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面对价格战,“岩板+功能砖”会是出路吗?

2020-06-30 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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文/思陶

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2020年开年以来,国内岩板生产线开始呈现“井喷式”发展的趋势,不仅能强•强辉、大将军、新锦成、罗斯福等企业投入重金打造岩板生产线,就连早已涉足岩板生产的蒙娜丽莎、金牌、唯美、新明珠等企业也纷纷加码,国内岩板生产线从2019年的21条增至目前的近40条,折射出陶瓷行业追逐岩板的“疯狂”。

然而,岩板产能还未饱和,价格战已然来临。“岩板餐桌低至399元,全国包邮”“岩板连纹背景墙一片480元”……岩板“炒货论”甚嚣尘上。在陶瓷行业,任何一个品类都逃不过价格战的“漩涡”,例如中板、通体大理石瓷砖、微晶石,而岩板的价格战可能比其他瓷砖品类来得还要迅速猛烈一些。

▲岩板餐桌低价促销

岩板价格战演变至今,不少企业深陷其中,也有不少企业坚守底线,同时还有企业开始寻找岩板的差异化发展路线,希望“绕道而行”。那么企业如果不想降低岩板价格,如何与价格低廉的其他岩板企业竞争呢?增加产品的附加值或许就是一条比较好的途径。功能性瓷砖就是陶瓷行业里增加产品附加值的成功案例

试想一下,在同等价格、同等品质、同等服务的普通瓷砖与功能性瓷砖中,你会选哪一款?即使对瓷砖的附加功能将信将疑,可能大部分人还是会选择功能性瓷砖。站在消费者立场,产品的价值一旦增加,价格也随之高于普通产品,这个说法是站得住脚的。对于现阶段的岩板企业来说,“岩板+功能砖”不失为岩板差异化发展的方向

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事实上,不少行业人士早已提出岩板功能化的方向。在最新一期《陶业三人行》中,迈瑞思科技董事长吴桂周表示,岩板应当与功能性瓷砖结合起来,消费者对抗菌的需求是迫切的,比如岩板作为厨房台面和餐桌时。“抗菌+岩板”结合起来,是让市场得到快速提升的方式。金陶副总裁、宇铄陶瓷执行董事李金根同样表示,“大板铺贴的缝相对少很少,可以减少细菌藏身的空间,若是产品本身具备抗菌功能,在医院这类容易滋生细菌的场所,是很有优势的。现在厨房台面、餐桌、茶几等,也是与人密切接触的场所,所以我认为“抗菌+岩板”有很好的前景。

▲《陶业三人行》

受新冠疫情影响,功能性瓷砖特别是健康瓷砖重新受到关注,并迎来一轮小爆发,而岩板正处于井喷发展状态,市场前景一片大好。若是将岩板与功能性瓷砖这两个2020年的爆品相结合,或许能催化市场成熟。

其实,近期已有岩板企业颇具前瞻性地抓住了岩板功能化的风口,推出“岩板+抗菌”的产品。

近日,金牌亚洲磁砖推出了中岩板抑菌系列新品。据介绍,此系列新品采用全新工艺,将经提炼的纳米银离子融入产品,通过物理接触,破坏细菌分子结构,抑制细菌的增殖能力,抑菌率达99.85%。此外,冠睿岩板也将于7月的中国建博会展出新品抗菌健康岩板系列

▲金牌亚洲磁砖中岩板抑菌系列

其实,在大板风靡行业之时,也有不少企业走向大板功能化的道路。例如欧福莱陶瓷2018年推出的缎光负离子大板、INEYA意尼亚在2018年第三十一届陶瓷博览会上展出的负离子大板、祥达企业在2019年推出的负离子通体大板等。

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岩板功能化并不局限于抗菌、负离子等健康功能,还可以向发热等独特功能方面发展。据悉,冠珠陶瓷已经在2019年推出差异化瓷砖产品——魔术师岩板。通过加入光触媒技术,冠珠魔术师岩板能够使空气释放出负离子,有效降解空气中存在的甲醛等有害成分。另外,魔术师岩板还能结合石墨烯技术,制成发热陶瓷岩板,极大地丰富了魔术师岩板在家居生活中的应用。

▲魔术师岩板结合石墨烯技术制成发热陶瓷岩板

除了新明珠,马可波罗、金意陶也有涉足发热岩板的意向。金意陶3.0形象店及金岩板·家居于2020年1月上线,展厅内不仅展出了定制橱柜、桌椅、浴室柜及智能衣柜,还有发热岩板、发热餐桌等产品,其中发热岩板做成的灶台可烹饪也可以给手机无线充电。马可波罗推出的石墨烯发热瓷砖最大尺寸可以做到1200×2400㎜,应用范围包括客厅、厨房、卧室和卫生间等,还具有食品加热和无线充电等功能。目前,马可波罗已经针对发热瓷砖开发了一款餐桌产品。

▲金意陶金岩板•家居

另外,岩板企业如若跳出普通瓷砖的功能性,结合岩板应用场景,创新研发实用功能,将拓宽岩板企业的市场前景。例如拉米娜岩板产品有一个区别于其他品牌产品的功能:表面具有超强的亲水性,一旦遇到水,就立刻会在材料表面形成一层水膜,使污垢难以附着,随之一起冲走。自清洁结合抗菌抑菌和消除异味等功能,可以用于制作洗水槽、橱柜、浴室柜的柜面,相较普通岩板更具优势。

随着消费升级新趋势的来临,定制消费、高级化、个性化装修成为新常态,终端对产品表面装饰技术提出更高的要求,特别是超耐磨、负离子、除甲醛、发热等功能。岩板走向同质化、价格战阶段,创新岩板功能或将会成为岩板企业打开市场的营销利器。

作者:思 陶

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