2026年7月27日·第1411期

贵仁相助战略营销咨询创始人韩锋：

《抓特务》（冯小刚电影）的命名失误不是一个孤立事件。它揭示了一个几乎所有行业都在犯的系统性错误：我们以为命名是创意工作，其实命名是战略工作。我们把品牌命名当成"起个什么名字好听"的文案活，交给广告公司、创意团队、老板拍脑袋——但品牌名是消费者接触你的第一个触点，是你花了几千万广告费之后、消费者唯一能在脑子里留下的那三五个字。命名不是营销的"第一步"，命名本身就是营销。品牌命名是企业第一战略。不是因为好听，而是因为——名字一旦定下，你的市场半径就定了，增长天花板也定了。

来源：家居锋向标

德华兔宝宝副总经理、研究院院长詹先旭：

好房子的安全、健康、耐久，最终都要通过材料来实现。再完美的设计，若缺乏高品质材料的支撑，都是空中楼阁。

来源：新华网

大将军瓷砖锦州经销商吴世鑫：

零售做的是口碑，赢的是人心，慢工才能出细活。瓷砖并非一次性交易，一套房屋居住十余年，门店要为每一位业主、每一片瓷砖全权负责，长久坚守品质服务底线。

来源：大将军瓷砖

《陶瓷凝胶隔热保温装饰系统应用技术规程》等3项团体标准（送审稿）通过审查

7月23日，广东省建筑材料行业协会装配式建筑分会牵头组织编制的广东省建筑材料行业协会团体标准《陶瓷凝胶隔热保温装饰系统应用技术规程》《陶瓷凝胶隔热保温装饰系统材料》《绿色建材评价陶瓷凝胶隔热保温装饰系统》（送审稿）评审会在佛山顺利召开。经审议，专家组一致认为，三项团标送审资料齐全，编制依据充分、结构合理、技术内容科学，与相关国家标准及行业标准协调一致，符合团体标准编写要求。最终，审查组一致同意三项标准通过审查，建议编制组按专家意见修改完善后，按相关程序报广东省建筑材料行业协会批准发布。

来源：广东大建材

2026上半年卫生陶瓷出口16.89亿美元，下滑34.2%

根据最新公布的海关数据分析，2026年上半年，我国卫生陶瓷累计出口额16.89亿美元，同比下降34.2%，出口目的地共213个。从月度同比结构看，呈现“前高后低”走势。二季度出口5.99亿美元，较一季度10.90亿美元下降45.1%，主要受4月低点拖累。区域方面，出口下滑集中于东南亚和中东，同比分别暴跌56.5%和58.8%，合计拉低总额7.27亿美元。前十大目的地占出口总额50.1%，美国以3.26亿美元居首，同比下降8.7%；俄罗斯出口额0.44亿美元，同比增长19.2%，是前十中唯一正增长市场。产地方面，广东出口6.09亿美元，同比下降17.4%，降幅低于全国平均，仍居首位；河北出口2.51亿美元，同比增长12.0%，为主要产区中唯一正增长，升至第二位。

来源：厨卫资讯

天安新材为子公司提供2.23亿元担保

7月25日，天安新材发布公告，披露公司及下属子公司近期为两家核心子公司新增两笔合计2.826亿元银行授信连带责任担保。7月23日公司、东源鹰牌、鹰牌科技为控股子公司石湾鹰牌向招行佛山分行合计提供1.33亿元最高额担保；7月24日，公司及东源鹰牌分别向交行佛山分行出具担保，为石湾鹰牌、全资子公司天安高分子提供合计1.496亿元担保，所有担保均无反担保安排。上述担保已在2026年度16亿元担保总额度内，相关议案经董事会、年度股东大会审议通过。截至公告日，公司原有对外担保总额8.7343亿元，占2025年经审计净资产103.81%，无逾期担保。公司称担保匹配子公司经营融资需求，风险整体可控，不存在损害股东权益情形。

来源：证券日报

欧盟ETS改革方案出炉，陶瓷行业专属碳基准诉求遭否

日前，欧盟委员会公布了最新碳排放交易体系(ETS)改革方案，将免费碳配额削减幅度从34%下调至20%，2026—2030年新增8000万份配额，同时放缓2031—2040年配额削减节奏，50%拍卖收入用于企业脱碳，并对产能外迁企业取消补贴防产业外迁。据测算，西班牙瓷砖行业将损失近1.6亿欧元(约12亿元)，釉料及熔块行业损失超5000万欧元(约3.8亿元)。然而，行业最核心诉求——建立瓷砖行业专属的二氧化碳排放基准值，最终未被采纳。专家组曾评估，若采用独立基准，陶瓷免费配额本可增加12%，但遭德法等重工业大国反对。西班牙两大陶瓷相关行业协会表示失望，称方案仅短期缓解配额压力，未解决陶瓷低碳技术匮乏、减排成本偏高的核心痛点。该方案尚需欧洲议会和理事会审议，行业将继续争取设立专属基准值。

