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多家陶瓷企业进军同一个赛道!新的行业风口要来了吗?

2023-03-13 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2756
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2022广州设计周已于3月6日落下帷幕。由于延期了三个月,这一届广州设计周成为许多陶瓷品牌2023年的开年“重头戏”,40多个陶瓷品牌同台竞艳,发布最新产品、形象、战略(回顾点击《30+瓷砖/岩板品牌在广州设计周同台较量!谁是最靓的仔?》)。

2022广州设计周期间,依诺推出了门墙地柜一体的全案岩板和成品交付解决方案岩。中陶君在探展过程中发现,除了依诺,还有玛缇、HBI、LAMINAM、德赛斯等品牌也提出了相似的概念。

 

多个陶企同时提出门墙地柜一体化

在2022广州设计周上,依诺以“了不起的岩板全案”为展览主题,推出门墙地柜一体,实现全案落地、成品交付,打造岩板全案设计应用。同时,依诺与法迪奥联合打造的不锈钢岩板橱柜&岛台也一并亮相。可以说,依诺通过把“门”“墙”“地”“柜”“橱”等品类组合打包,实现家居一体化的重要战略布局。

同样是在2022广州设计周上,作为以全球供应链为核心的高端瓷砖全品类零售模式品牌,HBI跨界联合新型门窗材料品牌SALOLEA,带来了臻简·雅致·幻影三大系列门墙系统,展示“家居立面一体化”的最新解决方案。这三款门墙产品将瓷砖、玻璃、岩板以及金属等材料重新搭配组合,HBI将提供完整的交付体系,为用户带来功能、美学、品质兼备的家居美学解决方案。这意味这“门”将从单一产品逐渐转变为空间产品,可以根据消费者的审美进行选配。

此外,玛缇、德赛斯、LAMINAM也不约而同地展示了门墙一体化的相关产品。

玛缇早在2021年就已经发布了“玛缇先生 门墙高定”的新物种,还携手设计大师孟也、曾建龙联名设计了岩板门墙产品。玛缇瓷砖董事总经理梁伟权曾谈到推出“玛缇先生 门墙高定”的初衷,他表示,顺应消费升级趋势,玛缇要打造瓷砖领域的门墙领域,即门墙高定。逐渐把瓷砖材料化,玛缇不仅仅提供材料,而是更加深度地从设计、服务打造,延伸到完整交付。

进口岩板品牌德赛斯在2022广州设计周上展示了与坚美集团联合推出的极致门;LAMINAM则携手三翼鸟与PILOT BUILD两大合作伙伴,通过多款岩板+电器的家居实景应用,为观众呈现了当代厨居视觉与功能一体之美。

LAMINAM岩板家居

德赛斯极致门

除了以上品牌外,据了解,新岩素、美尔奇等品牌也已经提出了门墙一体化解决方案。可以发现,以上提出“一体化”家居概念的品牌均是岩板材料服务商。很明显,在大部分高喊“全岩定制”的岩板品牌铩羽而归后,2023年陶企凭借“岩板门墙柜一体化”向定制家居行业发起了新一轮攻势。

 

家居门墙地柜一体化成新风口

近年来,随着整家定制成为家装新趋势,家居行业里也创造了诸如门墙柜一体化、墙地一体、橱衣木一体化、顶墙一体化等新概念。实际上,这些一体化概念的流行是基于消费者对于多品类集成的一站式服务需求的增长。

在消费升级的背景下,消费者对家居产品有了更高的要求,不光需要颜值更高的整体设计,也希望能够最大限度地减少精力投入,可以方便快捷地组合搭配出一个完整的美好家。单一材料企业无法实现整家定制,但在局部空间中采用同一种或几种材料来实现空间风格统一、功能更优化的目的,同样也符合消费者一站式购物服务的需求。这种需求迫使不少企业走出舒适圈,往多品类、一站式发展,“门墙柜一体化”因此成为家居企业转型的方向。

对于单一材料企业而言,门墙柜一体化的概念无疑扩大了其业务范畴,成为增加企业营收的新渠道。据了解,“门”“墙”“柜”三种品类各自的市场容量都极为可观。数据显示,2022年木门行业的销售收入预计为2000亿元左右;墙面在整个家中所占的面积最多,2022年中国墙面装饰市场规模达1198.44亿元;而“柜”类,仅定制橱柜、定制衣柜两大品类,2021年市场总量已超4000亿元,加上阳台柜、鞋柜、书柜、电视柜等产品,总量或已突破5000亿元。

拥有如此广阔的市场空间,也就不难理解为何梦天、欧派、好莱客、金牌等定制企业纷纷加码门墙柜赛道了。

看着定制企业投资、转型搞得风生水起,手握定制家居行业“敲门砖”——岩板的陶企也开始坐不住了,相继提出“门墙一体”“墙地一体”“门墙柜一体”等一站式服务整体解决方案。

然而,相比拥有数字化基础的定制企业而言,身处传统产业的陶企在转型门墙地一体化的道路上会更加困难。

 

岩板门墙地柜一体化市场已经形成

门墙柜一体化整体解决方案适用于客厅、厨房、卧室、书房、阳台、卫生间等多个家居空间场景,既能用于毛坯房整装、二手房局改,也能广泛满足商用场所的装修。但是,这三类产品绝非是简单的叠加,追求的也不仅仅是风格与表面颜色的统一。它除了要满足木门、墙板、定制柜各自的功能外,还要实现整体的审美升级,体现出一体化设计、生产、安装的优势。

门墙柜一体化是基于多品类集成的模式,考验的是企业的全盘整合能力,打通这种服务前后端的关键则是高品质的交付。志邦、金牌、欧派、索菲亚等定制家居巨头,它们在柜类和墙板定制上本来就有较深的布局,经验足、实力厚,跨界其它品类也更加容易。而陶企或者说岩板品牌在柔性化定制、安装交付方面的基础还相对薄弱。

此外,有行业人士表示,岩板要做门墙地柜一体,核心关键就是解决细节处理的问题,这非常考验品牌在加工和应用方面的基本功。目前来看,陶瓷行业里提出门墙地柜一体化的品牌,除了依托自身在岩板加工交付领域的基础外,还会选择与其他品类的品牌进行合作,以双方资源的高效互补来实现岩板门、墙、地、柜一体化全案落地。若陶企想在门墙地柜一体化领域获得更大的市场,高品质的交付才是需要好好修炼的内功。

目前,岩板门墙地柜一体化的市场已经形成,并陆续有陶企入局,这种模式能否成为陶企撬动定制家居市场的支点呢?让我们拭目以待。
 

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