在陶瓷卫浴行业，你是否听过这些品牌？LV陶瓷、达芙妮陶瓷、绿箭牌卫浴、美的陶瓷、七匹狼卫浴……

 　　在陶瓷卫浴行业，你是否看到过这样的现象？九牧王洁具和九牧卫浴洁具、马拉滋和马拉兹、鹰卫和鹰卫浴、O 典陶瓷和欧典卫浴……

 　　你知道吗，这些看似光鲜的“傍大款”商标名称已经涉嫌了“商标侵权”，一旦打起官司，很有可能要承担法律责任。而出现这些法律纠纷，除了个别有机心的外，其实和一些经营者存在的认识误区密切相关。

 　　误区一

 　　行业不相关，产品不一样，商标一样，不构成侵权。  

 　　部分陶瓷企业认为，商标分属不同的行业领域，各自生产经营的产品既不相同也不近似，绝对不会造成消费者的混淆与误认，因而不构成商标侵权。

 　　然而事实并非陶企心目中所想。

 　　2008年3月4日，一个是重庆的“酷莎”陶瓷杯，一个是福建“酷莎”口香糖，两个产品类别、产地都不同，却因为商标侵权问题，生产商之间打起了官司。

 　　开庭时，被告陈某表示，他所注册“酷莎”商标核定在日用瓷器上使用，而福建久久王公司注册的“酷莎”商标是在非医用口香糖、巧克力等食品领域。

 　　“这是毫不相干的两个行业，因此不构成侵权。”陈某的代理人认为。

 　　根据市一中院判决“酷莎”陶瓷杯侵犯“酷莎”口香糖的商标专用权，法院认为，双方虽然是不同的产品。但“酷莎”是驰名商标，因而构成侵权。

 　　2006年4月26日，法国博内特里塞文奥勒有限公司诉佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司的“梦特娇”商标侵权案在长沙市中级人民法院开庭审理，一审当庭判决佛山“梦特娇”赔偿法国“梦特娇”50万元人民币。

 　　2005年3月25日，广东黑牛食品工业有限公司发现被告王某在汕头特区晚报刊登广告，销售“黑牛”牌陶瓷餐具。这起商标侵权纠纷案引人关注的是，原告在庭审中要求法院确认“黑牛”文字商标为中国驰名商标、并实施跨类别司法保护的诉讼请求得到了汕头中院的支持。法院认定被告在陶瓷餐具上使用“黑牛”文字作为其商品标识的行为构成商标侵权，依法判令被告承担相应责任。

 　　诸如此类的陶瓷企业商标侵权案件数不胜数，他们有很多共同点：一是“傍名牌”、“耍小聪明”；二是能够在短期内得到消费者的关注；三是多为中小陶瓷企业……。但他们共同的命运就是一旦对簿公堂，一定会迎来“败诉”及赔偿的命运。

 　　误区二

 　　注册商标相似不相同，不构成商标侵权。  

 　　在越来越多的同行官司败诉面前，部分陶瓷企业选择了第二条路，那就是注册或使用的商标相似不相同，用以逃避法律制裁。

 　　显然，他们变得聪明了些。记者从一商标注册公司了解到，从2007年开始，国家对于商标注册加强了管理，一些直接盗用国家驰名商标名称的通过率大大减小，目前不到1%。该公司一名一级代理商谢某告诉记者，很多中小陶瓷企业有想和名牌沾沾边的想法，2007年以前，很多企业“抢注名牌”，目前，这种注册与名牌相同或相似的打擦边球做法是有几率成功，但驳回风险更大。

 　　注册或使用的商标相似不相同到底是不是侵权呢？根据《中华人民共和国商标法》第五十二条表述：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属于商标侵权。它可以延伸为以下形式：被控侵权的商标与注册商标相同，被控侵权商标所使用的商品与该注册商标所核定使用的商品也属于同一种类或相似；被控侵权的商标与注册商标近似，被控侵权商标所使用的商标与该注册商标所核定使用的商品属于同一种类或相似。

