本周三，雅士高夫“2010现代砖第一品牌战略营销峰会暨中法韩战略合作签约仪式”在雁山酒店隆重举行。面对包括新华社、中央电视台、新浪、搜狐、南方都市报等国内50余家媒体记者和数百名经销商，雅士高夫董事长陈彦斌充满激情地向与会者大声宣布：“雅士高夫要打造现代砖第一品牌，与广大经销商朋友共创千年辉煌”。

 

       好一个“第一品牌”！，好一个“千年辉煌”！！

 

       中国陶瓷行业品牌漫天飞，无论是行业协会、媒体还是工商注册部门，没有哪一个机构、哪一个“权威”人士能够说清楚中国到底有多少个瓷砖卫浴品牌，绝大部分的品牌充其量只能算一个“牌子”，一个与其它企业、其它产品、其它市场等加以区分的合法“标签”罢了。也正因为如此，貌似权威、公正的中国名牌评选在诸多企业的“公关”下不得不夭折，反过来，协会公布的行业知名品牌、一些民间机构公布的“最具500价值品牌排行榜”、媒体“出售”的 “十大”品牌一类的评选活动才此起彼伏，异常热闹。然而，曾经是卫浴行业一线品牌的乐华洁具，上周却爆出了“尘肺门”事件，令品牌形象大打折扣；曾经将中国陶瓷行业几乎所在荣誉都收入囊中的东鹏瓷砖，本周却爆出了邯郸一消费者遭遇“黑社会”恐吓的丑闻。诸如此类的新闻，不绝于耳，让消费者很难对那些所谓的“知名”品牌产生信任。

 

       中国陶瓷行业从来不缺诸如“中国名牌”、“知名”品牌、“著名”品牌、“十大”品牌一类的品牌称号，但在笔者的印象中，至今还没有哪一个品牌敢号称自己是“第一”品牌。而雅士高夫却旗帜鲜明地亮出了“现代砖第一品牌”的宣言。凭什么？正如陈彦斌在峰会上所言，雅士高夫凭得是钛金砖、巴黎春天、无极金刚、数码砖等一款款风靡全球、风格现代的瓷砖，凭得是几年来先后申报80多项专利产品的坚实基础，凭得是与国际一流顶尖设计师的紧密合作，凭得是雅士高夫多年来一直走在时尚、浪漫的最前沿，成为行业创新的标杆，凭得是雅士高夫多年来坚持走国际性、时尚性、尊贵性发展之路……

 

       品牌不是请几个营销专家和策划大师包装出来的，也不是请一个天价明星能够代言出来的，更不是一掷千金铺天盖地的广告堆砌出来的，品牌应该是真正视消费者为“上帝”，是得到消费者认可的品牌，是“为人民服务”的品牌，是脚踏实地一步一步将品牌的美好形象根植于消费者心智中积累起来的。浅显而又朴素的真理，却往往在许多时候被太多所谓专业、现代、高超的手法、技巧所抛弃与遮盖。而雅士高夫恰恰把握住了品牌成长的命脉与精髓，才使自己有勇气喊出这样的口号。

 

       让我们再来解读一下“千年辉煌”。坦白地说，这个提法有点“雷人”，中国民营企业的平均寿命只有3~5年，连敢于提出“百年企业”、“百年品牌”的企业都如凤毛麟角，雅士高夫却如此大胆地提出了创造“千年辉煌”的目标。笔者相信这绝非企业的一时冲动，更非策划大师的故弄玄虚。但理由又有哪里呢？笔者还是引用陈彦斌对此的一番解释：纵观中国5000年历史，历朝历代最长者都不超过400年，相反，那些因宗教、信仰而散落在民间的寺庙却能够历经朝代更替、战火纷乱而几乎完整地保存下来，这凭得是什么？凭得是它代表了人间的一种普世价值，代表了人们向往真善美的一种永恒追求。也正因为如此，雅士高夫提出了“一家人一条心，共创千年辉煌”的口号。希望雅士高夫的兄弟姐妹、新朋老友能够在共同的价值观与追求下，以“大爱、大智、大德”，共同创造千年辉煌。

       看来，特立独行、崇尚并沉迷于禅文化的陈彦斌及其领导下的雅士高夫，已从博大精深的佛学当中悟出了关于人生、事业、管理、品牌的诸多内涵，并将其推向了一个全新的高度与境界。让我们衷心祝愿“第一品牌”、“千年辉煌”的梦想早日变为现实。  （文/王力）