产能过剩在行业内不是一个新鲜的话题，但今年市场形势的不景气让不少业内人士常把这个话题挂在嘴边。浏览近期的陶瓷卫浴行业新闻，经常能看到某地陶瓷产业基地要增加多少条生产线或某某陶企新生产线点火的消息。一面是冷淡的市场，一面又是产能极速扩张，处在市场“寒冬”的陶卫企业应该积极求变以面对产能过剩的市场。

    淄博鸿港陶瓷销售部经理 王文礼

    陶企需走品牌化道路

    目前，行业中新兴的建陶企业已逐步有了一定的“气候”，这对于整个建陶行业而言，并不是一个好消息。今年在整个大环境不理想的情况下，新兴产区的兴起更加剧了行业中的洗牌，会让更多的中小企业面临更大的生存压力。产能过剩在淄博非常严重，虽然淄博陶瓷的整体产量同比去年差不多，但很多企业库存严重，很多企业不得不关闭了部分生产线。

    新兴产区的形成对淄博的陶瓷产区起到一个“双面”的作用 ，一方面是让淄博的产品辐射范围逐步缩小，造成很多客户的流失；另一方面是让淄博的建陶企业认识到自身的危机所在，不得不进行品牌形象的塑造，打造出属于自己的知名品牌，在消费者的心目中塑造品牌形象。

    按照目前建陶行业的发展趋势，预计在3～5年之后陶瓷企业会越来越少，贴牌商的生存空间也会更加艰巨，陶瓷行业的发展方向会像家电行业发展的路线一样，品牌企业得以生存发展。（整理/张宝树）