产能过剩在行业内不是一个新鲜的话题，但今年市场形势的不景气让不少业内人士常把这个话题挂在嘴边。浏览近期的陶瓷卫浴行业新闻，经常能看到某地陶瓷产业基地要增加多少条生产线或某某陶企新生产线点火的消息。一面是冷淡的市场，一面又是产能极速扩张，处在市场“寒冬”的陶卫企业应该积极求变以面对产能过剩的市场。

    泰陶市场部经理 邱爱彬

    产能过剩对中小企业影响最大

    目前，行业产能过剩现象已经非常明显，大企业由于根基雄厚、渠道完善、品牌号召力强，在不利的市场环境下也能生存下来。而中小卫浴企业原本利润就不高，产能过剩加上近年原材料价格上涨，利润无法保证，产品积压严重，有些企业不得不停止运行部分生产线。

    按行业的发展状况来看，产能过剩的情况越来越严重，陶瓷卫浴企业应该进行长远经营战略规划，避免牺牲质量以低价来冲击销量的“近视”行为；增强企业营销的计划性和可操作性，严格控制经营费用预算，整合资源。在淡季里，库存严重的企业应根据实际情况适当停止运行部分生产线，等待销售旺季，相信有真正刚性需求的存在，只要把产品做好，无论市场环境如何变化，最终还是可以生存发展。（整理/文观旺）