不知列位看官是否有所注意，最近在互联网上已悄然生起一个名为“网络微电影广告”的新型广告形式，微电影作为一种专门运用各种新媒体为载体，是具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

      国内微电影的出现应该首先从胡戈的《一个馒头引发的血案》说起，这个历时20分钟，以陈凯歌执导电影《无极》为嘘头，以《法制在线》为叙述方式的“微电影”普经传到网上之后便创造了优酷网的点击率新高，不到一个星期便创造了点击率破千万的记录。虽然该片创作者胡戈因侵犯版权而吃了官司，而随后微电影便蓬勃发展起来，涌现出了一批掀起网络狂潮的优秀微电影。而最初的微电影均以恶搞为主，此时的微电影仅是雏形期，并无明确的商业主题。

      直至2010年，由凯迪拉克赞助的微电影《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。而《一触即发》的大获成功也让凯迪拉克意识到了微电影的宣传效果，2011年凯迪拉克又携手吴彦祖，制作《66号公路》，也将于近期上映，相信势必又将掀起一股微电影热潮。

      而相对于凯迪拉克赞助的《一触即发》，七喜系列广告无疑将微电影的宣传效应做到了最大程度的扩大化，笔者最近观看的七喜系列中有一部用时7分钟，以白雪公主食苹果而陷入沉睡而背景，展开了一场恶人与英雄的殊死搏斗。而令人捧腹大笑的是陷入沙漠的英雄最后“复活”的理由竟然是发现七喜瓶盖上有“再来一瓶”，故事在最终的时候显示了完美的宣传手段，强调了七喜的中奖率高达27%。另外一部微电影广告也让笔者记忆犹新，笔者观看一月有余仍然记得广告的商品叫“家安空调消毒剂”，影片以谍战剧为依托，加入网络流行的“咆哮体”、“淘宝体”、“私奔体”等元素，在网络上引起了一番轰动。

      而相对于传统广告，网络微电影广告无疑开启了一个新纪元，传统广告的植入很多时候容易令受众反感，而网络微电影广告的广告植入方式灵活，受众观看均是自愿点击，反而微电影中的无厘头元素令受众更愿意接受宣传品牌，从而达到令商家意想不到的宣传效果。

      笔者建议列位看官，闲暇时间尽可搜索以上微电影，睹之为快。依笔者拙见，网络微电影广告，势必会引领网络时代的潮流，而对于陶瓷行业，或有可取之处。（文/王帝）