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瓷砖品牌11月只玩“双11”?那你就out了!

2020-11-09 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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按照以往的惯例,陶瓷人工作最繁忙的时间应该是一年之中的第四季度,从进入10月开始,10月份的佛山秋季陶博会、11月份的“双11”购物狂欢节、12月份的广州设计周及年底的经销商年会、总结规划等重要工作便接踵而来。2020年,因为受新冠疫情的影响,本该上半年进行的各企业活动或行业展会,都累积到了下半年进行,于是大家只能在这段剩余的时日里进行各种忙碌。

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“双11”变“双节棍”

今年“双11”电商平台的战线相较往年要更长,所以不少人士把“双11”改称为“双节棍”。10月21日天猫“双11”预售首日,“直播带货之王”李佳琦、薇娅以超10亿元的预售额刷新了以往记录,而陶瓷行业如东鹏瓷砖、诺贝尔瓷砖、冠珠瓷砖等品牌也纷纷参与到“双节棍”活动中。

据悉,东鹏瓷砖此次“双11”活动主要还是以新零售模式,为赋能经销商加码,如紧跟天猫“轻店”、“同城购”的玩法,计划上线100家轻店,着力布局十城,通过“本地活动+极致产品+特色服务”,让消费者与本地货品、门店精准匹配,构建本地私域流量池。东鹏瓷砖新零售事业部总经理陈俊峰表示:“2020年,是东鹏瓷砖第8次参加‘双11’,集中进行的两期‘狂欢’销售,第一期在11月1-3日,第二期在11月11日前后。”

▲诺贝尔瓷砖官方数据

诺贝尔瓷砖官方数据显示,诺贝尔瓷砖于11月1日实现了“双11”的开门红,斩获天猫、京东平台的四项第一,11月11日将继续“狂欢不停”,一副一往无前、所向披靡的作战气势。

冠珠瓷砖10月21日-11月11日在天猫官方旗舰店上倾情回馈消费者,不玩套路(付定金、付尾款、凑单、手速、任务、游戏、拉人组队养猫咪等游戏规则),直接送出诸如华为P40pro手机、扫地机器人、米家空气净化器等大奖。

▲“双喜盈门”的金巴利

参与2020年“双节棍”的瓷砖品牌还有金巴利。继11月4日在云浮新兴生产基地举行二期建设4、5、6号窑炉奠基仪式之后,金巴利再出大动作——将于11月8日-12月13日在京东电商平台进行第二季拼装节。

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如此看来,11月11日着实是一个有意思的日期,从娱乐性的“光棍节”到电商性的“双11”,再到购物狂欢性的“双节棍”,或许还可以称之为“双喜盈门假日”。

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广东团购与全国联动

距离2021年仅剩50余天的时间。各大瓷砖品牌除了在电商平台上发力,还借助原有的地域优势开展各种类型的营销活动。

▲强辉精工瓷砖团购历史及11月22日团购预告

如强辉精工瓷砖在11月3日启动的“好砖唔贵,全场任抢”强辉广东大型入厂团购活动,辐射站点包括龙溪、海丰、饶平、花都、石碣、园洲、长安、茂名、电白、怀集、清远、坦洲。而11月22日活动落地当天,知名电台节目主持人、“佛山栋笃笑第一人”萧桦坚将到现场为活动“加持”。据悉,强辉精工瓷砖的大型入厂团购活动从2013年开启,一年举办两次。

▲11月4-5日利家居区域标杆峰会暨华东联动启动会花絮

面对2020年激烈的市场竞争,品牌更需要主动出击才能更好地把握主动权。与此同时,同属于能强·强辉集团旗下品牌的利家居瓷砖、来德利陶瓷也在“双11”期间进行全国联动活动。如利家居瓷砖于11月4日-5日,在慈溪召开“大时代·强终端”——利家居区域峰会暨华东区域联动启动会,不断加大对经销商帮扶的力度,投入更加丰富的学习资源,推动经销商在营销推广、团队建设、产品设计应用等专业技能上全面升级,为赢战终端打下坚实的基础。

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组织年会到参与年会/展会

每到年底,各陶瓷企业都会相继举办以“总结2020年,展望2021年”为主旋律的年会。如新恒隆企业目前已经在紧张筹备12月份的经销商年会,开启大小会议、加班熬夜倒计时等。

而有的瓷砖品牌则借助其他组织开展品牌宣传与渠道维护等活动。如ICC瓷砖作为中国建筑学会室内设计分会第三十届(东莞|佛山)年会(以下统称“学会年会”)合作单位将于11月15日-18日参与到建筑室内设计界的盛事中去。此次学会年会略为特别,分别于广东两个地方举行,11月15日-16日在东莞,11月17日-18日在佛山。ICC瓷砖相关负责人透露,ICC瓷砖将在佛山主会场结合学会年会“粤来粤好”的主题弘扬粤剧文化,搭建创意设计展位,并将展位主题设定为“年度大戏”,而北美PI设计大奖和北美游学则是“年度大戏”的两大环节,设计师可以在展位上获取更多关于北美PI设计大奖和北美游学的信息。如何与国外设计师同台竞技?北美PI设计大奖花落谁家?单凭这两大亮点,学会年会和ICC瓷砖展位对于设计师而言就很具有吸引力。

数天前,为欧派、索菲亚等高端定制品牌提供家居定制产品的佛山市戈诺尼金属制品有限公司相关负责人告诉笔者:从公司今年业绩有所增长的形势看,2020年定制家居行业发展势头迅猛,而岩板作为家居定制产品的新材料出现,对定制家居行业也有着一定的作用和影响,目前公司最新的定制产品是岩板+金属。

近几年活跃在各大瓷砖品牌论坛等活动上的全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜曾这样说道:“高定将是未来十年中国家居建材产业新的增长动力。2020年,伴随极简轻奢风在中国的强势兴起,高定企业已经站在了风口。”所以,在高定时代下,不仅有很多品牌转型进入定制家居行业,而且还“冒出”了许多相应的高定展会。如与2020年广州设计周几乎同期举办的2020广州国际高端定制生活方式展览会(将于12月4日-6日在广交会展馆C区举行),据悉已有部分瓷砖品牌选择参与。

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除了以上所例举的品牌主办或参与的活动之外,据悉还有部分瓷砖品牌已经开始密锣紧鼓地为明年工作做好充分准备。如壹號大理石瓷砖与维罗生态砖正在重装总部展厅,计划于1月隆重开业。

越忙碌越充实,结果不会说谎。正如英国作家J.K.杰罗姆在《闲人痴想录》所写:“只有在你工作堆积如山时,你才可能享受闲暇。当你无事可做时,空闲就变得一点也不有趣,因为空闲就是你的工作,而且是最耗人的工作。闲懒和吻一样,当它被盗走了之后,它的味道才是甜的。”

最后,请大家猜猜今年“双11”天猫/京东上销售额排名前十的将会是哪些瓷砖品牌?

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