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岩板的发展走到今天这一步,这些人至少要承担一半责任?

2022-11-07 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:1935
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对于当年岩板爆发的盛况,相信大家一定记忆犹新。

很有必要回顾一下2021年初到2022年上半年那段岩板的“激情燃烧的岁月”——

岩板生产线的井喷式增长让整个陶瓷行业都为之振奋,以至于媒体每次公布全国岩板生产线突破多少条时均引发了热议;岩板成为从陶瓷到泛家居领域的当红炸子鸡让整个陶瓷行业都为之骚动,以至于很多陶企高声喊出了“无岩板不大牌,无岩板不未来”的口号;岩板的优越跨界性能,让整个陶瓷行业都为之陶醉,以至于不少陶瓷人认为万物皆可岩板,除了上墙下地做台做柜还可以做吊顶、电器、轮船甲板,放出了岩板取代石材、木材等材料的豪言……一时之间,岩板莫名其妙地就被捧成了能引领陶瓷行业重回百亿(平米)巅峰的“救世主”。

直至价格不断“跳水”、库存逐渐爆仓、质量和应用问题频出,岩板才慢慢褪去“救世主”的光环,一步步跌落神坛。伴随着这一现象,很多当年逐利而来的石材商、岩板加工厂和盲目跟风的陶企纷纷退出了岩板领域。岩板遇冷,已是不争的事实。

下一步,岩板的发展该何去何从?笔者认为必须先搞清楚三个问题。

 

问题一:
为什么岩板的发展会走到今天这一步?

站在入局岩板领域“偷鸡不成蚀把米”的诸多陶企的角度来看,有内外两种原因。

首先是内因,很多陶企和相关玩家入局岩板领域有欠思考。

在还没有想过为何做、做什么、怎样做的情况下,很多陶企和相关玩家就盲目和匆忙地入局岩板领域,好像只要涉足了岩板就能得到通天神通似的,而只要错过了岩板就等于失去整个世界一样。它们陶醉在“站在风口上,猪都能飞起来”的幻想中,以为只要做了就等于成了,却从来没有认真思考做好岩板的逻辑。

这样的结果,无非是岩板发展一哄而上、重复建设、无序发展,产能严重过剩,整个陶瓷行业深陷喧哗与躁动。

其次是外因,错误的舆论导向将很多陶企引入了不计成本上马岩板生产线的歧途。

在一些行业先知、专家和媒体的鼓吹下,很多陶企被所谓的岩板趋势论和风口说所迷惑、诱惑甚至是蛊惑,一头就扎进了入局岩板领域的跟风队伍。它们完全错误地估计了形势,将石材、木材等材料的市场都臆想成岩板的千亿万亿级市场,以为在生产上就等于在市场上赚钱了,却从来没有用心琢磨过凭什么才能将生产出来的岩板卖出去。

蓦然回看岩板发展的一地鸡毛,很多人将责任归咎于媒体不负责任的舆论导向,认为岩板走到今天这一步媒体至少要负一半的责任。幸运的是,笔者所在的中国陶瓷网从当初到现在都没发表过任何不负责任地鼓吹岩板的言论,说的大多是头脑冷静的话。

在内因和外因的统一作用下,岩板的发展才走到今天这一步。

 

问题二:
岩板会像某些瓷砖品类那样消失吗?

答案是不太可能。

因为,岩板虽然源于瓷砖,但毕竟高于瓷砖。由于岩板具有瓷砖所没有的优越跨界性能(简洁大气、无限延伸,饰面板化、跨界应用,纹理丰富、可塑性强,抗破坏强度、耐酸碱、耐磨性、防污),已经成为了家居建材领域的一种新的产品物种。时至今日,如果还有罔顾岩板跨界应用事实坚持说岩板就是瓷砖的人,不是偏执狂就是别有用心。

某个物种中的某一品类可能难逃昙花一现的命运,但整个物种不会。

比方说船是一个物种,而木船、蒸汽轮船等就分别是其中的一个品类。随着时代的发展,蒸汽轮船早就退出了历史的舞台,木船也早就丧失了主角的地位,让位于现代化的其他船类。船的某一种品类可能会消失,但船这个物种不会消失。

回到陶瓷行业,瓷砖是一个物种,而抛光砖、仿古砖、微晶石、抛釉砖、木纹砖、大理石瓷砖等就分别是其中的一个品类。随着生产工艺的迭代、装修审美和市场的变化,会不断有品类如抛光砖、微晶石等退出市场甚至是消失,但瓷砖这个物种不会消失。

同样的道理,岩板也是一个物种,其中的某个品类可能会消失,但整个物种不会消失。

2020年12月,笔者曾在百度上以“岩板”为关键词进行搜索,得到的搜索结果约为46,000,000个;今天,再次以“岩板”为关键词进行搜索,得到的搜索结果增加到了100,000,000个,翻了一倍有余。这也从侧面证明了岩板不容易消失的生命力。

 

问题三:
岩板发展的正确打开方式是什么?

笔者认为概括起来是24个字。

一是要“抛弃幻想”。

一方面,要果断抛弃岩板能引领陶瓷行业重回百亿(平米)巅峰和万物皆可岩板的幻想。近年来,陶瓷行业产能、产量和营收大幅下滑,根本原因是受房地产市场和经济大环境的影响。这种周期性的衰退根本不是一个作为新物种的岩板就可以挽救的。市场归根结底是由需求而不是产品决定的。另一方面,在抛弃幻想的同时还要坚定信心,相信只要坚持长期主义,脚踏实地将岩板做好,岩板这个新物种的未来一定是可期的。

二是要“严守品质”。

严守品质指的是要守住岩板的产品品质和成品交付品质,产品品质是前提,交付品质是保障,二者缺一不可。做不到这两点,消费者对岩板的期待就会慢慢变成失望。陶瓷行业的岩板从业者完全可以将自己当成一个普通消费者,如果长期面对虽然价格低廉但质量和成品效果都很低下的岩板,还能对曾经被夸上天的岩板有什么期待吗?

三是要“做好交付”。

在岩板从迅速火爆到不断降温之后,只有推行成品交付才能打通岩板销售最后一公里已经成为陶瓷行业的共识。

岩板的成品交付,不只是字面上的意思那么简单,而是包括了包装、物流(打托、运输、搬运)、设计应用、加工、量尺复尺、安装/铺贴、清洁等一系列环节。它可以串起一条产业链,也可以牵动一个生态圈。做好岩板的成品交付,绝非哪一家陶企单独就可以实现,需要整个陶瓷行业乃至泛家居领域众多行业众多企业众多从业者携手齐心共同努力才能完成。

四是要“重视品牌”。

企业只有打造品牌,才能给产品带来持久的影响力,并让用户产生信任感和使用粘性,从而最终赢得支撑长远发展的足够利润。因此,无论是甘心做材料供应商,还是立志做能直达消费者的品牌,已经进军岩板领域的陶企都要重视品牌打造,否则在岩板产业链上只能处于弱势地位,不得不依靠内卷暂时续命。

如今,岩板发展遇冷,当初一窝蜂进军岩板领域的陶企早已“死伤各半”,剩下来的大多是真正想将岩板事业进行到底的企业。此时此刻,大家不抓紧时间打造品牌,不积极发声宣传和展示自己,更待何时?

最后,用三句话来结束这篇文章:

陶瓷行业“压机就是印钞机”的时代一去不复返,岩板做不了引领陶瓷行业重回百亿巅峰的“救世主”。

假如岩板真的能取代瓷砖,那也就和瓷砖的命运没有什么两样了。

岩板,应该走一条“源于瓷砖,高于瓷砖”的路。

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