“休闲卫浴”市场容量仅为往年5、6成

　　“全场6折”，“特价促销、买一赠一”这种超低的折扣力度在今年的卫浴市场实在很常见。虽然休闲卫浴的利润一直为商家所垂涎，然而在这种市场大背景下，疯狂的折扣和促销仍然让很多卫浴企业有些“撑不住”。

　　英皇卫浴北京销区总经理郝文宗接受记者采访时表示，目前北方市场对休闲卫浴的接受能力还处在起步阶段。更多的消费者还是愿意选择个性、时尚、人性化的卫浴产品。从市场表现来看，今年的卫浴市场容量仅为往年5、6成，“粥多僧少”的市场环境正在逼迫卫浴企业走一条更加适合市场发展的道路。

　　某知名卫浴品牌的店面销售员表示，虽然产品的功能很丰富，商家的促销也很卖力，但是消费者却似乎并不买账。很多消费者即使对休闲卫浴表示出了好奇，也只不过是看看而已，下订单的顾客并不多。据店员分析，可能是由于休闲卫浴更多的是面向高层次消费者，因此越高端的品牌越能占领市场，这样的市场定位“吓走了”不少消费者。

　　“传统卫浴”与“休闲卫浴”界线渐淡

　　“箭牌卫浴一直是传统卫浴品牌中的佼佼者，然而为了不断的丰富产品结构、迎合市场变化，也不得不开始做起了产业调整，加入到休闲卫浴的大军中。”箭牌卫浴北京总经理吴璐表示，箭牌的休闲卫浴总量很小，而且主要采用“打包”出售的方式，以迎合经济型消费群体。

　　华美嘉洁具制造有限公司营销总监方慧华分析，过往的市场是“买方市场”，消费者需要什么产品，企业就生产什么产品。进入21世纪，商业市场出现了微妙的变化，市场过度到“卖方市场”，商家引导新的消费趋势。而卫浴作为家居业的重要组成部分，在这块群雄逐鹿之地，如何开拓创新，成为陶瓷企业生存发展的关键所在。

　　在这种大背景下，有越来越多的卫浴企业开始了多元化进程。特别是在南方的部分市场，休闲卫浴甚至成了小品牌进军市场的敲门砖。在卫浴市场总量不断萎缩的前提下，“传统卫浴”与“休闲卫浴”加速融合已经成了不争的事实。

　　“休闲卫浴”产品加速“大众化”进程

　　箭牌卫浴北京总经理吴璐认为，休闲卫浴对房屋的要求较高，适合做配套销售，所以销量一般。然而这种观点却是英皇卫浴北京销区总经理郝文宗不能苟同的。郝总认为，随着目前休闲卫浴的“普及化”进程，有越来越多的消费者可以选择休闲卫浴作为传统卫浴的替代品，传统卫浴的“大众化”步伐正在走进工薪阶层的生活。

　　休闲卫浴的发展被“70、90”政策的出台撞了一下腰。本来适合大户型、豪华配置、奢华生活的休闲卫浴一下子少了不少潜在顾客群。然而，众卫浴商家也并非眼看着这块“大蛋糕”离自己远去。除了逐步淡化休闲卫浴与传统卫浴之间的界限之外，不断的研发开拓新的产品类型成为了占领市场的重要法宝。