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斥资1亿元打造1.6万㎡展厅!正宗佛山砖还得看新润成瓷砖

2022-11-19 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:1950
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你知道吗?纯正佛山生产的瓷砖越来越少了。你买到的“佛山砖”,很可能不是佛山生产的!

有数据显示,2022年佛山建陶产区复产的生产线数量处于低位,到6月底佛山陶企开窑率仅仅只有6成。随着能源、原材料等价格上涨造成的生产成本逐渐攀升,佛山产区的生产优势开始减弱,很多陶企都开始到佛山以外的其他产区建生产线,以后的佛山砖会越来越稀缺。

为此,很多人可能会担心以后买不到佛山砖或者买到假的佛山砖了。然而,“佛山砖”或者说“广东砖”在很多消费者心目中的地位无可撼动,代表的是优越的产品品质和品牌服务,“买砖就买佛山砖/广东砖”的消费观念始终根植在他们的脑海里。

如何才能买到纯正的佛山砖/广东砖?或者说还有哪些陶企在生产纯正的佛山砖/广东砖?本期展厅巡礼,中陶君将带领大家去探访一个100%佛山制造的瓷砖品牌——新润成瓷砖。

在纯正佛山砖越来越稀少的行业背景下,新润成“够胆”喊出“100%佛山制造”,底气源于其雄厚的综合实力。2021年,新润成斥资1亿元在华夏陶瓷博览城打造了1.6万㎡的全球营销中心。中陶君在新润成瓷砖市场部经理谭国新的带领下参观了这座“华夏新地标”,并深入挖掘了这个品牌背后“不为人知的一面”。

▼新润成总部展厅观赏

 

 

潮流总部展厅面积多达1.6万㎡

中陶君了解到,新润成瓷砖全球营销中心共四层楼,每层面积4000㎡,其中一层、二层是新润成瓷砖严选馆,三层是XRC国际馆,四层是办公中心。展厅整体风格趋向国际前沿设计,同时兼具轻奢潮流风范,凸显新润成时尚优雅的品牌调性。

整个展厅的设计极为注重光影和弧线的动态运用,大堂外围圆润的弧线往四周缠绕,犹如流动的水,蜿蜒的线性灯饰织出一条夺目的银河,而光带墙身的弧形线条,如影随行,静中有动。设计师借螺旋楼梯将功能不同的楼层连接起来,将原本静态的空间变成活泼的动态环境,蜿蜒向上线条感十足,在光线下形成的光影别具美感。

一层展厅汲取传统中式精髓,融入符合现代审美的设计语言,营造意境悠远、凝练唯美的中西融合的空间。

西式厨房与活泼灵动的水吧二合一,干净利落的线条、爱马仕橙的高脚凳,仿佛相互独立又充满趣味性,最大限度地促进空间与人的互动交流。

二层选材区摒弃多余的陈设,以简约的圆与矩形装置,迎合空间本身的灵动,完成空间的艺术化表达。置身其中,可享受人文与产品的交融,体验空间的材质美学。

XRC国际馆遵循极简的设计风格,应用新润成最经典的国际产品,打造纯粹包容的艺术空间。纯白与高级灰,素雅的色调之间相互克制,优雅的气息充斥着空间,在不同材质的碰撞中感受每一款产品独特魅力。

 

严选砖家“造福”装修买家

当前,家装消费群体越来越年轻化,对产品的品质提出了更高的要求。新润成的展厅设计整体上时尚大气、精致优雅,其产品无论是花色纹理还是设计风格都极为个性潮流,非常符合当下年轻人的装修审美。

谭国新表示,为迎合新消费时代,新润成近几年来积极主动拥抱年轻化,今年特别开通了天猫、京东、小红书等新媒体线上渠道,也尝试开展“全员直播”,方便消费者多渠道、多通路获取新润成的产品信息。在产品研发上,新润成深度挖掘消费者的家装喜好与需求,为其匹配多种工艺、规格、色彩、纹理的个性化定制产品。

现代星光石与严选·素色时代就是近两年颇受终端市场青睐的两类产品。其中,现代星光石系列采用独特的星光釉工艺和29°立体柔抛技术,使砖面不仅呈现犹如夜空般星星点点的梦幻效果,还可杜绝白炽灯的强烈光反射,温和护眼。

严选·素色时代近期上新了750×1500mm柔光系列,其独特的缎光肌肤釉技术,还原真实石材表面20°左右的自然光泽,为眼睛创造最舒适柔和的感光状态,杜绝光污染。另外,在特殊工艺的作用下,其砖面细节如绸缎般柔和,触感近乎婴儿肌肤般的细腻光滑,尤其适合家有小孩、爱宠或喜欢运动健身的装修家庭。

