编者按：当有关“温州动车追尾事件”的第一个消息通过微博发出，并瞬时被大量关注和跟随时，微博“随时随地传播”的优势也真实地展现出来。

    而此前，运用微博直接收益650万元的戴尔公司则一直被希望通过微博营销达成各种目的企业以及媒体争相传诵。微博在新兴的社交媒体中强大的传播功能被越来越多的个人和企业所关注。尽管在其他行业成功运用微博进行营销的企业不在少数，然而在刚进入微博行列的卫浴行业中，成功并计划系统使用微博的企业数量甚微，如何利用好微博这一新兴传播方式成为业内人士一直在思考探索的问题。而已经使用或准备使用微博的卫浴企业，他们的起步、定位、规划都会成为行业的借鉴。

    打造网状微博群 安蒙卫浴 严巍

    随着微博的兴起，企业微博依然成为企业与用户沟通的一个最有效、最快速的平台。由于微博的特殊性，它成为企业传播第一手信息的平台，而且传播的信息是企业最想说的，这种方式直接颠覆了以往企业依赖媒体报道的格局。有这样一句名言：生活没有剧本，每个人都是自己的莎士比亚。我们开设微博，相当于在发出属于自己声音，谱写属于自己的剧本。

    然而，微博也不能代替其他媒体。但不可否认的是，它与其他媒体是相互补充的。对于卫浴企业来说，行业关注度低是一大软肋。为了弥补这一缺陷，企业不断在广告、渠道、终端等方面大费周章，力求提高企业的知名度和影响力。这样一来，企业在传播方面就有点劳民伤财了。因此，利用微博成功提升企业知名度和影响力的企业如：戴尔、凡客，给了企业低成本高传播度的启示。我们可以借鉴这些企业成功的经验，学到一些东西，找到企业微博的传播方式和存在价值，让微博更好地为我们服务。

    我们一直在做微博建设的工作，主要是在新浪微博开设了官方微博，而且安总和各部门之间也建立了微博账号，一起组建企业微博大军，形成点跟点的微博群落，让企业内部员工之间、企业与经销商以及企业与消费者之间有个对话的平台，可以更好地了解消费者与经销商的需求，从而形成良好的互动，在此基础上更好地传播安蒙的企业理念。不仅如此，企业微博是一个纽带，是企业了解外界的另外一个途径，企业可以通过微博更好地完善售后服务，为消费者及时地解决问题。

    此外，企业微博可以实现阶层与阶层、圈子与圈子、群落与群落之间的互联互通，这是微博个性化的存在，也是企业诉求、意见和生存的状态，在这种状态下，微博相当于无数个群落，每一个群落都有自己的中心点，我们不可能进入每一个群落但是我们希望进入与我们有着相同喜好的群落即有着相同气质的群落。

    那么，如何让安蒙与社会达到良好的互联互通呢？虽然我们才刚开始探索微博的商业模式，但是我们很清楚自己开设官方微博的目的。因此，我们开设微博的思路很明朗。第一，我们会明确自己的定位：打造品牌，通过微博这个平台关注环保、节水，在内容创作方面我们会相应的关注这方面的信息，这些信息能够代表我们企业的方向、能够成为吸引他人关注的中心点。第二，我们会和相关的媒体以及专门的公司合作，通过媒体拓展微博的推广途径。第三，跳出陶瓷行业，向微博成功的企业学习有利于企业微博传播的推广方式。通过慢慢地增加粉丝、活跃人气，达成一定程度上的互联互通，从而加强品牌印记、激活潜在的，能产生传播行为或者购买行为的消费者，这样后续的推广方案也就顺势而生，企业微博的附加值也就体现出来了。