来源：陶城报

因侵害商标权纠纷，惠达卫浴起诉上海凯闪沙

天眼查APP显示，近日，惠达卫浴股份有限公司新增一则开庭公告，案由为“侵害商标权纠纷”，原告为惠达卫浴股份有限公司，被告为上海凯闪沙网络科技中心。

来源：和讯网

汉斯格雅旗下AXOR将推行选择性分销

据德媒报道，日前汉斯格雅集团旗下AXOR宣布决定实施战略转型，推出名为 "AXOR Next Level" 的选择性分销体系，该体系计划于2027年1月1日率先在德国、奥地利、捷克、斯洛伐克落地，后续逐步拓展至全欧洲市场。汉斯格雅集团2025财年营业额约为13.75亿欧元，与往年基本持平。然而，当前市场环境严峻，新建项目减少、原材料与能源成本上涨、专业人才短缺、国际竞争加剧以及消费者行为变化，均对高位细分市场构成压力。

来源：厨卫资讯

新锦成陶瓷武汉融合店盛大开业

7月24日，以“领变・启程”为主题的新锦成陶瓷武汉融合店盛大启幕。开业盛典上，广东新锦成集团华中分公司总经理谭丹表示，武汉作为华中核心区位，是全国性建材品牌布局中部市场的必争之地。新锦成陶瓷融合店的正式启幕，标志着品牌在华中市场的深度扎根，也开启了与本地装企、设计师伙伴协同共赢的新阶段。不同于传统供应商思维，新锦成陶瓷深入调研武汉家装生态与居住需求，依托集团智能制造实力、全覆盖产品体系和一站式全周期服务，坚持长期主义，稳步夯实市场根基。未来，新锦成陶瓷期待与武汉各界伙伴携手，共同推动华中家装产业提质升级，共创美好人居新图景。

来源：新锦成陶瓷
意特陶销售骨干清远基地新品研学圆满结束

7月25日下午，为赋能一线销售、夯实新工艺和新产品知识，意特陶组织销售骨干赴清远生产基地开展专项培训。学员沉浸式参观智能产线、研发中心与新办公区，见证生产基地技术与形象双重升级，揭秘“意特陶 花色好”的硬核实力。意特陶团队走进清远生产基地智能化生产线，实地观摩学习从原料到成品的全自动数码化生产工序，见证了智能装备与精细化管控体系所带来的优秀品控与生产效率。在产品技术部，技术团队与瓷砖花色研究院围绕新工艺产品，从工艺创新、纹理研发、色彩还原和空间应用多个方面向学员讲解独家技术知识，依托自主研创能力，持续打磨花色表现力。

来源：意特陶瓷砖岩板

福州金牌亚洲7周年暨设计师沙龙圆满举行

7月24日，以“大宅之美·金牌设计”为主题的金牌亚洲福州门店七周年庆典暨高端设计师沙龙，在凤池休闲度假区圆满落幕。活动汇聚福州本地数十位资深设计师与嘉宾，围绕大宅选材趋势、瓷砖岩板应用落地等展开交流，为福州高端家居市场注入新的思考。“大宅之美·金牌设计”是金牌亚洲深耕设计师渠道的标志性IP，连续多年举办系列设计师沙龙、游学等品牌活动。“大宅之美·金牌设计”活动已从“总部主导”下沉至“区域深耕”，品牌将持续以产品力与服务力赋能本地设计师，让高端材料与前沿设计同频共振，走进福州的大宅与精品空间。活动现场，设计师们围绕当代大宅审美、高端选材与空间落地等议题展开深入探讨。

来源：金牌亚洲瓷砖岩板

诺贝尔瓷砖2026年工程业务半年度营销会议圆满举行

7月24日—25日，2026年诺贝尔瓷砖工程业务半年度营销会议在德清拓展基地与杭州总部圆满举行。全国各销售公司工程业务部总监、各工程分中心经理齐聚一堂，以户外拓展熔炼团队，以复盘分享对标找差，以战略解码明晰方向，以专业培训夯实内功，全面吹响下半年工程市场攻坚冲锋号。会议首日，全体工程团队奔赴德清综合实践教育基地，开展沉浸式团队拓展训练。围绕「能力·标准·行动」三大核心模块，全员投入空中抓杠、空中断桥、信任背摔、团队圣塔、极速迷宫系列挑战项目。全国九大销售公司代表依次登台“亮剑”。杭州、北京、武汉、重庆、福州、济南、宁波、江西、西安九大销售公司，围绕地产精装、商业综合体、公建、设计师、商业连锁渠道等核心赛道，逐一拆解上半年经营成果与可复制打法。