严选·素色时代柔光系列

除了产品焕新,新润成还进行了服务升级,提出“严选砖家”的品牌定位,建立品牌独有的“严选”模式。谭国新介绍,立足“严选砖家”的定位,新润成对产品和服务进行全面优化升级和严格把控,“也就是说我们会对消费者和客户负责,严格把控产品品质,筛选更优质的产品给到消费者。”

严选砖家意味着严选品质,严选生活,这个定位对品牌本身来说是严格要求自我,对于消费者来说是选择新润成,就大大降低了经常买错砖的成本。

 

出口业务驱动品牌发展

作为扎根广东佛山的大型现代化陶企,新润成24年如一日专注品质,立志做严选砖家,创国际品牌。其不仅在全国各地建设营销网点,还是国内较早涉足海外出口业务的瓷砖品牌,产品更远销全球72个国家和地区。近几年,不少国内瓷砖出口品牌因关税、海运费等不稳定因素影响而主动缩小出口业务,但新润成始终坚持“内销”和“出口”板块两手抓,凭借多年来在海外积累的品牌口碑,业务量逐年上升。据悉,2022年以来,新润成的出口业务增长率远超往年,弥补了国内瓷砖市场需求下滑的趋势,驱动品牌向上发展。

据新润成瓷砖国际业务部业务经理潘绍棠介绍,新润成出口业务爆发增长、不断走高的主要原因在于其拥有三大核心优势:充足稳定的产能、严格的企业内控标准和极具竞争力的产品。

充足稳定的产能:新润成在佛山拥有近50万m²的两大数字化生产基地,该生产基地早在2020年就被国家工信部认定为“绿色工厂”,生产规模大、出货品质稳定,行业有口皆碑,得到了许多出口客户的信赖。

新润成生产基地

严格的企业内控标准:秉承“好瓷砖,要严选”的品牌理念,新润成用严选思路建立了比欧洲标准和国家标准更为严格的企业内控标准,从产品再到服务进行全面优化升级和严格把控,生产出的每一片瓷砖都是万里挑一的好品质。

极具竞争力的产品:新润成出口产品规格齐全、花色丰富,涵盖600×600mm、600×1200mm、800×800mm等主流规格,和水磨石、砂岩仿古砖、水泥砖、50°白砖、抛光砖等花色品类。另外,其在产品配套上做得相当出色,同一款瓷砖不仅开发了不同规格和版面,还设计了不同的表面肌理工艺,例如亮面与哑面,充分满足国外客户的多样化设计需求。

值得一提的是,新润成今年推出了防滑砖2.0系列,应用第二代升级止滑釉工艺,集防滑、防污、触感三效合一,最高防滑系数达R11,非常契合海外国家对于瓷砖高防滑性能的需求,一推出就受到了大部分客户的青睐。

 

未来发展“只能进,不容退”

2022年以来,国内建陶行业面临着一系列的严峻挑战,例如新冠疫情多点爆发、双碳政策的实施,能源、原材料价格持续飙升导致佛山产区的生产优势被削弱,以及房地产频频暴雷等。面对行业的诸多挑战,新润成秉持“行稳致远”的发展理念,践行勤修内功、多条腿走路的战略方针,目光坚定地向上发展。

谭国新坦言,由于市场需求下滑,今年很多陶企确实都面临不小的挑战。对于根植佛山产区的新润成而言,从去年就一路上涨的能源、原材料价格让公司的利润受到了极大的威胁。为了减轻成本压力,同时响应国家双碳双控政策,新润成的生产基地斥巨资全面更新了环保设备,并对窑炉等进行升级改造,通过科技与技术实现精细化、数据化管理,以此优化生产和经营成本。

今年3月,新润成携手科达制造打造5G数字化制造项目,项目将在新润成崇北和太平两个生产基地同步进行。项目完成后,生产基地不仅实现柔性化生产,也将有效地降低了碳排放,真正实现科学生产。

谭国新表示,与其他非常依赖房产工程业务的头部陶企不同,新润成的业务结构主要以国内经销商渠道和国外出口为主,工程业务涉及较少,房地产暴雷对其影响不算大。整体来看,2022年前三季度,新润成业绩与去年持平,预计全年有一定幅度的增长。

对于接下来的两个月以及2023年的品牌规划,新润成集团董事长提出了“只能进,不容退”的定调。谭国新透露,根据集团的基调,新润成未来将进行相关的销售调整及营销推广。

接下来,新润成将继续发力线上宣传及电商渠道,充分利用抖音、快手、小红书、直播等新媒体渠道做好优质内容输出,并通过京东、天猫等电商平台为品牌及全国经销商赋能;同时,根据现有的新产品规划经销商门店的升级改造,明年上半年计划新建或改造200个终端专卖店。此外,明年新润成还将持续开发更多工艺产品,提升产品价值,帮助经销商更好地开拓市场。

新润成终端门店

做最坏的打算,做最好的准备!谭国新表示,面对行业未来的挑战与机遇,新润成有信心、有底气、有能力继续保持品牌快速发展。

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