 　　目前，由于部分品牌陶瓷企业的“极大宽容”，记者尚未在行业内找到类似案例，但从其他行业可见一斑。如2008年10月底，宁海某企业接到了伊朗某公司的一笔价值500万元的货单，该产品的商标为TEAFALL。但不久，法国一商标注册人委托打假公司以商标侵权为由把该企业告到了工商部门。原来，法国早已在中国境内注册了一个名为TEFAL 的商标，而伊朗某公司的商标并没有在中国境内注册成功。再比如福建“金鸡”跟宁波“公鸡”这两个外形相似、分属于不同公司的商标已多次交战法庭。

 　　涉嫌商标侵权企业多“目光短浅”  

 　　在陶瓷卫浴行业，这种涉嫌商标侵权的现象已然成为行业公开的秘密。大多数企业在“宽容”这种“潜规则”存在的同时，也表示这是一些中小企业“投机取巧”的把戏，必然不会成为真正能走上台面的品牌。

 　　“达芙妮陶瓷、鹰卫卫浴、绿箭牌卫浴、美的陶瓷这些商标名称听起来就别扭，这样的中小企业肯定是做不成一个品牌的。他们只是利用品牌的效应再加上一些消费者的虚荣心，只能在短期内有所收益。”晋江华盛卫浴事业部总经理吴坚表示。

 　　佛山一行业人士坦然表示：有的企业或急于求成，或投机取巧，去模仿、冒充、盗用别人品牌的名字，这是不可取的。因为，就算你用了别人的品牌名字，你的产品品质达不到别人的高度，消费者一看或用过一次就会知道，长此以往，恶性循环甚至会让企业倒闭。

 　　“从上世纪90年代末期行业兴起用国外名人、名典等起名，发展到后来直接套用国外知名品牌名字、甚至国内知名品牌名字（也有些打擦边球，用同音、加减字的方式），已见惯不怪。我个人认为，目前部分品牌直接用打擦边球的方式，通过用同音、加减字来盗用国内、国外知名品牌的方法，其自圆其说为‘借力’，实为取巧，浮躁赚快钱的表现，这种心态做品牌，可能短暂获利，但很难长久。”开平华艺卫浴市场部经理梁秀洪告诉记者。

 　　打造品牌，好名字仅仅是个开始  

 　　品牌是一个企业的灵魂，它不是一个简单名字，更不是一个口号，它是一个企业的核心竞争力的具体体现。然而这个浅显的道理，却不是人人都明白。打造品牌，好的名字仅仅是个开始，更为重要的是品牌工程建设。

 　　“品牌起名，要为长远着想，关键是要和企业未来定位相符。注册商标过程中，应该把有可能干扰品牌推广的相近名称及产品类别也尽量一同注册，避免恶意抢注。在这个浮躁的年代，要经营好品牌需要沉下心来 。想想中国式的智慧——舍与得，想想红顶商人胡雪岩的‘庆余堂’为什么能够流传至今，这将给我们品牌建设更多启发。”开平华艺卫浴市场部经理梁秀洪表示。

 　　“九牧卫浴和九牧王洁具是我们这边亲眼看到的案例，这两家企业都是有实力的，但前段时间对簿公堂，无非是为了维护自己的品牌形象。企业注册商标时，应该把一些音近、商标相似、汉字相似、中英文的比较和生产经营的范围等都要考虑进去，虽然，注册时有点麻烦，但对于一个企业的长期发展来说是值得的，因为，品牌最终是品牌，仿冒的最终还是仿冒，市场会给出一个公道。”晋江华盛卫浴事业部总经理吴坚表示，一个品牌的建立不是一天两天的功夫，是一个企业产品的质量与定位、形象的策划、品牌的宣传、渠道的建立、消费者的认可等一系列活动长期累积起来的。