的真正含义，解释了怎样通过“模仿” 实现“创新” 的方法。比如，东鹏发现意大利天然洞石，以它为蓝本进行“模仿”，发明了成型技术诀窍，是一项引领潮流的创新。从而印证了黄华华的讲话。

　　虽然，东鹏向国家专利局申请了洞石生产技术的发明专利，并获得专利证书。但是，产品推出市场仅一年的时间，很多家企业就推出了自己的产品。不久，洞石瓷砖在国内外市场价格开始大幅下降。一款差异化的创新产品出来，所获的利润差在两三个月内就被部分企业的大规模“模仿”所抹平。

　　想到这里的时候，我又想，苹果公司是怎样处理及保护自己创新产品的呢?

　　苹果公司在乔布斯当家下，形成了强势而主动的保密文化。各方都会在年度MacWorld会议即将到来时猜测苹果将推出什么新产品?这是一种很棒的营销手段。

　　苹果公司对iPhone的营销是极端的饥饿营销，它们先只告诉市场将有新产品iPhone面市，但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有，等到市场极端渴望获得iPhone的产品信息时，乔布斯突然亲自现身，对iPhone进行简单介绍，等到iPhone上市后，广告便铺天盖地。

　　笔者在想，如果建陶企业在推出新产品的时候，能借鉴苹果公司“极端的饥饿营销” 法，把更多的精力放在这方面，会不会获得最大的利润呢?

　　虽然建陶产品不同于电脑，但苹果公司的营销方式、思维方式、对待竞争对手的携手合作方式，还是值得借鉴的。它至少对我国建陶产业的整体发展有利。

　　知识产权要依法保护，该打的官司还是要打。我只是建议换换思维方式和处事方法而已。

　　如果不被读者误解，则幸甚。