“2011年是陶瓷行业自2008年金融风暴以来最艰难的一年，行业将会面临洗牌。”某行业人士深有感慨地向本报记者说道。2011年陶瓷企业为何如此艰难，企业是受到哪些因素影响而陷入困境。是限电、房地产限购、原材料价格上涨、成本上涨，还是国外反倾销所造成的呢？下半年行业是否会洗牌？带着这些问题，记者走访了多位企业老总——

    多重因素导致市场困境

    江西美尔康陶瓷有限公司总经理王龙

    高安产区今年上半年由于限电的原因，导致产量较往年有所下降，产销比也略有下降。综合各方面情况，今年的销售压力比去年要大。目前，随着高安产区的企业数量不断增加，产能正在快速提高，而客户资源相对有限，加剧了当前市场的竞争。商家的销售格局也有所变化。以前，规模大些的商家同类产品一般只经营1～2个品牌，而现在商家同类产品都会尽量去多拿几个厂家的品牌，这样一来就会分散对单个厂家产品的销量；高安陶瓷产品的辐射半径不断扩大，但这些辐射区域内有些地方也开始出现建陶企业，并且产业定位、销售模式等跟高安基本类似，同质化竞争给高安企业带来一定的压力；上半年生产成本的快速提升削弱了高安产品的竞争优势，并且随着产品档次不断升级，市场对产品要求也在不断提升，留给低端产品的市场份额正在不断减少。

    企业要想渡过难关，可以考虑通过改进设备，调整自己的产品结构，提升产品档次以迎合市场。（整理/龙启斌）