今年4月16日，笔者参加了东鹏陶瓷股份有限公司“东鹏新VI全球启用”新闻发布会。东鹏陶瓷的新VI，是在原有的VI基础上，从“东鹏陶瓷”直接转变为“东鹏瓷砖”、“东鹏洁具”；新VI的字体也进行了一些改变，使“东鹏瓷砖”、“东鹏洁具”几个字体更具现代感和时尚感；颜色也从原来的深红色进行了调整，新LOGO的红色更显活泼、动感。沿用十几年的广告词“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。同时启动著名冰上运动伉俪申雪、赵宏博作为“东鹏陶瓷”、“东鹏洁具”的形象代言人。

    笔者不是企业文化专家，也没有做过企业形象策划，但对于东鹏品牌新VI还是忍不住要说一声“好！”，道一声“妙！”。就东鹏品牌的新VI,笔者至少有如下几点感受：其一，东鹏品牌新VI保持了沿用十多年旧VI的基本风格，保证了企业形象的基本连续性，确保了20多亿元企业品牌价值不会因此次VI的变动而打折扣；其二，品牌VI继续保持了红色的基调，中国最通俗的色彩，贴近大众，标准的中国色，鲜艳夺目；其三，通过“东鹏陶瓷”到“东鹏瓷砖”、“东鹏洁具”的转变，使广大消费者对东鹏品牌的产品理解准确具体，避免产生泛陶瓷类（含日用陶瓷、工艺陶瓷等）的误解而产生偏差；其四，特别值得一提的“东鹏瓷砖”的提法，完全摒弃了目前瓷砖行业所谓“时髦”的“磁砖”提法，东鹏的这一做法，对于瓷砖用法的传统延续具有深远的意义，中国瓷砖从质上来讲已经可以与世界强国意大利、西班牙平起平坐，从量上来讲全世界无以伦比，在基本名词上绝对不应放弃自我而步任何地区、任何公司的后尘，更何况“磁砖”的用法多少有一点殖民主义文化的色彩；其五，新VI广告词由“缔造灵性空间”改为“世界之美”，不仅朗朗上口，通俗易懂，而且直指装饰材料之本质，“灵性空间”这个词定义含糊，极易产生歧义，甚至引起消费者的理解误差而导致品牌宣传的丧失，“世界之美”，大众需求，易于宣传推广。

    在当前洋名字品牌肆行的瓷砖行业，意大利有名的地名基本上已被瓷砖行业注册完了，现在著名的汽车品牌、化妆品牌、国外著名政要的姓名等都已大量成为国内瓷砖的注册品牌。在企业形象宣传上都以洋为荣的今天，东鹏品牌能够不为所动，坚持以土为本，以俗为形，这个土就是中国本土，这个俗就是大众通俗，这就是个性，就是品牌的个性，就是品牌的特色。很难想象没有个性与特色的品牌能够拥有具有个性与特色的产品，坚持民族特色，民族的才是国际的，才是最具生命力的，这种本土通俗的民族品牌形象不仅可以很好地拓展国内市场，而且可以在海外市场上快速地树立东鹏品牌国际化、时尚化的中国瓷砖洁具品牌新形象。相信东鹏品牌新VI的启用，能够进一步扩展其品牌的内涵，全面推动品牌价值的提升。（尹虹）