近段时间，受欧盟对华瓷砖反倾销终裁结果的影响，中国陶瓷行业普遍显现出一派悲观的论调与惶恐的氛围，企业将如何来应对?9月27日，记者一行来到广东欧文莱陶瓷有限公司位于三水的生产基地，就目前行业所关心的欧盟反倾销对于中国陶瓷行业的影响和应对之策等话题，采访了广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销事业部总经理黄卓力。

    记者：9月15日，欧盟对华瓷砖反倾销终裁结果出台，欧盟对华瓷砖征收最高达69.7%的惩罚性关税，欧文莱也被课以30.6%的高税率，作为一个主要以出口为主的陶瓷企业，这个结果对于欧文莱在产品出口和生产方面有什么影响?以出口为主的发展路线是否会有所改变?

　　黄卓力：国内瓷质仿古砖和瓷质抛光砖在欧盟市场占据着较大的出口比例，这次欧盟反倾销确实是对整个行业都是有影响的，像我们以前都是收5—6月的订单，现在基本以1—2个月的订单为主。我们可以看看影响面是在哪些地方：在企业方面，对出口型的企业冲击较大;在产品方面，则是对国内走低值路线的仿古砖影响较大。从这点来看，欧盟反倾销是为欧文莱带来了一定的影响，但我们在欧洲的产品路线主要以抛光砖和高值的全抛、半抛等仿古砖为主，所以，整体的影响面都在可控范围之内。

　　为什么这样说，我们可以具体来分析：在欧盟对华瓷砖反倾销以前，国内低值的瓷质仿古砖主要以出口欧盟为主，这类产品主要的优势是在成本方面，如今欧盟加上30.6%的平均税率，生产成本就与欧洲本地生产的低值瓷质仿古砖持平了，甚至更高，因此促使欧洲的批发商、代理商选择其他国家替代品或本地区的产品。尽管低值的瓷质仿古砖遭受到巨大的打击，但是对高值仿古砖的出口影响相对就小很多。

　　就目前而言，国外生产全抛、半抛这种有一定亮光面的高档仿古砖的成本是很高的，国外的生产线基本都实现了全自动化，一条生产线的配置是5-6个人，不但要遵从环保、能耗等方面的严格要求，而且每条生产线的日产量并不大，约3000-5000平方米，这些都提高了企业的生产成本。

　　在抛光砖方面，由于抛光砖在欧洲的后期加工成本较高，1平方米加工价格大约要30欧元，而且欧洲现在也较少进行抛光砖技术的研发。因此，目前国内的抛光砖生产技术要高于国外。西班牙、意大利等欧洲国家现在很少生产抛光砖，或者只生产小规格的抛光砖，所以欧洲市场的抛光砖基本从国外进口，以满足当地市场的需要。欧洲抛光砖的生产成本总体算来很高，生产量也小，不得不依赖进口，都要通过关税门槛。而且，因为成本优势，中国出口欧洲的抛光砖的市场地位，也很难被其他国家所替代。所以，这一次欧盟反倾销对于以抛光砖生产为主的企业影响比较小。另一方面，欧文莱的一石四面等特色抛光砖产品的竞争优势是很明显的，目前能生产的厂家为数极少。

　　面对目前的全球市场环境，有困难、有挑战，也有机遇，我们企业的发展基调是稳定出口整体增长，同时大力提升国内市场竞争力、扩大市场份额。

　　记者：您怎么判断欧盟反倾销后，国内出口型陶瓷企业的发展态势?

　　黄卓力：从形势判断来看，我国以生产低值的瓷质仿古砖为主的企业和产区要开始转型，调整产品结构，或者提升产品的质量和档次，走中高端路线。然后，大家都要在开拓欧盟以外国家地区市场上下功夫，如中东、南美、非洲这三个市场的潜力是很巨大的。我看过一些数据，其实佛山今年上半年的出口量较去年同期是增长的，也以欧盟以外的新兴市场的增长为主，同时，由于受反倾销的影响，国内对欧盟的出口量在不断地下降。

　　另一方面，这一次欧盟反倾销除了对陶瓷企业产生冲击外，对出口公司也形成了不小的打击，像一些媒体报道的某陶瓷市场内出口公司的生存状况，其中受影响的较大的应该是以走低值产品为主的出口公司，虽然不能代表行业风向，当也能看到反倾销的影响。

　　记者：近年来，国外对华瓷砖反倾销愈加频繁，针对于欧盟、南美等对华瓷砖反倾销，欧文莱有哪些应对措施?

　　黄卓力：长期以来，中国频繁地遭受着反倾销，如韩国、东南亚等国家和地区。每个国家都有保护自己产业的需要。但是反倾销既是危机也是挑战，能促进国内陶瓷产业的转型升级。企业应该积极应对，很多企业也一直在努力，取得了不俗的成绩。

　　在南韩，欧文莱是取得低税率的企业之一，同时也取得了泰国的平均税率，现在正在向印度争取较低的关税。在欧洲方面，由于欧文莱是以抛光砖及高值仿古砖为主，所以影响面还不算特别大。

    其实，在应对税率方面，我们的国外经销商也各有一套办法。国外的经销商一般都是从批发商那里拿货，他们会互相协商，分别承担一部分税率，这样，双方的压力就会减少，两者的利润空间都能得到一定的保证。

　　记者：欧盟市场作为欧文莱重要的出口市场，在发展战略上，欧文莱对于这一重要的出口市场将如何定位?

    黄卓力：对国内大多数陶瓷企业来说，欧盟市场是一个非常重要的出口市场。目前的反倾销事件确实给中国陶瓷企业造成了困难，但也促使了不少企业转型升级。欧文莱也进行了适当的调整，保证抛光砖、抛釉砖的出口强势地位，同时以高值仿古砖作为竞争力提升的方向。

　　目前，欧文莱正在积极研发喷墨类产品迎合欧洲市场的需要，在喷墨产品方面将走差异化路线，发展全抛、半抛、哑光、岩面的一石四面的喷墨产品。欧文莱喷墨产品有本身的领先性，设计原型、生产模具都是直接在西班牙和意大利定制的，表面质感及精细度都有过人之处。

　　记者：随着世界陶瓷市场的竞争加剧，欧文莱在出口贸易中，有何竞争优势?

　　黄卓力：今年上半年，欧文莱在整体出口形势其实是有所提升的，虽然欧盟市场下滑了30%，但其他国家和地区增长也很明显，我们整体较去年同期增长了12%。

　　欧文莱多年以来努力打造出来的竞争优势主要包括：第一，欧文莱的出口团队成员基本拥有十多年丰富的出口经验，积累了成熟的客户群;第二，我们选择与国外的知名企业进行合作，经常走访国际市场，市场调研充分，能有效了解国外商家的需求;第三，欧文莱的专业出口团队管理严密、分工清晰，能有效运作外贸出口事宜;第四，产品质量过硬，得到客户的认可;第五，我们拥有丰富全面的产品结构线，而且我们的产品花式从不会去复制其他品牌产品，都是我们与国外机构合作创新研发的新品，不少都已经取得欧盟的外观设计专利。

　　记者：欧文莱能在出口事业发展上取得很大的成功，在营销模式上一定有自身的特点，能否介绍一下?

　　黄卓力：欧文莱目前有近一半比例的自主品牌出口，同时与部分国际商业巨头结成强强合作，能够在国际营销中实现经销代理制。另外更大一个特点是，我们对国际市场的管理是很严格的，切实执行各个国家地区的市场保护政策，形成良性的市场规范和细分，这对我们的出口事业推动很大。（记者/程飞 李佩）