来源：诺贝尔瓷砖

福建扩大智能家居补贴范围

近日，福建省商务厅、福建省发展和改革委员会、福建省财政厅联合发布公告，扩大2026年智能家居产品购新补贴品类，新增5类产品，同时将智能沙发纳入智能按摩椅补贴范畴。根据公告，补贴品类在现有智能马桶（含智能马桶盖）、智能健身设备（跑步机、椭圆机）、智能按摩椅、智能清洁机器人（智能扫地机、洗地机、擦窗机器人）、呼吸机5个补贴品类的基础上扩围优化，新增数码相机（含运动相机）、智能吸油烟机、智能燃气灶（含集成灶）、智能洗碗机、智能干衣机5类产品。优化现有智能按摩椅品类覆盖范围，将智能沙发纳入该品类补贴范畴。

来源：中国消费者报
2026顾家家居卧室旗舰新品发布会收官

7月24日，2026年顾家家居卧室旗舰新品发布会圆满收官。此次发布会通过抖音直播间举办，重点发布了多款卧室旗舰新品，包括3D全撑X5床垫、云梦时光软床等。发布会直播总曝光量达1852万次，观看量85万次，最高在线人数2.8万人次，99元新品权益卡销量21783单。新品聚焦智能科技与健康睡眠，如3D全撑X5床垫首创分区立体支撑系统，适配不同身高人群；云梦时光软床采用顾家赛弗功能皮，具备防水防油防污渍、抑菌环保等特性。发布会还邀请了多位专家和用户分享体验，强调产品对健康睡眠的优化效果。

来源：顾家家居

恩仕与面壁智能达成战略合作，共建"AI+卫浴+健康"新场景

7月19日，恩仕集团与面壁智能在2026世界人工智能大会期间正式签署战略合作协议，共同探索“AI+卫浴+健康”新场景。此次合作聚焦端侧人工智能技术在卫浴行业的规模化落地，旨在通过技术创新提升用户体验，推动智慧卫浴发展。双方将推进端侧AI能力在智能坐便器、智能浴缸等产品中的应用，实现离线语音交互与多模态控制，所有数据本地处理，保障隐私安全，同时降低交互延迟。通过AI算法赋予卫浴设备自我感知与故障预判能力，实时监测水压、温度、能耗等指标，主动预警并推送维护建议，实现从被动维修到主动运维的转变。

来源：恩仕集团

印尼警告！美国18%关税或引发家具产业裁员潮

最新消息，美国计划对印尼商品加征涉及劳工标准与产能审查的附加关税，预计将使印尼对美出口的综合关税升至18%左右。印尼发展与金融经济研究所（INDEF）指出，家具和鞋服作为典型的价格敏感型产品，关税上涨将直接拉高终端售价20%至35%，彻底抹平印尼原有的劳动力成本优势。随着海外买家加速将订单转移至关税优惠更高的周边国家，印尼传统木业重镇中爪哇省等地已出现两到三成的订单下滑。许多中小型工厂不得不缩减工时或下岗减员，智库警告，若缺乏政策缓冲，传统制造业恐将迎来新一轮裁员潮。

来源：77度

切入家居电竞新赛道，TATA木门以行业静音标准构筑美好人居

7月23日，TATA木门2026（第二届）美好人居论坛暨静音新品发布会于TATA 木门北京总部・声音博物馆盛大举行。现场，围绕“好房子”建设这一核心命题，TATA木门董事长纵瑞原提出了系统化的落地举措——深化好品牌、好产品、好体验、好设计、好服务、好价格“六好标准”，并同步推出三大升级：在市场端，从“履约有风险”转变为总部承保模式；在服务端，解决“维修难、质保短”的痛点，针对五大核心产品推出终身质保；在产品端，研发隔声5.0系统，并落地一体成型技术平台，为美好人居建设筑牢根基。面对家居存量市场的激烈竞争，TATA木门深入洞察用户需求，一方面将静音基因做精做深，于首次明确行业静音标准，并据此分级落地多场景人居解决方案，让静音体验从单一指标走向精细化、场景化。另一方面，TATA木门积极寻找差异化发展路径，签约赞助中国知名战队天禄、与蚂蚁电竞达成合作，发布静音电竞空间套餐等系列新品，并推出TATA Flex一体成型技术平台，以标准化静音体系与专业电竞场景成套产品，在家居电竞这一细分赛道中开拓新的增量空间。

