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这些直播活动哪场更有实效?|盘点2020线上营销(下)

2021-01-11 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:3371
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2020年,突如其来的新冠疫情加快了各行各业线上营销的步伐,建陶企业也不甘人后,纷纷使出浑身解数,让整个行业的线上营销精彩纷呈。

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有家就有佛山造

在禅城区人民政府携手佛山传媒集团、快手指导、禅城区经济和科技促进局主办的“有家就有佛山造”禅城超级品牌日电商直播专场中,鹰牌陶瓷品牌总经理助理化身“带货主播”,携手佛山电台著名主持人谢涛和在快手上拥有800万粉丝的“家装界第一KOL”设计师阿爽在快手直播间现场连线快手“流量达人”葵儿、李宣卓,专场直播集中展示鹰牌陶瓷品质爆款,诚意推荐值得大家“剁手”的品质好砖。

作为禅城八大知名一线品牌之一,鹰牌陶瓷亮相禅城超级品牌日直播期间,带来超值品质好砖,疯狂让利消费者,引发了抢购热潮。

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砖属秀场,抖出精彩

冠星王陶瓷一直以原创设计为核心,致力于为广大用户打造个性、舒适、雅致、现代的家居空间。借助短视频大赛,冠星王陶瓷将无数原创力量汇聚一起,从不同角度诠释“向往的空间”,将雅奢家居理念传递得更深、更广、更远。

“砖属秀场,抖出精彩”冠星王短视频大赛为期三个月,无论是参赛作品数量还是话题播放量都一再刷新纪录,其中“向往的空间” 话题播放量冲破2.6亿,参与话题的视频数量高达 20.3万!在冠星王举办的这次短视频大赛中,涌现一批富有创意、热爱创作、倾情演绎的抖音达人。

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美学金舵 科技引领

2020年,金舵瓷砖秉承“美学金舵,科技引领”的新理念,在追求美学产品的路上,从用户思维出发,科技践行,从整装家居、设计营销到数智引流,打造智慧生活、智能生产、智助企业。

金舵升级营销矩阵,燃爆直播引流,联合经销商进行流量转化,线上通过直播展现产品情况,线下门店配合提供体验服务,打破纯线上营销的零售局限,实现线上下联动营销,创新产品流、营销流、用户流、订单流、服务流合一的新零售模式。重磅打造金舵瓷砖官方天猫旗舰店,钻研抖音、短视频的玩法和模式,全年举办400+场天猫、抖音、短视频直播,累计观看次数达500W+,抢占了公域流量先机。

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意式美学,品质生活

道格拉斯瓷砖和玛莎拉蒂同是来自意大利的奢品,从汽车设计到家居设计,从意式美学到品质生活,双品牌的深度融合完美演绎了意式设计美学理念。为感谢消费者对道格拉斯的信任与支持,道格拉斯除了送上多重家装福利外,特携手玛莎拉蒂(中山俊佳)以直播的形式,实力宠粉,为客户送上海量福利。直播现场设在道格拉斯高端国际展厅。

除了道格拉斯两位家居美学顾问外参与直播,玛莎拉蒂意式美学师也亲临现场,三位主播围绕意式美学设计进行研讨。不管是汽车设计还是家居设计,本质上是殊途同归的,高端时尚的设计,精湛的匠心工艺,集意式美学于一身,让消费者真正享受到意式生活方式的魅力。穿插其中的互动提问抽奖,也让直播间的氛围持续升温。送福利是这次直播的重头戏,抽奖环节的大奖的价值14500元的连纹岩板,丰厚的奖品派送让本次直播氛围达到顶峰。

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总部操盘,千万让利

“728轻奢家装直播日”,KMY主播带领15万人次在线体验KMY七大系列产品,进一步了解KMY产品风格与卓越性能。直播中,15万人次在线观看产品性能大挑战。KMY通过踢砖、喷火枪、画笔等多种测试工具和方法,对瓷砖的硬度、耐磨、防污等性能进行测试,让观看的业主眼见为实,直观体验KMY产品性能,用实力说话!

业绩见证品牌,实力打造王者。此次直播在线观看人数与互动点赞量超120万次,掀起了KMY品牌与全网消费者的狂欢热潮。

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全民抗疫,厂价出击

作为K金瓷砖领域的领军品牌,金丝玉玛瓷砖2020开年通过天猫直播频道“唐诗宋词”网红主播组合,预热了两场超接地气且妙趣横生的产品赏析直播,营造了活跃的氛围,且吸粉无数。

直播中,“唐诗宋词”组合向大家展现了金丝玉玛鲜为人知的活力与温度,让大家知道金丝玉玛“高冷”的外表下是满满的热血和激情。让最大的利,给粉丝最大的满意,金丝玉玛不仅推出多款不满千元空间套餐礼包,更有限量冰点价爆款秒杀,直播优惠力度之大,让直播间沸腾。作为宠粉品牌,金丝玉玛在直播时还狂撒了五场红包雨,用100000元现金红包实力宠粉,将直播间气氛推向高潮。主播们不仅向粉丝详细介绍了活动政策,还通过与粉丝的互动,传授了很多家装搭配和选材知识,很好地传达了金丝玉玛的品牌理念。

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线上招商,改变模式

2020年12月,【HBI全球线上招商峰会】在HBI亚洲运营中心举行,在线观看人数达20000+人次,成功锁定10个地区,解锁了品牌招商的新模式。此次线上招商峰会突破了建陶行业传统的加盟方式和不受地域加盟的局限性,以线上直播的方式立体化呈现出HBI的品牌理念和产品优势。

直播当晚,【HBI全球进口瓷砖严选平台】创始人兼首席严选官魏继国先生亲临直播间,从产品、人才、设计、市场四大维度进行全面解析。HBI整合了全球供应链资源,拥有国际化的运营人才梯队、强大的设计能力以及以先进的商业模式、完整的运营体系,全方位赋能全国各地合作伙伴,给各位加盟商注入了强大的信心与动力。

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致敬大爱,给利到家

卓远·能量砖推出“致敬大爱·给利到家”总部补贴抗疫全国性线上活动,与全国经销商、全国人民携手共克时艰,共同抗击疫情,将卓远·能量砖的大爱真正送到消费者的手中。

在卓远·能量砖直播团长的引领下,直播间的粉丝用新的方式逛了一遍卓远健康能量馆,纷纷为行业首家集科技与展示为一体的展馆点赞。此次活动累积在线下单2851笔,关注转发154305次,吸引了50700+人次参与,互动点赞量高达69200+,从开始到结束一直保持着40000+在线人次。

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厂家让利,千万福利

直播活动是未来大势。罗曼缔克瓷砖总部紧追未来趋势潮流,为了让广大客户群众能够轻松快捷地在线上享受前所未有的优惠力度、获得一次与众不同的购物体验,邀请全国各地162个城市的代理商共同搭建新型线上营销模式,为终端门店助力,带来强大的引流攻势。

此次直播收获了363438次的阅读量、123074人的转发分享量、13004户的报名数、8.57万人的在线观看人数,线上成交订单3769笔。直播现场更有礼物、优惠等海量福利源源不断,让无数业主欲罢不能,纷纷拼手速下单。

这么多品牌的线上营销活动,你觉得哪一场实效更大?

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