来源：优居研究院

广州设计周环球巡礼2026·新加坡站圆满举行

7月22—24日，广州设计周环球巡礼2026·新加坡站圆满收官。此次巡礼由广州设计周与SIDS新加坡室内设计师协会联合主办，SIA新加坡建筑师协会共同组织，聚合2026 Singapore AF Expo 新加坡建筑博览会的平台势能，以展会路演、商务考察、配对私宴、项目发布等形式，聚焦中新杰出设计与品牌营商交流，助力中国设计走向世界舞台。22日上午，2026 Singapore AF Expo新加坡建筑博览会于巡礼同期在滨海湾金沙会展中心拉开帷幕。在新加坡室内设计师 ID1. Peeradet Kangsadalkun (PK）的精彩导览下，广州设计周考察团一行与广州设计周（新加坡）买家资源伙伴SIDS新加坡室内设计师协会代表一同参观了SIDS Pavilion，并就新加坡本土设计理念、材料应用与空间实践进行了深入交流与探讨。广州设计周展位亦吸引了众多东南亚及国际买家驻足交流，BLAKK Design、Gensler 建筑事务所、Pi architects等知名建筑设计机构，RCMA 新加坡装修同业商联会、SSAS新加坡综合安防系统协会等新加坡行业组织，以及希洛门窗、图森、新中源陶瓷、凯恩家美、科定KD等泛家居企业到访互动。

来源：广州设计周

浙江省建设厅旧住宅改造焕新微改革工作攻坚推进座谈会圆满召开 7月24日，浙江省建设厅、省装饰协会、省发规院及杭州、金华、衢州、舟山、嘉兴、绍兴等地住建主管部门领导与行业代表一行，实地参观了由铭品至美焕新负责改造的松木场河西小区老旧住宅改造项目，并在铭品装饰召开老旧住宅改造焕新微改革攻坚座谈会。铭品装饰董事长张一良携高管团队代表全程陪同并参与研讨。在试点企业代表介绍环节，铭品董事长张一良结合入松木场改造项目指出，老旧住宅改造需兼顾适老化与年轻化需求，通过装配化施工缩短工期、减少扰民，并融入智能细节提升安全性。铭品至美焕新以“多快好省”理念破解改造难点，依托数字影像实现全流程透明管控。他表示，铭品装饰、铭品至美焕新将持续发挥全链条服务优势，积极配合政府与协会，为老旧小区焕新贡献可推广的实践经验，切实提升百姓居住品质。

来源：浙江铭品装饰官方号
三棵树高端全屋定制第二届“梧桐奖”设计大赛开启报名

7月23日，由荔城区商务局与三棵树高端全屋定制联合主办的第二届“梧桐奖”优秀家居案例设计大赛正式开放莆田、泉州全城业主报名通道。赛事总奖金补贴合计30万元，仅开放150组参赛名额，设置46个官方获奖席位，综合获奖率达30%，投稿截稿时间为2026年9月1日。大赛分两条赛道征集作品：赛道A为新房整装案例（毛坯/精装新房设计方案），赛道B为旧房焕新案例（老旧小区、二手房全屋/局部改造，需提供改造前后对比图），均要求业主+设计师联合投稿，无设计师搭档视为报名无效；参赛人群限定为莆田、泉州自有住宅业主，需核验本人房产证明，自建房不在参赛范围内。

来源：三棵树高端全屋定制

红星美凯龙MEGA-E智电绿洲登陆绍兴柯桥

7月25日，红星美凯龙浙江首座MEGA-E智电绿洲在绍兴柯桥商场正式升级开业，这也是全国第四座智电绿洲，标志着智电2.0全国布局节奏加快。项目经营面积超1.6万㎡、汇聚100+电器品牌，有超30%品牌焕新，拥有10家绍兴首店与18家旗舰店，跃升为绍兴区域内规模最大、品类品牌最全的电器馆。在此次升级亮相的绍兴柯桥智电绿洲中，古洛尼、利勃海尔、Schulthess、BERTAZZONI、根德等12个进口品牌集体亮相，品牌占比达12%，填补了这一市场空白。其中古洛尼门店面积超500㎡，既是绍兴首店，也是绍兴最大旗舰店。值得一提的是，绍兴柯桥商场整馆体量超10万㎡，其中电器经营面积占比达16%。除全品类电器外，客厅家具、软床床垫、瓷砖地板、全屋定制、卫浴、系统门窗、软装等家具建材品类一应俱全，满足消费者一站式选购需求。

来源：红星美凯龙家居集团

美凯龙自营商场出租率连续提升，一季度末达85.6%

7月24日，美凯龙在互动平台回应投资者提问时表示，截至2026年一季度末，公司自营商场出租率为85.6%。该数据较2025年末的85%和2024年末的83%实现连续提升。

来源：今日家居

兰州皮阿诺整家定制生活艺术馆盛大开业

7月20日，兰州皮阿诺整家定制生活艺术馆以“境启金城·独创风华”之姿盛大启幕。开业典礼上，皮阿诺企业高管、居然之家商场核心领导、行业协会专家、设计界大咖、本地家居业内代表悉数到场，品牌合作伙伴、主流媒体与业主嘉宾齐聚现场，共同见证新店盛大启幕。广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司副总裁胡展坤表示，皮阿诺始终坚持独创设计与匠心品质，总部将持续为兰州店提供多维度的赋能支持，全力护航门店稳健启航。他寄语兰州团队，以极致产品与至诚服务回应金城消费者的每一份期待，书写皮阿诺在西北市场的新篇章。兰州皮阿诺整家定制生活艺术馆以“独创设计、匠心工艺、环保品质”为核心，持续探索人居生活美学的新高度。

来源：PIANO皮阿诺

清朗楼市网络，宁波整治房地产自媒体乱象

近期，为进一步净化房地产领域网络生态，严厉打击网络违法违规行为，规范网络传播秩序，切实维护房地产市场稳定与广大市民合法权益，浙江省宁波市深入推进房地产领域网络生态专项整治行动，聚焦“歪曲解读楼市政策、虚假宣传房地产营销、非法收集个人信息”等突出问题，对全市房地产类自媒体账号开展全面排查处置，依法约谈并责令整改账号50次，立案查处涉公民个人信息违法案件10起，清理各类违法违规信息2300余条，有效遏制了房地产领域网络乱象。

来源：第一财经

不予登记！佛山发文查违建，房企诱导最高罚5万

7月23日，佛山市城市管理和综合执法局发布关于公开征求《佛山市违法建设查处办法征求意见稿》意见的通告，面向社会公开征求意见。新规在违法建设定义、部门协作、强制拆除程序、处罚标准四个维度全面加码，被视为佛山打击违建以来最严管控文件。征求意见稿第三条将违法建设定义为五大类：未取得建设工程规划许可证或未按其规定建设的；未取得乡村建设规划许可证或未按其规定建设的；已取得两证但开工前未经验线或验线不合格擅自开工的；未经批准进行临时建设或未按批准内容临时建设的；临时建筑物、构筑物超过批准期限不拆除的。且明确"违法事实持续存在即属继续状态"。新规最关键的"卡脖子"条款落在协作机制上：自然资源部门对不符合控制性详细规划和规划条件的建设工程，不得出具建设工程规划许可证或乡村建设规划许可证；住建部门对未领取建设工程规划许可证、未完成用地批准手续的建设工程，不得核发施工许可证；不动产登记部门对没有或不符合建设工程规划条件核实意见、当事人未处理完违法情形的建筑物、构筑物，不予办理或暂缓办理不动产首次登记、转移登记（继承登记除外）和抵押登记，直至纠正违法建设为止。

来源：佛山楼市发布

义乌楼市最新数据公布

据义乌市建设局数据，今年1月至6月，义乌市商品房销售面积100万平方米、增长6.5%，综合位次居金华首位。今年以来，义乌坚持精准施策，打出政策“组合拳”，持续提振市场信心。6月，义乌发布稳定房地产市场“十二条”，除延续执行“住有所居”首次置业补贴及多孩家庭购房补贴外，还同步推出鼓励义乌市属国企先行先试，开展“人才实物安置住房”“青年安家”，以及住房“以旧换新”活动试点，进一步满足人才、青年、改善性等各类人群购房需求等多项新政，进一步优化供需两端政策环境。创新推出的住房“以旧换新”机制，已成为义乌激活存量房市场、促进住房消费升级的关键抓手。义乌市建设局紧扣市民购房需求，成功举办2026义乌夏季房地产交易会，搭建房企与购房者高效沟通的桥梁。展会吸引近20家品牌房企、30余个热门楼盘参展，累计成交商品房239套，成交金额达7.69亿元，远超市场预期，实现了“政府搭台、房企唱戏、金融助力、百姓受益”的多赢局面。

来源：义乌发布